一、品牌的营销

1、定位要清晰

首先，一个账号要有明确清晰的定位，做垂直领域的内容。现在抖音垂直领域视频接近饱和，更好的创意需要另辟蹊径，开发全新的领域。

这一点我以抖音上最新爆火的一个号为例。

账号开拓了“烧脑悬疑推理”这一视频领域，精心拍摄制作了一系列悬疑推理视频，并在视频中留下悬念，吸引大量的评论。该领域视频内容在抖音属于稀缺领域，却拥有极大数量的潜在爱好者，优质的悬疑故事自然能激起用户的关注、点赞。

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本视频一分钟内讲述了精神分裂的男主角分裂出4个女朋友的故事；二人对话疑点重重，道具细节安排缜密，逻辑性强，以细节与旁白推动着故事的发展；男女主角表演精湛，布光、剪辑到位，处处营造着悬念丛生的氛围，制作精良；整个故事令人细思极恐，堪比悬疑电影；开放式的结尾又很有效地吸引用户评论故事真相。连续式情节使用户关注账号，期待下一期的解谜，因此粉丝增量十分迅速。

另外一个号是关于儿童安全知识的。

抖音上知识技巧类视频由于时间短、内容全部为知识干货、讲解清晰明了，因此一直能引起大量的转发与收藏。知识技巧类视频也有许多新领域值得抖音拍摄者去开发。比如本视频，便定位于一个新的知识领域——0~3岁儿童玩具测评。

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本账号内容定位独特，视频内容为检测0~3岁儿童用网红玩具是否符合安全标准、是否有伤害儿童的隐患，该类型视频在抖音为稀有领域，垂直度高，并符合宝宝家长们关心孩子身心健康的需求，极其精准地打动了用户的需求点。本视频检测了一款宝宝用网红淘宝沙锤，用合理的检测手段和检测工具进行质量检测，得出了不合格的结论，并结合字幕详细说明了沙锤的不合格点及儿童玩具的安全隐患，起到了很好的警示作用。

2. 品牌如何巧妙露出？

一个品牌做抖音营销，最关键的是要进行品牌的露出。但是除非你是与抖音官方合作拍摄广告，或者认证的企业蓝V，否则你自带的品牌广告很容易被限流和屏蔽。在进行品牌植入时，一定要根据视频内容，进行巧妙的品牌露出。

以“花生好车”官方账号这条为例，视频以“车”为剧情线索、剧情主旨，并在视频中一直保持重点位置产品广告露出、剧情高潮时的广告露出，并进行多次投放，将宣传效果最大化；视频剧情为抖音热梗“见老丈人之后的套路”，对原有剧情做了创新改编，将“老丈人套路男朋友”转化为“男朋友反套路”，剧情多变，看过原剧情安排的更能发现笑点；剪辑流畅自然，演员演技到位。最后有反转，巧妙引出“车”的概念，进行了产品的又一次有力宣传。

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最后我们讲一下企业和品牌进行短视频创作时的注意事项。

企业创作短视频虽成本低、宣传效果好、转化率高，但是一切的前提都建立在优质的短视频内容上。可以说在短视频时代，内容才是王道。优质内容离不开巧妙的创意，以及精准的用户画像、明确的企业定位。企业创作短视频时，一定要注意以下几点：

1、趣味且实用，拒绝低俗模仿：品牌创造内容需要有趣、有创意，带有自身识别度，清晰展示自身品牌定位，这一点需要企业结合自身产品定位，创造优质个性内容。这也是在短视频平台上比较容易传播的内容，比如用自身产品进行实物展示、开发新功能、创意植入等等。

2、巧妙结合热点，拒绝跟风无底线：热点话题、热门内容等可以提升流量，但是对于有别于一般用户的官方企业号来说，需要将热点与自身品牌特征相结合，不能盲目跟风。企业官方推出的作品，所以对于版权、底线一定要注意，针对地图规范使用、历史人物、竞品攻击等要提前做好规范。

有朋友问，运营抖音数据分析也很重要，比如运营初期通过分析数据得出用户画像，后面帮助做内容的优化等等，那么抖音如何进行数据分析呢？有需要的朋友可以了解一下专门针对短视频的大数据统计工具，帮助自己更好的做短视频运营。