百节年为首，四季春为先。春节作为中华民族最隆重的传统节日，承载着辞旧迎新、阖家团圆的深厚情感。新时代传承发展春节文化，关键在于坚守“守正不迷向，创新不离宗”，让传统年俗在烟火气与时代感中焕发新生。步入2026农历马年，新春消费市场持续升温、民俗活动不断出新，春节文化正以多元创新的形式融入当代生活、走近年轻群体，既彰显传统文化的持久生命力，也为传统节日的当代传承开辟出兼具时代性、体验性与生命力的发展路径。

守正本真：锚定文化根脉，让年俗适配时代生活

春节的生命力，来自千年沉淀的精神内涵与烟火气息，守住春节的本真，创新才有根脉可依。天津杨柳青木版年画作为国家级非遗项目，传承人坚守“勾、刻、印、绘、裱”传统工序，不仅拒绝粗制简化，还根据贴当代审美融入生肖元素、创作迎新主题作品，让百年非遗走出展馆、走进日常。山西多地延续“垒旺火”习俗，选用环保无烟燃料、优化造型与尺度，既保留“兴旺祈福”的民俗内涵，又契合绿色生活要求，让传统仪式与现代治理同频共振。广东顺德陈村年橘，以“大吉大利”为文化符号，延伸开发文创与伴手礼，把乡土吉祥意象转化为可传播、可携带、可出海的文化产品，成为海外华人维系乡情、传递祝福的流行载体，是传统年俗符号活化的典型实践。

在乡村，这份烟火气与守正初心更为浓烈，让乡村年俗成为凝聚邻里情感、激活乡土经济的新纽带。湖南长沙白箬铺镇黄泥铺村的一场年猪宴，便是乡村年俗守正创新的典范。这场由青年创客主导、5天吸引4000余人参与的民俗盛会，既保留了杀年猪、品杀猪菜、唠家常的传统环节，唤醒人们记忆中的年味乡愁，又创新加入逛农副产品集市、相亲联谊、露天KTV等互动内容，让古老年俗焕发新意。更难得的是，这场杀猪宴让村民自家的腊鱼等特产热销，收获了不错的摊位收入，成功将网络流量转化为乡村发展的“留量”，为乡村春节文化传承提供了可借鉴的实践路径。

创新赋能：激活内生命力，让传统接轨当代表达

创新，是激活春节文化活力的关键，而马年生肖文创的火爆，正是春节衍生品市场走向成熟的集中体现。生肖文化本就是承载民俗寓意、连接大众情感的重要载体，是文创市场的“常青树”。但今年马年文创格外引人注目绝非偶然，凸显了我国文创产业从“功能驱动”向“情绪赋能”深层变革、衍生品市场走向成熟的真实写照。马年文创的火爆，核心源于两大支撑。一是精准对接当代人的情绪需求，从“马彪彪”到“哭哭马”，这些爆款产品跳出简单的生肖符号堆砌，“哭哭马”的委屈脸击中了年轻人“情绪价值优先”的消费心理，“马彪彪”的“潦草但自由”气质呼应了当代人对松弛感的追求，实现了从“有用”到“有心”的升级；二是深厚的文化底蕴支撑，马在中国文化中承载着力量、速度与进取精神，伏羲据龙马《河图》创八卦的传说、唐太宗“昭陵六骏”的历史典故，以及“一马当先”“马上封侯”等吉祥寓意，为文创设计提供了“符号+寓意”的双重维度。

这份创新活力，体现在马年文创对场景延伸、非遗融合的精准践行。甘肃省博物馆以镇馆之宝铜奔马为灵感，推出“红运当头马”毛绒玩偶、马财神招财摆件等系列文创，上线一周电商销量近千单，成为博物馆文创破圈的典型案例。定西通渭刺绣马画、兰州掐丝珐琅马挂件、竹编小马摆件等作品，将刺绣、篆刻、泥塑等传统非遗技艺与马年文创深度融合，以手艺人的匠心巧思让传统文化可感可触、可亲可近。同时，围绕职场、学业、社交、健康等生活化场景，推出“一马当先”办公用品、“马到成功”助学文创等产品，让生肖祝福真正融入日常。此外，文创还借力AR/VR技术打造马文化数字体验场景、开发数字藏品，打破实体文创的空间边界。这些创新实践都是以多元场景为载体，推动传统年俗走出固有表达范式，既贴合当代人的生活需求与审美偏好，又为春节文化赋予了更鲜活、更具时代感的表达载体。

春节文化的创新发展，更体现在科技与民俗的深度融合、线上线下场景联动，让年俗体验突破时空限制、焕发全新活力。在成都迎新春全民健身大拜年活动中，传统舞狮与机器人同台献技，AI下棋机器人、互动体验机器狗亮相现场，推动全民健身融合传统民俗与现代科技，打造“现代体育+传统项目”融合新场景。河南开封发放新春消费券、抖音电商上线“家乡年货”专项，线上领券、直播带货、内容种草成为春节消费新方式。智能清洁电器、机器狗等科技年货持续走热，宠物新春用品、新中式服饰成为消费新潮流，更折射出春节消费从“实用主义”向“情感体验”的升级，让年味自然融入现代生活方方面面。

融势致远：内外双向发力，让年味涵养发展动能

春节文化的传承发展，既要向内扎根，也要向外传播，以融合之势绘就春节文化传承的长远图景。国内层面，各地依托非遗场馆、社区阵地、乡村舞台，结合马年文化特色与传统民俗，开展文创体验、年猪宴、民俗喜乐会等沉浸式互动活动，让春节文化深入人心、可感可及。国际层面，近200个国家和地区举办马年春节庆祝活动，马年文创作为文化名片走向世界，让“马到成功”“龙马精神”等中华吉祥理念广泛传播，有力促进文明交流互鉴。

长效运营是春节文化持续焕新的关键，不同年俗形态正探索适配自身的发展路径。马年文创等生肖衍生品虽呈现“节日高峰+日常长尾”的生命周期特征，但通过IP化运营、系列化开发、文旅场景绑定，才能不断探索推动消费从“符号消费”向“生活方式消费”升级，突破生肖周期限制，实现长效发展。乡村年俗则可深度依托文旅融合路径，将年猪宴、民俗集市与乡村旅游有机结合，让乡土烟火气转化为体验吸引力，成为赋能乡村振兴的新动能。

过好春节意味着新一年有一个好的开端，家家户户幸福生活、老老少少开心快乐，就是人间美景。2026马年新春的生动实践，为春节传统文化的传承创新提供了宝贵启示。春节文化的创新，绝非对传统的颠覆，而是坚守文化内核、探索时代表达；也非单一形式的更迭，而是产品、体验、场景、消费的全方位融合。守正与创新相辅相成，唯有持续筑牢文化根脉、深耕创新实践，以科技赋能为支撑、以群众需求为导向，让千年春节既葆有烟火气息，又彰显时代风采，才能让这一中华优秀传统文化瑰宝，成为凝聚民族力量、传递中国温度、促进文明互鉴的重要载体，为建设社会主义文化强国、实现中华民族伟大复兴的中国梦注入不竭的文化动力。