目前，国内搜索引擎全平台的用户市场，百度搜索仍占据大部分市场份额。

从2020年国内搜索引擎用户份额可以看出，百度搜索排行第一，达70.3%；搜狗搜索和神马搜索位列二、三位，用户份额分别为10.3%和8.1%；中国搜索的用户份额排行第四位，为4.4%，360搜索排行第五，为4.2%，其它的占整个用户市场的2.7%。

关于百度大搜，我们平常讲的已经很多啦。所以今天就写一篇关于竞价小众渠道的文章，这些渠道也许有时候看起来会比较偏门，但存在即合理，也希望有需要的朋友可以敢于尝试。

头条搜索渠道特性

1、定位：通过商业关键词匹配定位技术，向表现商业需求的用户展示广告信息

2、付费方式：cpc、ocpc、ocpm，建议使用ocpm

3、创意类型

01. 图文创意：大图、小图、组图、子链样式；

02. 视频创意：横板视频、竖版视频；

03. 抖音首位下载卡：无需配置，抖音品牌词流量下竞价胜出后自动生成；

04. 目前头条搜索广告支持图文素材+视频视频；抖音搜索广告只支持视频素材。

4、账户结构

广告账户——广告组——计划——关键词+创意

一个账户内广告组数<500

一个广告组内计划数≤500

全账户单日新建计划数≤500

一个计划内关键词数≤1000

一个计划内自定义创意数≤10

5、投放方式

01. 搜索独立账户投放

02. 信息流账户新建投放组（仅在新建广告组时，与搜索独立账户投放的操作有所不同，后续广告创建过程一致）

360搜索渠道特性

360搜索推广以360搜索平台为基础，通过360特有的匹配技术，匹配网民的搜索词，找到目标用户，准确显示企业宣传信息的营销产品。

1、付费方式：cpc、ocpc（需申请）

2、优势：pc端流量占比大，所以做推广最好跟百度一样，设两套物料，或者同样的物料设置成两部分，一套针对移动，一套针对pc，通过设置移动出价比例来控制流量。

3、缺点：匹配模式相比百度来说，有些乱，相对精准的匹配模式能匹配出不相关的词，所以匹配模式需注意，需定期查看搜索词报告。

4、适合行业：传统、机械、职业培训、招商、软件定制等行业

搜狗搜索渠道特性

搜狗搜索推广是当网民通过搜狗搜索、搜狐网、腾讯网等多种渠道进行关键词搜索时，根据关键词内容将匹配的企业推广信息进行展示。

1、付费方式：cpc

2、优势：流量占比大，仅次于百度

3、适合行业：婚纱、旅游、游戏等行业

神马搜索渠道特性

神马是阿里旗下专注移动互联网的搜索引擎，打通淘宝、优酷等多维全场景数据端，智能化满足用户搜索需求。

1、付费方式：cpc

2、优势：只针对移动端，背靠阿里/UC，有众多优质资源合作。

3、缺点：流量较少

4、适合行业：手游、教育等行业

其实不管哪个搜索引擎，360，百度，搜狗，这些平台竞价优化方法基本都类似，会一法则全通，都是展现→点击→抵达页面→咨询→转化，只是几个平台都有自己的特点，优化某一平台的时候针对其特点进行效果最佳。