第一部分：北京2022年冬奥会史上最受关注的冬奥会2月10日，奥林匹克广播服务公司（OBS）首席执行官易·阿尼斯·埃克萨科斯在北京2022年冬奥会会每日例行新闻发布会上表示，北京2022年冬奥会会在开

第一部分：北京2022年冬奥会

史上最受关注的冬奥会

2月10日，奥林匹克广播服务公司（OBS）首席执行官易·阿尼斯·埃克萨科斯在北京2022年冬奥会会每日例行新闻发布会上表示，北京2022年冬奥会会在开赛的第四天便成为了史上最受关注的冬奥会，其广播内容总产量将达到6000小时，平昌之外5400小时。伊安尼斯·中美合作所还说，关注北京2022年冬奥会会的人群比往届都多，北京2022年冬奥会会在全球收视预计将超过20亿人次。

澳大利亚持权广播公司透露，其直播北京2022年冬奥会会开幕式的收视率比上届提升331%。在德国、奥地利、挪威、瑞典等冬奥会强国，赛事收视率也翻了一倍。

《百度热搜·北京2022年冬奥会会大数据》显示，搜索开幕式前三十天的日平均热度，北京2022年冬奥会会的搜索热度远超前两届同期，分别比索契冬奥会和平昌冬奥会高1372%和558%，也超过2008北京奥运会后的历届夏季奥运会，比2021延期的2008年东京奥运会火热进行中68%。开幕式前后6在一个比赛日内，北京2022年冬奥会会搜索热度仍远超历届同期冬奥会。

第二部分：“活在热搜里”的北京2022年冬奥会会

网友最关心的是什么？

百度指数显示，冬季奥运会，网友最关心的冬奥会话题，首先是冬奥会项目，最受关注的是短道速滑，其次是冰壶、花样滑冰和冰球。

此外，截至2月14日，“中国女子短道速滑队获得铜牌” 、“顾爱玲一边吃着馅饼一边等着配乐” 、“王跃和刘新宇穿上中国风”也分别排名《百度热搜·东大数据》冬季热搜前三。

截至2月8日，在Tik Tok站台上，带有冬奥会关键词的话题99个，累计短视频播放量超过40亿次。与冬奥会相关的热门词汇如下“冰雪2022”“2022冬奥”、“中国队赢得了冬季奥运会的第一枚金牌”、“所有你想看的冬奥会动员都在Tik Tok”等。

冬奥会也点燃了中国人对冬奥会的求知欲，截至2月14日，“滑雪比赛为什么怕雪” 、“‘孟雁·虞梦’为什么不在循环中” 、“高山滑雪为什么不说不” 、“ 花样滑冰运动员为什么不会头晕” 、“花滑4A你什么意思”搜索热度分别位列冬奥知识热门榜前五。

第三部分：北京2022年冬奥会有多会玩？

拍个短视频、曹操社区快报 特许商品进入“潮玩”

与往届冬奥会不同的是，2022年北京2022年冬奥会会吉祥物在短视频平台爆火之后，引起全社会的关注，冰墩墩、雪绒已经成为最受关注的冬奥会吉祥物。2月10日，根据商务部的最新数据，1月10日至2月7日，奥运特许纪念商品销售额同比增长21.2倍。

新京报贝壳财经记者发现，奥运特许纪念商品正处于销售和传播阶段，离不开社交媒体“种草”与网友互动“圈粉”。值得注意的是，今年北京2022年冬奥会会特许商品不仅在销售渠道方面覆盖线上线下多种场景，也用自己的BGM（背景音乐）、联合品牌、数字收藏和其他新颖的方式，全网流行短视频的推力，迅速进入行列“柳丁·万超”。

北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩在微博平台上就有众多粉丝，和我自己的超级谈话社区。在2月14日当天，有超15微博里的跳热搜。微博网友对冰墩的关注还是集中在冰墩上IP外围图像，从热搜项目来看，主要集中在“冰墩墩4A挑战又来了” 、“冰盾表情包” 、“冰墩盲箱” 、“在冰码头周围” 、“冰盾预售”等。

