“抖音极速版，在家刷刷视频就能挣钱，赶紧点击视频下方链接下载吧。”

耳熟吗？经典吗？我每次看到这种广告都不禁感叹这个魔幻的世界，以及小剧场里演员的”精湛演技”，直到有一天，我又一次刷到这个广告并且吐槽剧情bug，我的爸爸正在刷快手极速版，并且向我真挚安利的时候，我觉得，我好像跟不上这个潮流了，我有必要了解一下极速版以及放下我的偏见。

首先，极速版是什么？

极速版是针对低配手机、低龄及老龄用户，简化了主App功能，占用手机空间小的软件版本，具有运行快、省流量、操作简单、打赏激励等特点。

为什么要推出极速版呢？

为了抢占下沉市场。

现在短视频市场现状是：“两超多强”格局，“抖快”博弈升级（蓝皮书表示）。两超是抖音、快手，多强是西瓜、火山、腾讯微视、百度旗下的好看视频、全民小视频，还有美拍、秒拍、土豆等。再加上主流媒体的入驻，如2019年主流媒体集中入驻短视频平台，央媒还推出了独立App，如短视频聚合平台“人民日报+”、中央广播电视总台推出的以短视频为主的“央视频”。以上基本上构成了短视频市场现状。

为了扩大用户规模，为了平台扩张，平台下沉是必备之策，QM数据显示，2019年整个移动互联网下沉市场人群规模庞大，已超过6亿，其中短视频行业获得了最多的下沉流量红利。此外，其他主要短视频App也在争夺下沉市场，例如好看视频跟微视。新秀优哩视频2019年的用户增长无一例外来源于下沉市场的贡献。

（下沉用户增长最多的APP泛娱乐类（短视频、在线视频）最多，同时，支付宝、高德地图等与日常生活密切相关

下沉市场成为互联网行业的淘金之地

国家统计局的数据显示，农村居民可支配收入及消费支出增速已超过城镇居民。在类别上，下沉用户网购品类与一、二线城市差别不大，但在家居、母婴类别上强于一、二线城市。一方面，下沉用户网购热情和消费能力提升；另一方面，下沉用户的电商渗透率仍低于全网，商业潜力较大。

在下沉市场的淘金中，短视频行业通过老铁经济、内容带货打开了下沉市场的大门。易观数据表明，近两年下沉用户在视频直播推荐下的成单频次明显提升，短视频对下沉用户消费行为的影响已经明显展现，“老铁”们在直播间疯狂买买买的行为和数据，既是短视频影响下沉用户的体现，也显示了下沉市场旺盛的消费力。

极速版APP成为抢占下沉市场利器

在2019年抢占下沉市场的大战中，短视频平台纷纷推出极速版。QM数据表明，极速版的三、四线城市用户占比明显高于移动网民整体。2019年8月，“快手极速版”上线，用红包拉新。而“抖音极速版”紧随其后，双方展开正面PK，10月抖音极速版用户量达到1390万，约一半为新用户，通过网赚模式，快速吸引了下沉用户。

据QM数据显示，截止到2019年6月，下沉市场用户规模超过6亿，其中18岁以下、46岁以上用户较多，不排除是留守儿童和老人。白天刷手机的行为很多，终端价格普遍低于2000元，对现金奖励、社交推荐、打发时间、实物触感等等相对敏感。

短视频领域中，截止到2019年3月，抖音、快手的独占下沉用户规模分别为1.7亿、1.3亿，重合下沉用户为8624万。

这就是极速版背后的秘密，对于年轻人而言，极速版有点low，但它存在背后的原因值得我们去挖掘，极速版的存在是为了平台下沉，为了扩大用户规模，为了商业变现，这是短视频平台的运营策略，只有透过表象看到其中本质，我们才不会被一些网络舆论牵着鼻子走。