农夫山泉蹭高考热度,营销套路让人不耻!

高考大幕已经拉开,全国上下无不关注着这场攸关莘莘学子前途命运的"战役"。在这个举国欢庆、万众瞩目的特殊时刻,农夫山泉居然也不甘寂寞,非要来沾沾光,蹭蹭热度。这不,他们在考点附近搞起了免费送水,看似一片爱心,实则满满的都是营销的味道。

笔者偶然路过某考点,发现农夫山泉的送水摊位门可罗雀,工作人员百无聊赖地玩着手机。这副景象,实在是让人尴尬又无奈。莫非农夫山泉的水卖不出去了?难不成非得靠这种蹭热度的方式来吸引眼球?

其实,农夫山泉花样百出的营销套路早已不是什么新鲜事了。之前销量下滑时,他们就曾在小区里免费送水,在超市里搞促销、捆绑销售。如今高考来了,他们又改换手法,装起了"关爱考生"的样子。真是让人不得不感慨,农夫山泉为了业绩,还真是不择手段啊!

面对农夫山泉的"献殷勤",网友们纷纷吐槽:"喝了农夫山泉回家当农夫,喝了娃哈哈,喜报来了笑哈哈。怎么之前没看到农夫山泉送水,送水也没有人感谢你们。"言语犀利,一针见血。作秀送水,不仅没收获好感,反而让人觉得虚伪造作。

在众多网友的记忆中,农夫山泉的"糗事"可不止这一桩。曾经,他们的工作人员不知道抽了什么风,跑到哈尔滨七三一部队罪证陈列馆搞送水,结果被一位正义感爆棚的大姐当场训斥。这种不分场合、没有底线的营销,实在让人不齿。

更让人大跌眼镜的是,农夫山泉如今又开始生产纯净水了。要知道,早些年他们可是信誓旦旦地说"不生产纯净水"的。当时老板钟睒睒还搞了个什么"水仙花实验",声称矿泉水比纯净水好。这一番鬼扯,连宗师诺都忍不住破口大骂:难道水仙花在粪水里长得更好,就能说明粪水比纯净水更优质?荒谬至极!

诚然,水中确实含有一些微量元素。但我们大可不必迷信所谓的"矿泉水补充微量元素"说,因为人体需要的营养,大多来自日常饮食,喝水主要是为了解渴。农夫山泉沽名钓誉,混淆视听,无非就是看到别人家的纯净水卖得好,自己也想分一杯羹罢了。

其实,对于高考考生而言,农夫山泉的送水完全是多此一举。通常情况下,学生们会自备水杯,喝惯了的水才最安心。而且在考试过程中,还要注意不要喝太多,以免影响发挥。农夫山泉如此大张旗鼓,反而让人觉得有些别扭,怀疑他们别有用心。

与农夫山泉的做法形成鲜明对比的是,有的企业低调地将纯净水捐赠给高校实验室。这种行为,既缓解了学校的燃眉之急,又可以检验水质的标准,一举两得,受到了师生的普遍欢迎。反观农夫山泉,人前唱"高调",背后图"利益",实在难登大雅之堂。

一个企业,要赢得尊重,必须诚实守信,踏踏实实做好产品,而不是整天想着蹭热度、搞噱头。农夫山泉频频出丑,只能说明其营销思路存在问题,缺乏真正的社会责任感。对此,消费者自然会用脚投票,用选择去引导。

高考关乎千家万户,牵动亿万人心。在这个特殊的日子里,我们应该给考生更多理解和支持,而不是趁机搞营销、炒作。即便是好意,也要尊重考生的感受,免得落人口实。惟有如此,才能为高考营造一个安静祥和的氛围,让学子们全身心地投入到这场人生大考中去。

让我们衷心祝福所有考生金榜题名,也但愿农夫山泉能引以为戒,放下套路,回归初心,以优质的产品和服务赢得口碑,走向成功!