2月17日，法国奢侈品巨头开云集团旗下奢侈品品牌古驰（Gucci）在上海关闭了芮欧百货店和新世界大丸百货店，该品牌在上海的门店数量随之下滑到7家。

这也意味着，在以奢侈品商圈著称的南京西路，古驰仅剩上海恒隆广场一家门店。

近两年，古驰一直在进行调改。2024年，古驰关闭了亚太（除日本）、中东等市场的9家低效门店，转向在上海恒隆广场、北京SKP等黄金商圈经营。据统计，2024年，古驰在中国市场关闭了包括大连时代广场、沈阳卓展、太原王府井在内的多家核心城市门店。

业内人士表示，从2010年开始，古驰凭借“极繁主义”设计风潮快速扩张，中国市场门店数量一度超过80家。然而，过度依赖批发渠道和奥莱折扣店导致其品牌形象“大众化”，与高端定位渐行渐远。

值得主要的是，就在2月11日，古驰母公司开云集团发布2024年全年财报。财报显示，集团全年营收171.94亿欧元，同比下降12%；营业利润25.5亿欧元，下降46%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元，同比下滑62%。

其中，开云集团营收占比最大的古驰全年营收77亿欧元，同比下滑23%；第四季度营收19.2亿欧元，同比下滑24%。开云集团表示，下滑的主要原因是受到中国市场放缓、消费者需求变化以及品牌仍处在转型调整期的影响。

在奢侈品市场，Gucci曾与LV等顶奢皮具品牌一同跻身于销售额百亿欧元俱乐部。翻开开云集团财报可以发现，Gucci在2024年每一季度的收入均有所下滑，同比降幅分别为：21%、20%、25%、24%。

在要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷看来，Gucci业绩下滑的核心原因在于品牌形象下滑以及产品创新乏力，前一个原因让很多高端消费者开始抛弃Gucci。“而前几年靠产品创新创造的辉煌局面也在下滑，产品让客户不再有新鲜感，没有受客户欢迎的产品创新，老客户进一步流失，新客户也不再选择”。

开云集团首席执行官François-HenriPinault在业绩声明中表示，正在加大集团旗下几个品牌的转型，首先就是Gucci。“提高传播力，优化产品战略，提高分销质量”，是François-HenriPinault对Gucci作出的“新决定”。

编辑|何小桃杜恒峰

校对|孙志成