随着高端消费品市场愈发成熟，Z世代购买思路的变化尤为显著，从最初的炫耀性消费，过度到彰显个人品味，直至提升个人生活品质。而各大奢侈品品牌则为了吸引更多年轻消费者的关注，积极转变营销策略，进一步精炼、完善更具生活方式的产品属性。

近日，万宝龙(Montblanc)与法日混血生活方式品牌Maison Kitsuné合作的胶囊系列，首度亮相于巴黎男装周。此举也是该品牌计划向生活方式领域延伸的最新举措。

据了解，Montblanc×Maison Kitsuné胶囊系列仅在全球11个国家和地区发售，该系列主要以皮具制品为主，包含双肩包、钱包、公事包、钥匙扣、皮带以及MB 01头戴式智能耳机等产品，将万宝龙经典Saffiano、十字纹印花皮革，和Maison Kitsuné经典「Camo Fox」小狐狸图腾重新设计演绎。

Montblanc×Maison Kitsuné系列（图片来源：万宝龙官方）

其实，万宝龙从高端书写工具、腕表品牌转型生活方式的想法由来已久。早在2019年万宝龙就曾携手日本街头潮流品牌A Bathing Ape推出限量联名款包袋和皮革配件系列。A Bathing Ape凭借标志性的设计风格以及经典的印花图案，备受全球潮流人士和都市创意社群的青睐。而万宝龙在其商务优雅之中融入日本潮牌的个性活力，这一出其不意的结合引使得该合作系列在几小时内就销售一空，这一现象也加剧万宝龙首席执行官Nicolas Baretzki重新定义品牌整体战略的信心。

Montblanc×A Bathing Ape系列（图片来源：万宝龙官方）

为改变万宝龙的营销传播方式，以及促进产品类别之间的更和谐的统一性，Nicolas Baretzki于去年3月任命Marco Tomasetta为万宝龙新任创意总监。此消息一出，业内纷纷热议奢侈品行业已逐步发生巨变。这位意大利设计师曾在众多时装奢侈品，如Prada、Chloe 和 Louis Vuitton等品牌就职，也因担任纪梵希男女皮具创意设计总监而闻名。据悉，Marco Tomasetta因设计产品时喜好打破边界，在维护现有客户的同时，又能够吸纳新客户的理念，与万宝龙所追求不断变化的生活方式需求相呼应。

万宝龙品牌创意总监Marco Tomasetta（图片来源：万宝龙官方）

万宝龙首席执行官Nicolas Baretzki 表示：“15年前当我们展示书写工具等产品时，万宝龙的消费群体几乎都是穿着西装的商人。但近年来，我们发现穿着短裤、T恤的年轻消费者越来越多，他们对投资有趣且特别的产品更加充满热情，我们的客户正发生前所未有的变化。”

反观奢侈品消费现状，年轻化为最大特色。为了迎合这一特点，奢侈品品牌在年轻化的道路上也越走越彻底。Dior、Emilio Pucci与大热潮牌及艺术家开启联名模式；Chanel、IWC万国推出AR试用小程序以科技感博Z时代眼球；而LV、Burberry则通过色彩艳丽的快闪店、及品牌IP公仔吸引年轻人追捧。

图片来源：LV官方

万宝龙想要从商务奢侈品牌转变为商务奢侈生活方式品牌，除加强维护认可其百年奢侈(书写工具及腕表)品牌的客户外，加速设计出更具特点、更能吸引Z世代客群的产品也许才是其首要方向。

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