中年男人的钱包正在被“昂贵玩具”收割。

有关数据显示，以男性用户为主的摩托车、渔具、无人机等娱乐产品，正迎来高速发展，且价格越高越受欢迎，最高同比增速达1292%。

不仅是外在需求一掷千金，在身体健康的内在需求上，中年男人们更是大把烧钱。在京东等平台，一款定价4位数的国产口服“时光胶囊”长期位居健康品类榜首，在活动期创下一夜成交8位数的不俗成绩，背后超8成买家为中年男性。

这些动辄几千上万的“玩具”，为何能拿捏中年男人？

一、昂贵的“中年玩具”，1分钟就售罄

参考公开资料，上述国产胶囊名为“元气因”，是本土品牌若返旗下的一款高端养护制品。单瓶标价4位数，相当于三四线城市工人一个月工资，年单（12瓶）价更是高达23888元。

即便如此，其热度似乎未见消减。背后品牌入市6年来，已连续5年摘得同类赛道榜首，数次创造出“1分钟售罄”、“一夜成交破千万”等消费高潮。

与摩托车、无人机等具备高科技属性的产品一样，上述国产胶囊爆火背后，离不开雄厚的科研背景支撑。此前，东京大学研究团队在对65岁左右的健康男性，连续补充6周左右的“元气因”类物质后，发现其肌肉力量、运动能力等生理指标大幅改善。

近几年，各国科学家也陆续从激活干细胞、修复DNA等方向探究“元气因”类物质的机制。据统计，仅2022年，全球相关论文数量就约有200篇。在多次临床实验中，该物质均表现出“精力续航”、“保鲜青春”潜力，并获得GRAS、SGS、JFRL等一系列机构的安全认证。

即使科研界尚未探索出该物质的全貌，但头顶“提升精力”的噱头，已足够让市场火热，在短短2年内，已扩大220亿规模。福布斯数据认为，这一市场未来还有1000亿的发展空间。

参考用户画像，其80%的男性用户，年龄普遍介于35~55岁之间，正值当打之年，多为来自北上广深等一线城市的投行、互联网从业者。“中年玩具”动辄几千上万的价格，对这类人群而言并非难事。在他们看来，最稀缺的资源不是金钱，而是享受兴趣的时间。

二、男人一掷千金的背后：中年危机迎来出路

“我这辈子只做了三件事——养活老人，养活孩子，养活自己和老婆。” 社交平台上某网友寥寥几字的发言，获得了诸多男同胞的认同。

一直以来，中年男人往往承担着“上有老，下有小”的生活压力，但身体状态却随着年龄增长逐步下滑。权威期刊《PANS》曾指出：35岁后，男性精力便开始走下坡路，40岁后衰退速度加快。

“年轻时为了工作，没少应酬、加班，过了35岁后，明显感觉精力跟不上，拼不过小伙子。” 一位来自深圳的曾先生无奈表示。调研数据也显示，健康问题在35岁后会逐渐超越事业发展，成为男人的主要压力来源，这个年纪也更容易出现精力差、易疲倦、老态早现等问题。

在生理与心理的双重压力下，“元气因”类科技单品的出现，或缓解了他们对于年龄和健康的焦虑，让其在“中年危机”下有了片刻的喘息。这很大程度上解答了为什么中年男人愿意一掷千金。上述曾先生就在活动期包年购买，“每天都会来三粒，精气神好了很多。“

有业内人士表示，中年男人对于提高身体机能等健康需求始终呈上升趋势。在完成财富的初步积累后，他们更愿意花钱买时间和健康。其品牌负责人也透露：“约70%的用户会成为回头客。”

值得一提的是，这些中年“玩具”的魅力，不止于它们在中年男士群体中拥有诸多拥簇，更在于其已不知不觉间向年轻人渗透。商智数据显示，近4年间，26岁以下的垂钓消费人数增长了4倍；“元气因”单品25-35岁成交量也同比上升55%。

三、“他经济”崛起，男性市场潜力无穷

“抓住女人就抓住了消费”，曾被视作消费市场的不二法则，男性群体一度位于消费鄙视链的底端。如今，随着18000元钓鱼竿、30000元摩托车等“中年玩具”的出圈，中年男人逐渐走向消费市场的C位。

有网友锐评：“中年男人的消费，和他们的心酸一样，不哀嚎，不声张。不轻易消费，但只要花钱，绝不手软。”

阿里研究院联合波士顿咨询公司，2017年就曾调查发现，男性的线上消费支出已超过女性，达到了10025元，且种类和额度都在增加。

在第七次人口普查中，我国中年男性数量约有3.3亿，背后或将是一个充满想象力的庞大市场，潜力无穷。而这群出手阔绰的中年男人，对于产品功能性与品质也有着更高的关注度。

在女性消费市场竞争激烈的态势下，发掘、满足中年男人需求的“他经济”，或才是真正的蓝海所在。