炒作已经成为现代传播的特点

有事没事的炒作，已经成为现代营销的重要话题，从这些年的营销中，创造了诸多经典案例，如老板喝涂料、鸭鹅大战、酱油风波、格力剖开空调看心脏、奥克斯爹娘革命等，都是讲求传播效果，不凭空谈品牌，在很短时间内都创造了比较好的营销效果。

炒作的真正目的：炒作是社会商业活动中一种必不可少的营销方式，它的初始性是让事件或人物达到轰动性的社会效应，但最终目的是实现利益最大化的商业价值，正如王天星先生所言：炒作的实质就是实现商业利益的最大化。

过度地炒作，容易构成对某事物的经济价值和可读价值的丧失，也达不到推广的效果。

炒作所要遵循的原则

1.站在整体营销的角度系统地考虑问题，而不只是“事件营销”本身；

2.站在整个品牌战略和品牌管理的角度一致性地考虑问题，而不是追求短期内、让你“3分钟爽快的轰动效应”；

3.站在顾客满意的角度一致性地考虑问题，而不只是一时间的“哗众取宠”、甚至“诱骗顾客”；

4.站在整个财务效果的角度考虑问题，而不只是没算账就认为此次“事件营销”一定是低成本、高效益。

互联网的五大炒作手法

我们知道，打造品牌离不开炒作。在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的最佳方式。

1.叫板炒作法

叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对炒作有一个完整的认识。结果不置可否，而炒作的意识已达到。

2.内幕炒作法

通过与相关媒体合作，发表介绍和宣传企业的产品或服务的文章，宣传自己。策划、组织自曝“内幕”，或者别人揭“内幕”，引发舆论，进而达到炒作目的。

3.纠纷炒作法

策划一个“纠纷”，吸引社会关注。一段时间后，不了了之，但企业闻名于世，实现了炒作目标；亦或策划“打假事件”、“维权事件”等，进行炒作。

4.悬念炒作法

悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点;根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次放完，说一半留一半。

5.明星炒作法

明星效应是人物炒作的首选，名星是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体炒作，自己随名人而出名和达到目的。

他们用网络炒作 我们用网络写作

炒作品牌，不如炒作自己。在我们这个时代，不得不炒作，但人们又厌烦炒作，更多的时候，炒作被公众认为是一种贬义词，因而认为：“炒作就是利用媒体捏造、夸大的的手段对某人或某事进行报道”或者认为“炒作就是用那种不是正常手段进行报道”。事实上，公众作为媒体的被动接受方，他不得不接受炒作，无论炒作手法是高明或低劣，他都不得不被动接受。但是，作者作为主动方，炒作与否完全在于自己，正如我们说，写作的人像指挥官，引领着作者的兴趣与思考。

因此，对于炒作总体而言，过度的炒作是没有必要的，必要的炒作是必须的，作者要把握得当，既不能过又不能少，既不能炒又不得不炒。也因此，我们说：“他们用网络炒作，我们用网络写作”，用心扎扎实实地写作，顺便给自己炒点名气，就是作者的正常心态。

炒作是把双刃剑，运用好了能起到很好的宣传和美名，运用不好会让目标客户反感。

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