作为国民级的娱乐休闲神器，抖音早已成为我们手机中的标配，而刷抖音也成为大多数都市人群的生活方式。

每一个人都可以在抖音上记录自己的生活，展现自己的才情，表达自己的三观。大多数人玩抖音的目的都很简单，要么自娱自乐，要么记录生活点滴。而如果你希望靠抖音视频内容实现更多的企图心，比如说吸粉、刷屏或是流量变现，那么你就必须得要清楚内容传播背后的规律。抖音上那些疯传的内容背后其实都遵循着一套内容创作方法论（套路），我把这些内容套路整理成了一张思维导图，废话不多说，直接上图。

“内容传播模型”思维导图（原创）

这张内容传播模型思维导图从九大维度解析了内容传播的逻辑，也提供了（刷屏）内容的创作方法论。

实用性

毋庸置疑，实用性的内容在哪儿都受欢迎。什么样的内容符合“实用性”的标准？一言以蔽之，那些能帮到用户赚钱、省钱、省时间和提高生活工作效率或让用户涨知识的内容都是实用性内容。

内容创作门槛：

代表账号：【商业小纸条】【周导聊商业】【刘润】

社交货币

啥叫“社交货币”？就好像我们在日常生活中能用货币买到商品和服务一样，我们在社交中也能使用某种“货币”，并进而获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。这种在社交关系中具有货币属性的东西就叫“社交货币”。

如果你创作的内容能让转发或分享的人在人际交往（社交圈）中看起来更积极、更富有、更有学识、更有趣、更有品位，或者直白点说，你的内容能让他/她在社交中装叉，他/她就更容易转发分享你的内容。

情绪

好的内容往往能唤醒人的情绪，而人在情绪的作用下更容易做出转发分享和评论的行为。心理学家研究发现，有5种情绪对人的生理具有高唤醒作用。它们分别是：愤怒，忧虑，幽默/有趣/搞笑，震撼/惊奇，暖心/感动。

内容创作启示：要在你的内容中加入5种高唤醒情绪因子。很多时候，驱动用户行为的往往不是内容本身，而是内容中潜藏的情绪。

内容创作门槛：

代表账号：【李子柒】【一禅小和尚】【papi酱】

故事

我们都是听着故事长大的孩子。故事可以绵里藏针，也可以寓教于乐；故事可以让人放下戒备，也可以让人记忆悠长。用讲故事的形式包装起来的内容，没有人会抗拒。

Ps：关于如何讲好一个故事，你可以看看我专栏里的一篇相关推文：《如何讲好一个故事？看看故事高手们都在用的这个模型》

内容创作门槛：

代表账号：【李子柒】【一禅小和尚】

简单

简单的信息更容易被理解和记住，而易于理解的内容才有可能被广泛传播。简单并不意味着字数（话语）一定要少，而是要用尽可能少的语言把核心信息说清楚。为了达到信息简单化的目的，要尽可能用具象化的语言，比如乔布斯在iPod发布会上的那句“把1000首歌装进口袋里”。另外，类比的手法可以很好地降低信息理解的难度，特别是需要解释内容中出现的新概念时。比如，大疆无人机刚推出的时候，它用的推广语就是“一台会飞的照相机”，但凡听到这句话的用户都能秒懂。此外，谚语、歌谣和“超级符号”（华与华公司的传播方法论）都是将信息简单化，以达到更好传播效果的有效策略。

内容创作门槛：

代表账号：【刘铁雕Rose】

具体

有细节描写/刻画，有具体数字，能被感官感知和描述的信息都是具体的内容。信息内容越具体，在受众的大脑中留下的印象就越清晰和深刻，越容易被记住。故事之所以更容易被传播，就在于故事中有大量具体的细节/情节。动词和名词更容易用画面语言呈现，也更适合表达具体的内容。

内容创作门槛：

意外

意外的内容不仅引人关注，也更容易在人的大脑中留下深刻印象。打破受众预期，反常识，剧情反转，戏剧性表达等都是意外手法的常用策略。

内容创作门槛：

代表账号：【郝凡】

可信

很显然，可信的内容更容易被分享转发。如果你想让你的内容看起来更加可信，这几个要素将不可或缺：专家、权威、内行、信息源、数据、可证伪。

也就是说，你的内容中要么出现专家、权威和内行本尊，让他们现身说法，要么引用他们的观点，且明确信息来源；要么罗列数据，注明数据来源；要么让信息具有可证伪性。

何为“可证伪性”？就是说受众可以自行且低成本地验证信息是真还是假。比如，一家房地产开发商为了宣传小区的绿化率，创作了两套产品文案。第一个文案：“XXX小区，绿化率高达40%”；第二个文案：“早上出门，我在楼下左手路边的第22棵树上做了个标记。”请问，哪条信息具有可证伪性？当然是第二条嘛。因为如果消费者不相信的话，可以到小区亲自数一数，看到底有没有第22棵。

内容创作门槛：

代表账号：【人民网】【崔玉涛的育学园】

话题性

越有话题性的内容越有可能被传播，即便是因争议而引发的话题。如何让内容更有话题性？有两个核心策略：

第一，为内容打上标签，让受众对号入座引发讨论

有两个标签：地域和群体。地域标签，比如：“北京人”“东北人”“陕西人”；群体标签，比如：“女司机”“90后”“外卖小哥”。

第二，让内容更有争议

一类是价值观方面的争议，比如某知名相亲类节目中一位相亲女的言论“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”，就曾在社会上引发了广泛的争议和讨论。当然，这种争议的结果之一就是让该相亲节目的收视率更高。另一类是表述性争议，比如锤子手机的宣传语“东半球最好用的手机”。受众会想“你凭什么说自己是东半球最好用的手机？”或者“哪西半球最好用的手机是谁，是苹果吗？”越争议，越传播。

Ps：什么样的内容更有话题性？这个问题的本质又牵扯到内容的选题问题。关于内容选题，你可以看看我专栏里的一篇相关推文：《10w+新媒体爆款文章的选题模型及9字秘诀》

内容创作门槛：

代表账号：【杜子建】

总结一下，“内容传播模型”立足于内容本身的角度，从九大维度揭示了内容传播的底层逻辑，为内容创作者提供了一套完整的思考框架。当然，任何一个内容，不管是短视频还是图文，要真正得以疯传，内容本身固然重要，也不能忽视传播环境的作用。只有在内容创作和传播环境的双重加持下，内容的广为传播才能有更稳定的保障。本文仅从内容创作自身进行探讨，后续我将会写一篇有关传播环境的文章，也请你持续关注我的头条号。

另外需要强调的是，内容传播模型的九个维度之间不是彼此孤立的存在。九个变量之间彼此相互关联，你中有我，我中有你。比如说，一个传播甚广的故事，必然饱含了强烈的情绪，也必然有让人脑洞大开的剧情反转（意外）。故事中那些让人醍醐灌顶的话语（简单）和引人入胜的情节（具体）在我们的大脑中留下了深度的印记，引发我们的思考，也让我们口耳相传。

运用之妙，存乎一心。希望你能深刻理解并灵活应用内容传播模型，而不要将它僵化，并借此创作出全网爆红的内容。如果对这个模型你还有不同的看法和观点，也希望你在下方留言或者和我私信交流探讨。对于短视频制作和内容运营，我和我的团队也一直在不断总结和升级方法论，也希望我们能在短视频业务方面进行交流合作。