自2020年开始，全球经济受到新冠疫情的冲击，各国的经济发展都受到了一定的阻碍。而在中国这个拥有14亿人口的庞大市场中，也难免受到了一些特殊的困境影响，使得2023年的生意变得异常艰难。本文将从三个方面进行剖析，解释为何14亿消费者带不动的原因。

首先，消费者需求变化带来的挑战是2023年生意难做的一大原因。随着经济的发展和生活水平的提高，中国消费者的需求正在从基本生活需求转向更高层次的生活品质追求。然而，这种需求升级并没有随之带来相应的供应链和产品升级。许多传统店铺仍然提供传统的商品和服务，无法满足消费者对个性化、品质和体验的需求。另外，在线购物的兴起也使传统零售店面面临着巨大的竞争压力。消费者更加喜欢通过互联网购买商品，比如阿里巴巴集团、京东集团等电商平台的崛起，让传统实体店面面临着可观的销售额下降。因此，企业需要及时调整自己的经营模式，提供符合消费者需求的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中获得优势。

其次，经济结构转型所带来的压力也是2023年生意难做的原因之一。中国经济正面临从高速增长向高质量发展的转型，这就需要从原本的依赖于投资和出口的经济模式转变为依靠内需的经济模式。然而，这个转变并不是一蹴而就的。惯性思维和利益集团的阻力使得经济结构转型变得困难重重。在转型过程中，很多传统产业面临淘汰和转型的压力，而新兴产业的发展又需要时间和资源的积累。这导致了经济增长放缓，企业利润下降，消费者购买力减弱。因此，企业需要积极寻找新的增长点，发展新的产业，适应经济结构转型的潮流。

最后，政策环境的不稳定也对2023年生意难做起到了一定的影响。政策环境对企业经营的影响不言而喻。不稳定的政策环境会导致企业难以制定长远规划和决策，增加企业经营的不确定性。特别是在新冠疫情后，各国政府为了应对经济衰退而推出的一系列宏观经济政策，对企业经营和跨国贸易都带来了影响。此外，政府在一些行业的管控力度加强，限制了一些企业的发展空间，这也给企业的生意造成了困难。因此，企业需要密切关注政策环境的变化，灵活调整自身发展战略，以应对政策环境带来的变化。

综上所述，消费者需求变化、经济结构转型和政策环境的不稳定是2023年生意难做的主要原因。企业应积极应对这些挑战，加强自身创新能力和竞争实力，同时密切关注市场动态和政策环境的变化，灵活应对，才能在竞争激烈的市场中取得成功。只有通过不断的顺应市场和时代的变化，才能够真正实现可持续发展，迎接生意的新机遇。