线上购物的兴起改变了人们的生活方式，淘宝双十一活动的时候很多人为了抢优惠券定凌晨的闹钟，不惜牺牲睡眠时间也要半夜爬起来购物，还有比这更疯狂的行为，Zara折扣季的时候很多女生，她们每天定凌晨四点左右的闹钟起床，睡眼朦胧中也要拿着手机刷新自己喜欢的款式，看到自己喜欢的服装款式手速一定要快，哪怕你只犹豫了几十秒，心仪的衣服很有可能就躺在别人的购物车里了，你只能第二天再定个闹钟进入到下一波激烈的抢衣服大赛中。

大概十几年前，印象中大街小巷流行的服饰主要还是以以纯、真维斯、美特斯邦威等国货品牌为主，自从各大欧美快时尚品牌进入中国后，一些国货品牌玩不过它们，就不火了，Zara作为快时尚品牌的佼佼者，它究竟有什么魔力让女生们为之这么疯狂。

魔力一：平价就能买到大品牌的类似款

Zara是西班牙Inditex旗下的时装品牌，在快销时尚品牌里，相比其他品牌，Zara的款式，颜色，图案永远在赶路，走在时尚的前沿，设计上采取紧跟国际一线大牌，紧跟当下最热元素，抄袭、山寨、借鉴一直都是Zara甩不掉的标签，Zara每季上新几乎都有大牌的身影，比如下面这件Zara的金属纽扣休闲西装外套和巴尔曼的西装外套就非常类似，用最少的钱，就能买到和大牌类似或者基本相同的风格，消费者怎能不疯狂。

魔力二：疯狂的促销季
Zara采用的是零库存的管理模式，除了日常折扣，每年的6月-7月和12月-1月是Zara的集中折扣季，一般维持一个月，开始促销的第一周优惠幅度小，在7折左右，这个时候也是服装尺码与颜色最齐全的时候，到了促销的第二、三周的时候优惠力度在6～3折之间，服装尺码与颜色相对比较齐全，缺货的货品基本也还会补库存，有喜欢的款式这个时候下单基本能买到，促销的第四周优惠力度最大，部分产品可能低至2折，价格低到你想不到，运气好的话，白菜价就也能淘到不少好东西，但是大部分热门的款式服装可能就卖完了，或者尺码不全，这个时候缺货的服装可能会少量补库存或者不会补库存了，错过了就没有了，每天的凌晨4点是Zara补库存的时候，运气好的话还是可以抢到。

对消费者来说，Zara的时尚审美是及格的，大促销折扣季就像薅羊毛，多薅一点都是是赚到了，愿所有每天凌晨4点醒来的女生们都能蹲到自己喜欢的衣服。

（文字原创，图片来源于网络，如有侵权请告知删除，谢谢）