据不完全统计，我国6.9亿成年女性中，在两性关系中难以得到满足的占比约70%，这给女性们的工作、生活和家庭带来了影响，且63.9%的女性认为影响程度较大。

在此背景下，女性群体似乎开始主动谋“幸福”。数据显示，目前成人用具市场规模高达1609.6亿，而其中60%成交来自已婚女性。

业内人士指出，从“谈性色变”到“为性买单”，随着社会观念转变，伴侣机能机制随年龄增长下滑，已婚女性消费者成为成人用具赛道的主力军，千亿市场隐秘需求开始走到阳光下。

数据增速明显，女性群体愿为“幸福玩具”氪金

长时间以来，与欧美的性开放相比，中国人对性相关话题一直讳莫如深，女性更是内敛含蓄。

调查数据显示，即便是在今天，青少年时期没有接受过性教育的女性占比依然高达17.5%，更别提此前女性只能依靠情感小说、影视等有限渠道获得片面、零碎的信息，这也直接造成女性有关认知不全，甚至偏向负面，对此类话题也是三缄其口。

如建国后，“橘色小商店”刚出现在国内马路边时，门窗玻璃窗上常被贴满“流氓”“秽店”等大字，令很多女性封闭需求，“有苦”不言。

但逐渐攀升的消费数据，还是“出卖”了她们。

《中国女性健康白皮书》报告显示，自2011年到2019年，我国成人用具消费市场规模翻了57倍，2022年已高达1609.6亿元，其中女性的线上消费占比日渐攀升，以超50%的速度迅猛增长，增速明显高于男性，人均消费金额也超过男性消费者。

而且值得注意的是，其中已婚已育者消费占比高达60%。报告还显示，相较内衣等视觉物品，“悦己”玩具的购买量占比明显更多。超七成女性用户表示，去掉“有色眼镜”，只是将其看做提升夫妻生活质量和愉悦自己的方式。

女性愉悦消费火热，暴露男女机能“错位”问题？

某企业创始人指出，女性相比男性敏感区域多，产品可针对不同场景，有更多的创新设计，女性愉悦市场将带来新的市场增量。但这也暴露了一个更隐秘的问题。

研究发现，男性的机体和精力往往在25-30岁时达到峰值，35岁过后，男性激素分泌能力下降，体能也随之下降，而女性正相反，身体念想会在30-40岁时达到顶峰。这就促使夫妻双方“交流”趋向不和谐，尽管有传统西地那非类辅助，但短时起效，无益功能养护，还会出现头晕、炎化等负面影响，这也间接说明了女性愉悦消费市场增长的原因。

这一棘手问题顺势成为学术界和业界的关注热点。科学家深入调查后发现，30-55岁中年男性生理状态下滑并非器质性疾病，而是与自身代谢异常、自然衰老等有很大关联。学术繁荣，业界跟着受益，从底层机制出发，研发男性关键部位奢护产品现已成为业界新宠。

调查数据显示，目前Cellerator推出的“精倍来”科技抢占赛道领先位置，Neville、GIMULOTα、CONGIUS等紧跟其后。以前者为例，其主要成分融合冬萨山脉落叶松、巴西晃晃木等草本植物提取物。其中晃晃木被“英国草药药典”收录男性滋养类目，药用历史可回溯千年。

京东商智数据显示，伴随“他经济”崛起，此类赛道或开辟千亿级市场，目前同类精品无一不在“卷成分”。与Neville、GIMULOTα等相比，精倍来领先一步的原因还在于突破Cell Essenplex专利。资料显示，该专利可促进“细胞发动机”线粒体生成，焕活细胞年轻力，将“奢护”进行到底。

某深圳IT行业高管受访时表示：“一般品类就像是在柴堆上扇风，火苗会增大，但柴堆总有一天会燃尽，而精倍来给我的体感，更像是不断往柴堆里添柴。”

北大男科医院专家袁亦铭表示，日常注意清淡饮食、少烟少酒等，积极参加运动，也可助力有更好的运动表现。

行业乱象不可忽视，快乐需要安全保障

数据显示，成人用具市场规模预计2025年将达2081.3亿元，但“玩具虽好”并不意味着这个行业就前途平坦。

目前此类用品广告限制较多，在线上各大电商、短视频平台，以及线下投放空间较小，而私域流量宣传，产品质量得不到保障，如表面粗糙，容易漏电等常见问题。同时，消费者对于相关认知也不足、私密部位又十分脆弱，极易发生永久性的损伤。

与此同时，尽管在文化、观念层面，当下多数消费者接受度有所提升，但成人用具似乎

还是“上不了台面”。一位某线上平台的店主曾言：“在公开渠道上宣传情致物件，我自己

都难以接受”。

这个行业还有很长一段路要走。