蜜雪冰城，这个广受欢迎的茶饮品牌，年入高达20亿。然而，令人惊讶的是，据内部员工透露，它的成功并不主要依赖于卖奶茶。

蜜雪冰城的创始人张红超，出生在农村，家境并不富裕，他从小就怀揣着赚钱的愿望，因为他深知家庭贫困，意识到仅仅靠种地无法改善自己的命运。他迫切需要找到一种更好的生活方式，因此，他努力寻找各种机会来实现他的梦想。

在这个过程中，张红超尝试了多种不同的生意。他曾养过兔子，希望通过养殖赚取一些额外的收入。

他还尝试过种山药，以期望获得更多的收益。此外，他还曾修理过自行车，希望通过这一手艺来赚取生计。然而，这些尝试都没有带来成功。

尽管遭遇了多次失败，但张红超并没有放弃。他的坚持和毅力是他成功的关键因素之一。他明白只有通过坚韧和决心，他才能摆脱贫困，创造更好的未来。

最终，张红超在探索的过程中找到了茶饮行业这一商机。他决心在这个领域中实现自己的梦想。尽管初期的刨冰店经营并不如意，但张红超没有气馁。

他不断调整经营策略，最终将自己的品牌改名为“蜜雪冰城”，并引入了柠檬水和大份冰淇淋等实惠美味产品。这一策略改变了他的命运，也使蜜雪冰城成为了茶饮界的佼佼者。

蜜雪冰城最初是一家刨冰店，但张红超敏锐地发现饮品业务的红火。他转型开设了“蜜雪冰城”，主打柠檬水。创业初期并不容易，但张红超通过买饭送饮品的活动成功吸引了大量顾客。这个部分突出了他的创新和市场敏感度。

蜜雪冰城的成功秘诀之一是价格实惠，这是因为其创始人张红超一直坚持着“量大实惠”的经营理念。这个经营理念在茶饮行业中有着重要的意义。

茶饮市场是一个极具竞争性的行业，消费者对价格敏感，追求性价比。在中国，大多数消费者不希望花费太多的钱购买一杯饮料，而是更关注价格相对较低、量足的产品。

蜜雪冰城的价格实惠，正好满足了这一消费者需求。这一策略帮助品牌赢得了大量忠实顾客，使其在市场上脱颖而出。

即使原材料价格上涨，蜜雪冰城坚持实惠的价格，这是因为他们在原材料采购上深入合作。张红超花费了近五年的时间，在全国范围内寻找最合适的柠檬供应商，并与他们建立了深度合作关系。

这种合作不仅有助于确保原材料的质量，还帮助降低采购成本。由于张红超的坚持，蜜雪冰城可以在保持价格实惠的同时，保持利润率，这对品牌的可持续经营至关重要。

强调价格实惠有助于建立品牌忠诚度。消费者通常会回到他们感到物超所值的品牌。蜜雪冰城坚持提供价格实惠的产品，吸引了大量忠实顾客，他们会在日常生活中选择蜜雪冰城的产品。

这种忠诚度有助于品牌的长期发展，使其不仅能够应对市场竞争，还能够在快餐饮品行业中保持竞争力。

茶饮市场中存在着众多竞争对手，品牌之间的价格战常常激烈。蜜雪冰城的价格实惠策略为其赢得了消费者的关注，让它能够在竞争中脱颖而出。

这也是为什么蜜雪冰城被戏称为“平价战斗机”的原因。在如此激烈的市场竞争中，保持价格实惠帮助蜜雪冰城获得了市场份额，并维持了其成功地位。

蜜雪冰城的成功不仅在国内市场表现出色，也在国际市场取得了卓越的发展。这一国际化过程是在其坚持价格实惠和高质量产品的基础上迅速展开的。

蜜雪冰城在国际市场的扩张可以追溯到2018年，当时品牌决定将其独特的茶饮理念引入国际市场。首先，蜜雪冰城进军了越南市场，这一决策取得了极大的成功。越南消费者对价格敏感，他们对蜜雪冰城提供的价格实惠、量足的饮品产生浓厚兴趣。

蜜雪冰城在越南市场迅速成为当地最受欢迎的奶茶店之一。这一成功经验激发了品牌进一步扩展至东南亚地区的决心。

除越南外，蜜雪冰城还在印度、韩国和悉尼等地开设了加盟店。这些国际市场的开拓与当地市场特点相结合，品牌适度调整了饮品口味以满足不同地区的消费者口味。无论是辛辣的印度奶茶还是清新的悉尼风味，蜜雪冰城均能提供符合当地口味的产品。

蜜雪冰城在国际市场的成功离不开其坚持的核心理念，即价格实惠和高质量。这两个要素为品牌的国际化奠定了坚实基础。在国际市场，消费者同样渴望物超所值，他们也对食品质量有高标准。

蜜雪冰城以价格亲民的饮品吸引了全球消费者，同时通过深入合作保证了原材料的高质量，这成为了品牌国际化过程的核心竞争优势。

这一国际化战略还取得了央视的点名批评之后，蜜雪冰城加强了对国际市场加盟店的监督，以确保产品质量和服务水平。

随着加盟店数量的增加，管理和质量控制变得更加复杂，但蜜雪冰城为维护品牌声誉不遗余力。这种专注于质量和价格平衡的国际化战略为蜜雪冰城在国际茶饮市场上树立了坚实的地位。

不乏有人模仿蜜雪冰城的品牌形象，但这也是因为蜜雪冰城的成功。文章解释了蜜雪冰城面临的市场竞争，以及因加盟店数量过多而带来的内部竞争和一些负面影响。

所以，蜜雪冰城的成功并不仅仅依赖于卖奶茶，而是建立在创始人张红超的创新、价格实惠的经营理念和全球化扩张上。然而，与成功同时伴随而来的是一系列挑战，包括负面影响和市场竞争。蜜雪冰城将如何应对这些挑战，以及它是否能继续坐在“平价中战斗机”的位置上，尚有待时间来见证。