无论是淘宝还是天猫商家，在运营过程中都会存在使用淘宝直通车推广的情况，这时候我们往往会涉及到一个关键词“投入产出比(ROL)”，这个指标在直通车推广中十分重要，那么投入产出比越高越好吗?投入产出比越高意味着什么?数字营销网为您详细解答投入产出比的相关内容!

　　一、投入产出比越高越好吗

　　投入产出，字面意思是你所投入和你所投入的获得回报的比。

　　关键字ROI，某个关键字，你一日用了100元推广费用，而你这个关键字带来的效率有300，ROI=300/100=3;

　　直通车ROI，直通在某天的共消耗的推广费用300，而直通车带来的销量为9000，ROI=900/300=3;

　　投入产出比，在直通车里面简称ROI，数值越大，效率越高!

　　从横向看，不同的产品，利润率不一样，投产平衡点就不一样，是否盈利的标准，就不一样，看起来投产很高，实际上可能很亏;看起来投产很低，实际上可能是盈利的!

　　从纵向来看，投产比跟流量规模，是成反比的，投产越高，往往流量规模就越小，有时候也是得不偿失的!

　　一般建议把投产控制在平衡点以上一点点，在这个基础上，大规模引流即可。

　　二、投入产出比越高意味着什么

　　直通车产出比没有没有统一标准要求的，也没有多少才算正常一说，毕竟卖家用户使用直通车的时长不同，推广的产品不同这个产出比例就不同。

　　商品推广前期的话产出比例肯定是比较低的，如果后期的话传出比例必然会变高的，卖家用户只需要掌握直通车产出比是怎么计算的就好。

　　直通车产出比计算方法：卖家用户用自己的直通车销售总金额去除以直通车推广的总花费，得出的一个比值。

　　直通车总金额计算方法：通过转化率、点击率和客单价三个数据的乘积，直通车的总花费等于点击量和平均点击花费的乘积。

　　直通车的产出比影响因素有，点击率、转化率、客单价、平均点击花费等，在上述公式中，分子和分母都有点击率的指标，那就代表卖家用户话费的越多，带来的成交量就会越大，几乎是一种正比例关系。

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