不知道为啥，海底捞私下给客人打标签的事，突然就上了热搜。作为一个以营销为主业的人，“人群画像”早就是基础中的基础，我本以为人家海底捞还挺用心，可以对每个顾客都细分。但仍然有相当多的顾客对此表示反感。

的确，每个人都希望自己被他人认真对待，而不是贴个标签就把自己概括了；但我们之间的大多数人，又总是喜欢给别人打标签，把对方纳入自己早已拟好的条条框框。

想来真是多少有些讽刺啊！

这种事，其实我们在动漫里早已见怪不怪，又或者说，我们早已被蒙在鼓里，成了被温水煮的青蛙。

《路人女主的养成方法》堪称这方面的“集大成者”。

这部作品（包括动漫和原著小说），可以说把套路和反套路融为一体，打上所有标签，再亲自撕下，细想起来，真是非常带劲。

路人女主的标签与反标签

动漫里的标签化非常常见。我们常见的人设标签，如傲娇、腹黑、天然呆、三无、冷艳、逗比、毒舌、反差萌等等，可以说几乎每一种性格侧面，都被“归纳总结”成了一种标签。

只要剧情或者观众需要，就可以被拿出来，贴到某一个人物身上，最后捏成人设。这点在《路人女主》里特别明显。

我们来看看作品里的几个主要人物有什么标签：

霞之丘学姐是腹黑女，又糅合了毒舌属性；

英梨梨是典型的傲娇，日常和在学校反差极大，又暗含了反差萌属性；

男主安艺伦也是死宅，所以自然又被安上了“怂”和“草食”的标签，但涉及到“宅”又格外执拗，又符合了他死宅的身份。

以上都是动漫里很常见的标签。它们被理所当然地排列组合，最终形成了几个性格侧面统一的角色。

至于真·女主加藤惠，其“路人”的标签决定了，她的存在既是标签又同时反标签。

本来，“路人”和“女主”是一对相反的概念，这两者如果硬要糅合在一起定然会有所冲突。事实上，加藤惠的基本人设也是“没什么存在感”，别说在那几个性格鲜明的角色堆里，就是走在马路上都很难被一眼认出来。

但偏偏她的女主力又是最高的，因为只有她打心眼里认同男主，而不是对他有所求、希望他成为什么样的人或为自己做什么。所以最后男主和加藤惠走到了一起，就显得非常合理了。

加藤惠的人设也因此成为一个完整的人格，令人感到真实。从这个角度看，加藤惠就不再是一个被标签粘贴的套路，而是作者实打实地塑造的人物。

日本动漫的标签化

像《路人女主》这般有意识且明确地对“标签”发起挑战，在当今的日本动漫里已经有些“不合群”，甚至在这部动漫之后，我们几乎再也看不到这种操作了。

更多的是利用标签大量制造鲜明但没有深度的角色，再通过模式化的剧情套路，最终形成了一个个低成本、快制作的快餐式动漫。

绝大多数异世界动漫就是这种类型。

今年的一月新番《平凡职业成造就世界最强》《自称贤者弟子的贤者》《与变成了异世界少女的大叔一起冒险》《现实主义勇者的王国再造记》等几部异世界题材的动漫，都是这种情况。

姑且不论这些番剧质量如何、好不好看，单说它们的角色塑造，可以说一个比一个标签化。例如《平凡职业》，主角团不外乎就是元气、天然笨拙、抖m、冷艳等，以及万能的亚撒西。一个人物，往往就是数个标签的捏合，而不是对角色性格的深入挖掘。

如此塑造角色，并非一无是处。其好处是可以浓缩角色性格，让观众、读者快速了解角色，增强印象，让我们在最短时间内记住作品。

现在日本的ACGN业界竞争如此激烈，不能迅速吸引用户的注意力，基本就意味着难赚到钱，因此很多中低成本的作品不得不选择这条路。想起来也挺令人无可奈何的。

这种做法的坏处也显而易见，那就是塑造出的角色往往很肤浅，就好像镀金首饰，看着金光灿灿，内在则空荡荡。

同样还是以《平凡职业》为例。龙人族公主缇奥·库拉鲁斯，明明身负被灭族的悲惨身世，其身份和种族，决定了她必然是一个有深度的角色，可动漫却在她抖m的标签上用功太深，以至于我们看不到她沿着龙人公主这条线发展的一切线索。真是可惜了这个人设！

反过来说，如果有动漫摆脱过度依赖标签的做法，能够沉下心来挖掘角色性格自身的发展变化，标签未必不是一个好的做法。

比如《无职转生》，其实这部动漫也用了不少标签：鲁迪乌斯胆小但有正义感，爱丽丝表面莽撞、内心脆弱，瑞杰路德善良但又不懂变通，这些不同的标签通过一个个事件，不断发展，不断被有机统一，最终反而看不到标签的痕迹。

对这方面感兴趣的朋友，可以参看我的这篇文章无职转生主角非龙傲天，还是个绅士，凭什么就让人喜欢？这里就不再赘述。

人都是复杂的，几个标签当然不可能把一个人完整地描绘出来，这也是海底捞标签事件被很多人吐槽的原因；同样，好的动漫角色也不应该被几个标签束缚，他们应该随着剧情不断改变、成长。

这才是标签的合理用法。

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