[青志愿·正当时]王千惠：用专业为乡村土特产穿 “潮衣”

“我们的设计，从来不是课堂上高高在上的艺术品，而是能走进田间地头，为乡亲们带来收益的工具。”广州美术学院2022级视觉传达设计专业学生王千惠，以“百千万工程”为契机，牵头组建师生团队，扎根阳春市潭水镇，为东鸵牧业打造品牌视觉系统与产品包装，用专业设计为乡村土特产“穿潮衣”，在产业振兴的赛道上，书写着青年学子的责任与担当。

让乡亲们的努力有回报

王千惠读大三时，学校发起“广东大学生农产品包装设计大赛”，她牵头组建5人小组，立志做出能落地、有价值的设计。通过学校老师对接，团队与阳春市潭水镇东鸵牧业牵手——这家以鸵鸟养殖为特色的企业，正带动当地贫困农户就业。“起初只是想完成比赛作品，深入了解后才发现，我们的设计可能是农户增收的关键。”王千惠说。

为精准把握企业需求，王千惠牵头梳理了三大核心信息：鸵鸟肉产品特点与消费场景、企业现有品牌与包装现状、企业发展愿景。

为了得到第一手信息，在指导老师李晓媛的带领下，王千惠与师生团队一同奔赴潭水镇东鸵牧业，现场看到的景象让她明白了实地考察的意义：成群鸵鸟在围场肆意奔跑，那份蓬勃生命力，是图片无法传递的震撼。

中午，东鸵牧业经理留他们吃饭，饭桌上的鸵鸟肉大餐，让他们读懂了产业背后的意义。“这只鸵鸟从养殖到加工，能带动几十个贫困户就业，有的农户靠养鸵鸟供孩子上大学、买新房。”那一刻，王千惠下定决心：一定要做好设计，让鸵鸟肉被更多人看见，让乡亲们的努力有回报。

让设计接地气有温度

调研后，团队发现了东鸵牧业的核心短板：品牌度低，原有土黄色包装陈旧、无辨识度；售价低于同类产品，附加值不高，缺乏市场竞争力。“我们的目标很明确，用设计提升产品颜值与品牌影响力，帮企业提销量、让农户得实惠。”王千惠说。

起初，团队设计了黑金色调的高端礼盒，却遭遇“水土不服”。“生产端，异形包装成本高、易破损，不符合企业实际；消费端，鸵鸟肉主要受众是注重实惠的家庭，华丽包装会让他们觉得华而不实。”王千惠坦言，如何将学校学的专业知识更好地“对接”乡村实际需求，是他们面临的难题。

就在团队一筹莫展之际，李晓媛给他们指明了方向，明确了接地气、重实用、有温度的设计方向和整体调性，同时搜集了大量农产品包装成功案例作为参考，为团队打破思维僵局、找准创作思路提供了核心支撑。在老师的指导下，王千惠牵头反复与东鸵牧业经理沟通，并深入进行市场调研。该经理认真记录建议的模样，更坚定了他们贴合乡村实际、兼顾实用与美观的创作初心。团队彻底推翻原有高端礼盒设计方案，重新调整设计思路：选用中国红为主色调，既贴合乡村百姓对“红红火火”的美好期盼，也凸显鸵鸟肉的鲜活质感；融入现场拍摄的鸵鸟奔跑原生图案，极大增强产品辨识度；简化包装结构，选用低成本、易运输的环保材质，在提升视觉效果的同时，有效降低企业生产运输成本。