巨量引擎广告投放平台收费(巨量广告推广平台代理商查询)
从广告主视角来看看，我们应该怎么操作才能快速度过冷启动。
告诉你对于广告投放-冷启动而言，什么是万能钥匙，什么是无用功。
一、冷启动从何说起？
- 我们在投放广告的时候，经常会提到冷启动。
- 其实即使不在广告领域，冷启动的概念也被大家熟知。以任意项目为例，当一个项目终于有幸度过冷启动阶段，那这个项目大概率会顺利许多，项目成功完结的几率也会更大。
- 冷启动在巨量引擎广告投放平台上又称为「学习期」，顾名思义是「供新计划学习」的阶段。计划冷启动期间的表现，某种意义上可以从侧面预示他成熟期的未来表现。
六、遇到不起量问题该怎么解决？
| 1 | 大前提（1）序号：0（2）查什么：账户和计划本身是否有前置的问题？（3）怎么调整：账户预算/广告组预算/广告计划三者预算是否充足；账户余额是否充足（注意，这里需要特别关注投放的计划流量位和对应资金池的余额，如赠款余额是否是信息流/搜索/穿山甲专用，如充值时选择品牌专用资金池，竞价广告则不可用）；计划投放状态/素材审核情况根据结论到账户后台进行余额充值/调整预算/重新过审素材。 |
| 2 | 账户诊断A.（1）序号：1（2）查什么：入口（3）怎么调整：入口：工具-优化工具-诊断-账户诊断；根据账户诊断建议进行相对应的调整，主要包含：整体诊断结果、诊断建议、行业分析、投放漏斗、在投计划生命周期、创意分析等；可根据分模块表现情况补齐最差的模块：如右图「分模块表现」情况为整体出价模块最差，不过单计划的情况仍需观察计划诊断输出的结论和建议。 （4）诊断界面：   B.（1）序号：2（2）查什么：账户创意多样性（3）怎么调整： 入口：诊断建议or创意分析从诊断建议来看：主要关注创意多样性程度即可，其他定向和竞价主要在计划维度关注即可；诊断会给到一些创意方法论； a. 从创意分析来看：b. 观测创意平均播放时长c. 观测账户创意多样性d. 获悉创意标题推荐的关键词e. 查看更多同行优质视频 （4）诊断界面：   C.（1）序号：3（2）查什么：和行业整体对比差异（3）怎么调整：如果差异大：可根据主要原因进行相应调整，如右图为出价；如果差异不大：但客户维度下大部分计划都起不来量，较之历史投放起量难很多，可能会有 账户所处的行业A 在大盘中的竞争激烈程度上升 的原因，可咨询对应销售和运营。(4）诊断界面：  |
| 3 | 计划诊断A.（1）序号：0（2）查什么：入口（3）怎么调整：入口1：工具-优化工具-诊断-计划诊断（宏观review）冷启动问题可主要筛选计划：「起量困难」和「学习期失败率高」的诊断类型；入口2：计划详情页，计划by计划地查看诊断详情（个性review）。（4）诊断界面：  B.（1）序号：1（2）查什么：宏观整体review一遍计划问题—— 从入口1进（3）怎么调整：选择「起量困难」针对起量困难计划给出的建议修改，如右图为出价；如果：1）计划一天下来几乎无消耗，≤50；2）无法根据给出的建议如「提高出价」进行修改 -> 建议直接关停计划并新建or「一键优化并新建」；如果：1）计划当日还是有些消耗>50；2）无法根据给出的建议如「提高出价」进行修改 -> 建议观察10天后关停，看下有无起量可能，这里的起量定义由广告主自行定义，不同类型广告主对于起量定义不同。选择「学习期失败率高」同「起量困难」建议，进行相应的 修改or关停or观察 操作；选择「不活跃」看账户中不起量计划是否命中「不活跃计划」；定期关闭不活跃计划，避免影响账户中其他计划的模型预估数据。（4）诊断界面：    C.（1）序号：2（2）查什么：计划详细诊断（3）怎么调整：入口1：沿用上方序号1中计划诊断中的「原因：查看详情」；入口2：计划列表页。（4）诊断界面：   D.（1）序号：3（2）查什么：计划整体诊断（3）怎么调整：从 预算/出价/创意/转化 四大模块看一下计划本身的弱势模块在哪里；如果觉得计划整体诊断相对比较宽泛，建议关注 序号4。（4）诊断界面：  E.（1）序号：4（2）查什么：计划漏斗（3）怎么调整：a. 定向过滤是否有问题如果定向通过率绝对值<3%，首先确认定向设置，如定向设置无问题，请咨询对应销售或运营如果通过率绝对值≥3%，且天与天之间降低幅度不大，可考虑使用系统推荐定向or放开定向or使用智能放量如果定向通过率降低幅度>50%且没有作任何定向相关调整，请咨询对应销售和运营支持同学b. 是否预算/余额不足计划预算是否 账户余额/账户预算/广告组预算/计划预算 不足余额和预算所带来的结果是不同的明确是余额问题还是预算问题（从日志可看）余额：需要特别关注投放的计划流量位和对应资金池的余额，如赠款余额是否是信息流/搜索/穿山甲专用，如充值时选择品牌专用资金池，竞价广告则不可用预算会在日志中明确到是计划预算/广告组预算/账户预算的问题，调高预算设置即可c. 是否命中负面用户体验（如右图，不是所有计划都会命中）是否出现大量的用户不感兴趣或者是举报，注意优化创意/避免标题党/修改素材质量等d. ECPM竞争力是否有问题出价竞争力：提高出价，后续会上线提价展示量预估，可清楚知道提价能够带来的曝光提升；同时也可使用自动出价或者是一键起量等工具获得更大竞争力点击竞争力：提高创意吸引力，可使用程序化创意转化竞争力：优化落地页广告质量，同上方 2.负面用户体验 部分，可优化定向整体新计划竞争力：如新计划一直无展现，也可使用一键继承来复用老计划投放阶段的模型数据e. 关注负向操作（后续会上线负向操作提示）频繁暂停，暂停时间过长计划创意多样性较低，受相似创意挤压严重更多负向操作关注上方内容（4）诊断界面：    F.（1）序号：5（2）查什么：潜力激化（3）怎么调整：关注潜力计划，根据诊断建议进行调整的起量概率较高，性价比高； |
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