一位高度近2.7米、扮演《战锤40K》的“星际战士”，每走一步都引来阵阵惊叹与镜头追随；不远处，手持青龙偃月刀的“关二爷”刚舒展筋骨，人群便围拢上前“集邮”（特指与动漫角色扮演者（Cosplayer）合影留念）；伴着《恭喜发财》的旋律，模仿刘德华造型的Cosplayer登场，更是将年味与热闹拉满......2026年元旦假期的广州琶洲保利世贸博览馆，传统年味与二次元潮流碰撞出独特火花，成为年轻人新年打卡的热门之选。

1月1日至3日，第37届广州萤火虫动漫游戏嘉年华在此举办。不同于往届，本届漫展以“萤火庙会”为核心主题，把传统年俗里的投壶、猜谜、剪纸等活动，和动漫游戏、虚拟偶像等年轻文化元素深度绑定，观众既能在集章区换周边，也能在电竞舞台看PEGT全国联赛，还能和各路同好互动“集邮”，刚一开展就成了年轻人的元旦打卡地。据悉，开幕首日的客流量就达到了8万余人次。

漫步展馆，一条涵盖IP孵化、游戏试玩、衍生品销售、跨界联动的完整动漫游戏产业链清晰可见。在内容源头，头部游戏IP的影响力无处不在。尽管《黑神话：悟空》未直接设展，但其合作伙伴比亚迪的展台，凭借相关联动内容仍吸引大批玩家驻足。《龙之谷》等游戏也设置了大型试玩区。

更值得注意的是，跨界融合已成漫展标配。洽洽、茄皇等快消品牌开设摊位，华为也设立展台，精准触达年轻客群。这种联动效应早已溢出展馆，参照过往数据，萤火虫漫展期间，琶洲周边数公里的酒店入住率、餐饮翻台率及地铁客流量均有显著提升。

“特意从长沙坐高铁来，就是想把逛漫展当新年第一站！”在3号馆的“数独虫虫”游戏摊前，大学生王璇告诉记者。“从佛山来，当天来回。”“和室友从厦门飞过来的。”在采访中，异地观众占比颇高。对许多年轻人而言，参加一场头部漫展，已成为假期社交与休闲旅行的选项之一。

一场成功的漫展，本身就是一张城市青春名片。它聚集当下最具活力的年轻消费群体，直接拉动交通、住宿、餐饮、旅游等泛文旅产业链。这不仅是一场文化活动，更是观察新消费趋势、激发城市商业活力的窗口。

这股由热爱汇聚而成的文化消费热潮，其背后的产业价值已获得政策层面的关注与支持。《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》明确提出“推动动漫影视全链生态协同”，并指出支持办好中国国际漫画节（广州）、萤火虫漫展、深圳漫画节、深圳动漫节等各类动漫活动，积极组织动漫影视机构带项目参与全国、国际性节展。

从2011年创办至今，广州萤火虫动漫游戏嘉年华已走过15个年头。从最初几百人参与的小众聚会，到如今成为驱动本地消费新动能的重要平台，再到2026年元旦这场“年味十足”的展会，它不仅让年轻人的热爱被看见，更让一座城市的经济脉搏，跟着次元的节拍，越跳越强劲。

文｜记者陈旭泽实习生曾晴