当前夜间经济已经成为旅游市场上的热门话题，随着城市景观提升和游客日益旺盛的夜间消费需求，旅游产业业态逐步对夜间经济进行填补和创新。这不伴随着暑期气温的不断升高，全国各地创新业态，纷纷推出夜场活动，避暑游升级，拉长文旅产业链条。特别是星光下的帐篷露营和夜幕下的“文化大餐”备受青睐。比如：开封清明上河园出品的大型实景水上演出《大宋?东京梦华》、宋城演艺的《宋城千古情》等等，这些不仅不仅拉长旅游经济链条，还创新了游客体验模式，吸引来众多年轻游客。

中国旅游研究院调查数据显示，目前全国已经有200多个城市推出了夜游线路、夜间演艺、夜间展演等夜间文旅振兴计划，专家建议在夜间文旅消费需求的带动下，夜经济发展应该尽量和当地民情风俗充分结合，深入挖掘文化特色，整合非遗、餐饮、休闲文娱等全方位配套资源，打造沉浸式、交互式、可持续的夜经济品牌。

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那么，夜间旅游到底是什么？对于夜间旅游项目的运营方而言，投入的资金合适才能回本呢？让我们一起探讨交流。

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夜间旅游的三个时代

夜间旅游在我国最早诞生于20世纪80年代的“晚市”、“夜市”、“步行街”等，原是满足市民生活购物需要的集市，缺乏旅游观光功能。20世纪90年代初期，在东部沿海一线城市景观提升和城市地标建设的进程中，“黄浦江夜游”、“珠江夜游”等城市风光类型夜游活动开始崭露头角，夜间旅游成为了城市对外宣传的最佳形象窗口。

至2000年左右，受到市场经济发展的积极影响，国内旅游市场出现了蓬勃壮大的势头，“丽江古城夜景”、“凤凰古城夜景”、“上海城隍庙夜市”、“秦淮河水上夜市”等古城街区类型夜游形式愈加丰富；“长隆夜间动物世界”、“深圳欢乐谷夜场”等主题公园夜游别具特色，真正意义上具有参与性和游览性的“夜间旅游”才在这个时间段正式走入大众视野，开启了夜间旅游1.0时代。

1.0时代：以功能照明为主。利用灯光和特色建筑物结合的效果营造场景氛围，特别是古建筑群落、时尚商业区、风情购物街，在大规模的灯光渲染下形成火热的商业文旅气息，如西安大唐芙蓉园、贵州千户苗寨、重庆洪崖洞景区等。

2.0时代：以景观打造为主。结合文化IP采用“光影+”虚拟现实的手法营造场景，与美术设计、文化创意、工艺博览等产业联动，利用“云观灯”、“网红直播”、“远程遥控”等现代网络信息营销手段吸引人气，增加沉浸感和互动感，如四川自贡灯会、广州花城广场灯光节等。

3.0时代：以全域式体验为主。取代单一景区单打独斗的传统模式，由点到面，从借用IP到创造IP，采用统一主题凸显地域文化特色，小到夜间演唱会、戏剧院、文鉴艺廊、美食街，大到商业综合体、主题景区、文化旅游节等，串联城市夜间旅游廊道，将夜间旅游的范围囊括整个城市乃至全省。

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夜间旅游项目的投入到底有多大？

虽然夜间旅游项目非常红火，且作为文化的创新载体和创新形式，弥补了旅游活动的空间利用空白，平衡了淡季旅游资源短缺的问题，激活了城市空间，为游客提供了新的消费选择，给一个城市的发展注入了新的活力，提升了整个城市的形象和品质。

但是对于投资方或者运营方而言，时下这些夜间旅游项目的投入少则几千万，多则几十亿元。

如果除开项目带来的社会效益，其经济效益又如何呢？

通过与部分夜游项目的负责人交流得知，其实大多项目处于亏损的状态，其更多承担的是宣传推广城市形象、赋能市场经济活力、提升人民群众和游客体验或者满意度的功能，且项目的投资方更多的是政府投入或者国有平台公司。

对于何时能够收回投资的本钱，大多不敢有太多的期待，毕竟社会效益的部分已经在发挥着很好的作用，经济效益则是能收多少是多少。

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夜游路在何方？

众所周知，一个地方的或者国企平台的财力往往是很有限的，特别是受新冠肺炎疫情的影响，很多文旅项目不是以升级改造为由关闭，就是仅开了很少的项目，项目里的商家就像田地里的韭菜，一茬割完再割一茬。

对于项目如何实现自我造血，达到可持续发展的目的，真的需要万千的文旅人根据实践经验进行深入的思考，而不是靠着取得的社会效益卖萌发呆。

那么问题来了，在疫情还没有结束的情况下，游客范围又仅限于本地市民的情况下，夜游的路到底在何方？各地到底如何打造夜游项目呢？期盼各位大神的指导。