“你听说过雅戈尔吗？”

“知道呀，那个男装品牌。”

“不，是那个投资大咖。”

近些年，雅戈尔靠各类投资狂赚400亿，在消费者对雅戈尔的认知还停留在男装品牌时，人家早已闷声发大财了。

有人批评雅戈尔“不务正业”，不想着成为服装行业的领头羊，而去做什么“领投羊”。

对此，老板李如成曾公开表示：

“投资房地产和股市赚的钱，是做服装30年都赚不到的。”

“什么正业不正业？能赚到钱就是我的正业！”

前段时间，一心做服装的美特斯邦威，被迫卖楼还债，而出手接盘的，正是不务正业的雅戈尔。

那么，做生意究竟是应该坚持苦练独门绝技，还是要十八般兵刃样样精通呢？

赚钱的产品才是好产品

雅戈尔的前身叫“青春服装厂”，主要生产的是短裤和短袖。

1981年，30岁的回城知青李如成，成了青春服装厂拉板车的小工。当时的他很快乐，至少有一份正式工作了。

但很快，服装厂就发不出工资了。

已经晋升为剪裁组长的李如成，主动跑到东北拉业务，最终成功拿下了一单，而且利润高达20万。

李如成英雄般地拯救了工厂，被工友们推选为了厂长。

尽管没有太多的经验，但他信奉一条朴素的商业原则：要赚钱。

在雅戈尔内部，毛利率不到65%的产品线通通被砍掉了，只留下能盈利的。

九十年代初，雅戈尔衬衫在全国的占有率稳居第一，还邀请了费翔作为品牌代言人。

在卖衣服的同时，雅戈尔还热衷在各地买店铺，比如上海南京东路、杭州延安路等商业中心，都有雅戈尔的地盘。

到了2009年底，李如成一算账，发现卖男装才赚了4.5亿，而搞房地产净赚12亿。

于是，这位商业大佬在副业上赚钱的兴趣，便一发不可收拾。

业余做衣服的投资人

如果你在浙江宁波生活过，就会知道雅戈尔的投资遍布方方面面。

从房地产到金融业，从学校到动物园，到处都有“雅戈尔”的招牌。

最先开始，雅戈尔在自身熟悉的领域试水，主要投的是服装、百货、消费行业公司。

后来随着投资经验愈加丰富，雅戈尔也开始尝试金融行业的股权投资。

其中，最为人津津乐道的，就是押中了大牛股——宁波银行。

早在宁波商业银行（上市后更名为“宁波银行”）成立之初，雅戈尔作为本地龙头企业参与投资，花了1个多亿，成为其前十大流通股东。

宁波银行在2007年上市成功后，雅戈尔还曾数次加仓。

到了2020年，雅戈尔开始减持宁波银行，陆续套现100亿元，堪称赚麻了。

除了金融，新能源也是李老板近年十分看好的行业。

正在进行上市辅导备案的坤能能源，是雅戈尔2018年投的企业，目前后者持有前者近30%的股份。

这家聚焦于光伏领域新能源技术的公司，是业内冉冉升起的一颗新星。

一旦它上市成功，又会给雅戈尔带来丰厚的投资回报。

2001年以来，雅戈尔累计的投资收益超400亿元，李如成一度被尊为“服装界巴菲特”。

回顾初心，方得始终

雅戈尔这20多年的投资成功，有实力因素，肯定也有运气成分。

李如成意识到了项目存在不稳定性，于是转身成为了风险投资公司背后的资本大佬。

2015年，雅戈尔在宁波设立健康产业基金；2020年，出资2亿元支持了中信资本；2021年，

与长江商学院浙江校友会一同成立了新基金。

不再为了赚钱而亲自去挑选投资项目，意味着雅戈尔可以将更多的精力放回服装行业。

李如成从未忘记自己来自“青春服装厂”，那里承载了他和工友们的青春回忆。

李老板曾说过，雅戈尔如果真正要做强做大，服装才是我们的核心。

投资业务再赚钱，雅戈尔也从未离开过自己的根基，而且还在不断地创新求变。

看看雅戈尔的最新投资，2021年入股了美国潮牌Undefeated、2022年投资了美国高端设计师品牌Alexander Wang，

网友戏称，雅戈尔不想和七匹狼、劲霸、海澜之家一起卷男装了，他们想进入时尚领域。

毕竟“父亲节”是唯一一个没有购物折扣的节日，足以说明中年男人购买力的局限性。

要知道，这并不是胡乱猜测。

雅戈尔在业绩会上也提到过，正在考虑增加品牌在年轻客户中的影响力，也在关注女装和童装领域的机会。

早已阅尽千帆的雅戈尔，又会在服装行业中引领怎样的新潮流呢？

让我们拭目以待。

写在最后：

如今的雅戈尔美誉加身，李如成也被奉为“服装界股神”。

只因为他成功了，如果投啥亏啥，恐怕我们听到的就是另一个故事了。