市场跑起来，谁都看不懂。

双十一电商数据出炉，一款打着赛赢时光噱头的口服胶囊，尽管一粒高达百元，堪比黄金，却仍以四小时突破500万的盛况，跻身同类榜首。业内人士透露，60%被国内35-60岁中年已婚女性买去，用于送给自己的丈夫。

一边被质疑为“智商税”，一边被疯抢至频频补货，成为近两年消费板块的一大怪象。

公开资料显示，该类胶囊名为Cellerator（中文译为“塞乐瑞”），因瓶身绿色被称为小绿泉。业内人士称，其在进入中国市场前，已在美、日等发达国家走俏多时，“据说是一种新兴生命科技成果。”

调查显示，其2021年首次进入国内市场，一直存在不小争议。绝大部分讨论都围绕一点——“生理年轻20岁”这个颇为夸张的说法，究竟从何而来？是否有真实依据？

其次，塞乐瑞刚进入中国市场时，一瓶30粒单瓶两万六，一粒433元；即使现在京JD东推出的入门版，也要上千元。直逼行业天花板的定价，让不少普通消费者表示：“比黄金都贵！”“只能用来送礼，自己根本不舍得吃。”

不过，浏览其相关页面及评论区，却并未见“年轻20岁”相关宣传，更多是“爬楼不费力”“一夜睡到天亮”等看起来更为具体的表述。

行业人员进一步研究发现，坊间传闻“年轻20岁”的说法，其实与10年前围绕该胶囊的小鼠实验有关。

据披露，其核心成分是诺奖研究中常见的β烟酰胺单核苷酸，学术期刊《Cell》中，哈佛科学家曾在小鼠的日常饮水中添入一定剂量，90天后，原本行动迟缓、毛发黯淡的中老年小鼠，步速加快的同时，毛发黝黑发亮。后续的肌肉、骨骼指标显示，其年轻化程度超过30%，“相当于65岁人类年轻20岁”。

02、已婚女性一秒砸千金，暴露家庭“隐匿需求”

随着调查深入，更多细节被曝出。据其主要负责人披露，塞乐瑞胶囊的重点目标人群，为国内中年男性，但从用户画像来看，已婚女性占比超过60%，大部分是为了“家庭和谐”前来。

资深用户金女士评论称，“我老公从事金融行业，平时碍于面子，不会提出要吃什么补补。但又因为压力大睡不着觉，状态一日不如一日，我就自作主张买来试试。”

在传统认知里，中年已婚男群体往往被认为是“顶梁柱”，上有老下有小，多处于事业上升期，承担来自各方的精神压力。此时，伴随年龄增加而带来的身体衰退，成为家庭的一大难题——“即使收入再可观，也难免觉得力不从心。”

经商数年的郭先生表示，“和财务报表的数字一起上涨的，还有血压血脂和体重。”妻子会时常担心他的健康状况，要求每天检测各项指标。

据《中国男性健康指数调研报告》，与女性相比，男性高净值群体的健康状况更糟，有14项异常结果检出率高于女性。目前，超68%的男性会常常感到焦虑、难入眠。此外，体能下降、精气衰弱等本该出现在60岁以上老年群体的问题，也开始在40岁中年男身上显现。

为改善这一局面，据《中国商报》报道，在上述小鼠实验之后，中国科学家陆续召集35-60岁男性志愿者进行临床试验。发表于《Nature》等期刊显示，“塞乐瑞”核心成分干预下，志愿者毛发数量、肌肉耐力等体征，开始向青壮年指标靠近。

上述结论的出炉，一定程度刺激塞乐瑞类成品胶囊的爆火。“最新出炉的用户画像，也与上述试验参与者存在高度重合。”

03、市场规模急速飙升，会将“跑”向何方？

与市场热度飙升形成鲜明对比的，是学界的冷静。

如今，围绕“塞乐瑞”核心物质开展的临床试验，普遍存在样本小、对象单一等局限。国内清北、复旦等高校学者正开展更多研究，核心测试群体扩大至35-69岁男性。虽从目前论文来看，可以印证其对激活男性细胞活性具有一定潜力，但能否辐射更广大人群，仍需科学和市场的进一步检验。

不过，面临激烈商业竞争和压力的精英阶层家庭，似乎没有这个耐心了——“还是试试，万一有用呢？”“感受到自己老了，比财富自由来得更快。”京JD东商智数据显示，塞乐瑞胶囊复购率高达63%,购买年单的不再少数。

据中信证券预测，到2025年，国内该市场规模可攀升至340亿。随着更多试验结果出炉，该“现象级热度”似乎还将延续。市场最终会跑向何方？或许只有等待时间给出答案。