小红书数据显示，截至2月14日，关键词是“冰码头攻略” 、“哪里可以买到冰墩”相关说明如下27一万多条。充分说明网友感兴趣“尽快实现一房一墩”需求迫切，这也表明，冬奥会文化产业IP建立成功，为居民生活消费带来了新的增长点。

值得一提的是，在冬奥会的热身阶段，冬季数码系列陆续上线。2021年12月16日，中体产业旗下的中体部与国家体育总局冬季运动管理中心联合发布4款“冰娃”“雪娃”3D体育图像数字收藏，总共3万2千份，每份价格19.9元。上线后，几秒钟就卖光了。

安踏与天猫发布冬奥会主题数码系列——“2022高能冰雪数字收藏特别纪念版”与“北京2022冬奥会中国体育代表团获奖服装的数字化收藏”，可以通过回答冬奥相关知识获得。

如果你在红宝书上搜索“冬奥会”三个字，你会发现相关的音符高达47万篇，小红书用户笔记“冬奥会”关键词聚焦于“冬奥会开幕式” 、“顾艾玲，冬奥会” 、“冬奥会奖牌” 、“冬奥会花样滑冰” 、“冬奥会服装” 、 “冬奥会志愿者”等等。

小红书平台的冬奥会相关内容与其他平台不同，有很多实用的意见可以被其他用户采纳。用户将分享他们作为冬奥会志愿者的美好经历、排队购买冬奥会纪念品教程，供其他用户参考，也有一些人才会在小红书里分享“古爱方龄庄”。这和小红书的特性有关，小红书一直被认为是一个生活方式平台，是消费者决策的意见聚集地。

第四部分：名利双收

“冬奥”它给企业带来了什么？

北京2022年冬奥会会官网数据显示，除14除了奥运会的顶级赞助商，北京2022年冬奥会会已签约45赞助企业，其中包括官方合作伙伴11家，官方赞助商11家，官方独家供应商10家，官方供应商13家。

可以看出，北京2022年冬奥会会的赞助企业呈现多元化态势，现有中国银行、中国石油天然气股份有限公司、中石化、国家电网、像国航这样的大型央企，还有首钢集团、燕京啤酒、顺农业等北京国企，还有安踏、青岛啤酒、恒源祥、河北广播电视台、科大讯飞等国有企业和民营企业，和普华永道会计师事务所、士力架等有海外投资背景的企业。这也加强了中国企业的实力，走向世界创造机会，搭建平台。

公开信息显示，对比国际奥委会官网公布的历届冬奥会赞助收入数据，北京2022年冬奥会会市场开发可实现的赞助收入，已经超越了历届冬奥会的同类数据。

对于企业， “冬奥+”可以提升品牌知名度。安踏作为北京2022年冬奥会会官方体育服装合作伙伴，频繁出现在开幕式直播中。当日，安踏百度搜索指数远超东京奥运会同期，约为其23倍；微博火热中2月5最高日价值，同比增长423.5%。此外，安踏赞助短道速滑服“鲨鱼皮”还有顾爱玲的“金龙服”登热搜索。

利用冬奥会销售“自己”也是奥运加盟商的目标。

新京报贝壳财经记者发现，主营业务为影视运营与投资的文投控股作为北京2022年冬奥会会和冬残奥会官方文化活动赞助商以及北京2022年冬奥会会特许经营商，一方面，我们不断探索冬奥会IP资源，另一方面，打造更多东奥文创产品，继续挖掘冬奥会IP，制作音乐剧、电视剧等形式的冬奥会艺术作品，总共6部，期冀在“后冬奥”时代再次提升品牌美誉度。

文投控股也在20202008年财务报告中提到，拟在文投旗下耀莱影院开设东奥自营加盟零售店，不仅可以更好地宣传和普及冬奥会特许经营文化，也能提升文投控股的品牌形象。