近日来，某奢侈品牌推出的4万一条的钻石内裤在网上引起广泛热议，业内人士表示其咨询量更是翻了上百倍，让人不免感慨女性消费市场的庞大。

但在被大众忽视的角落，男性消费也在悄然发力。一款号称提振男性力的“时光丸”异军突起，尽管单价上千，但上架24小时不到就遭遇断货。业内人士透露，其80%的成交来自国内35-55岁的已婚男性。

一、千元补剂杀出圈，80%客群为已婚男人

参考公开资料，此轮爆火的产品实际是近几年来营养健康行业的一类口服剂，宣称以当下前沿生物研究为核心背书，靶向针对精力、机体老化等人群痛点。

据了解这款行业天花板中文名“赛乐 瑞”，为专注健康事业的百年日企ゲンセイ生物旗下高端制品。其在宣传上强调细胞为关键，号称通过Cellerator专利技术、Expo-Meta、大地山茶等协同提升细胞活性，进而让衰老一定程度延慢。

众所周知，细胞是构成生物体的最基本单位，承载着为机体供能的重任，学界公认的十二大衰老生理标识都与细胞存在千丝万缕的关联。在哈佛、东京大学等高校的实验中，的确可以观察到38-65岁男性参与者在上述技术干预后，细胞活跃度增高、老化细胞减少以及毛发、肌肉等趋近年轻群体。

依靠这些噱头，赛乐 瑞问世后相继入驻银座、三越百货等知名商圈，近两年其影响力又经由京JD东国际等流入我国。即使单价高达4位数，依然在多次活动中突出重围，甚者上架24小时引发断货。根据品牌方给出的数据，其客群80%来自已婚中年男，他们普遍具备高收入、高学历等特征，主要来自一线城市。对此，业内人士表示：上述制品，精准捕获男性隐匿需求，开创出一条新赛道。

二、高价背后，揭开男性难以忽视的需求

根据东方财富公布的数据显示：约96%的上市公司董事长年龄超过40岁。就现阶段而言，大部分中年男人还掌握着一个家庭的主要经济来源。但与此同时，他们往往也背负着全家的经济重任，日常为生计辛苦奔波。

如此之下，年龄、健康等焦虑成为很多人的隐痛。据统计，男性在40岁左右时就会陷入易疲、老态早现、记忆力变差等身体机能的下滑困境，健康也会超越事业发展成为他们的主要压力来源。

而这仅仅只是冰山一角。据世界卫生组织数据显示：由于压力问题，全球范围内遭遇“起立”困难的男性上涨65%，且整体趋势越来越年轻。

如何解决上述困扰，成为亟待解决的问题。如此之下，新兴科技赛乐 瑞的走热似乎便有迹可循。而根据品牌方公开的用户画像，也与上述人群相似度颇高——35-55岁中年男性，已婚、老板或金融师等高收入职业、本科或硕士以上学历、定居在一线城市。

而这仅仅只是揭开了男性“刚需”的小小一环。根据艾媒咨询发布的《抗衰老行业发展报告》中，全球市场规模5年来增长了765亿，而我国未来将有千亿发展空间。如何发力在这一赛道中参与竞争，也成为行业探讨的热点。

三、新风口来临，业内人士：谨慎对待

根据第七次人口普查数据，我国中年男性群体（30-59岁）约有3.33亿人群，对应着男性消费市场还存在巨大的空间，赛乐 瑞仅仅代表生物领域的一小环。2000元的白酒、5000元的冲锋衣、2万块的钓鱼竿……男性市场正在不断爆发出潜能，“他们手里不差钱”。

尽管对于市场来说，这条差异化的竞争道路势头迅猛，有望带来新的风口。但业内人士分析：作为一个新兴市场，仍有诸多尚待规范之处，撇去高价浮沫，这类制品究竟能背后有多少社会价值仍有待商榷。

毕竟市场中从不缺乏一夜爆红的产品，而是需要具有长久生命力真“赢家”。