潮新闻客户端记者肖暖暖

春节假期刚过不久，媒体曝出王自如新动态。

企查查APP显示，2月7日，深圳市南山区人民法院向王自如签发限制消费令，因王自如未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，法院对其采取限制消费措施，限制实施相关高消费及非生活和工作必需的消费行为。

公开信息显示，王自如为视频测评机构Zealer创始人及CEO，后入职格力，期间备受关注甚至成为网络争议人物。去年8月，王自如被曝从格力离职。

王自如再被限制高消费

这份由深圳市南山区人民法院发出的限制消费令中写明，该院于2024年1月22日立案执行申请人上海曙晖创业投资中心（有限合伙）申请执行王自如与公司有关的纠纷一案，因王自如未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，该院对王自如采取限制消费措施。

限制消费措施自限制消费令发出之日起生效，履行完毕生效法律文书确定的义务后解除。如违反限制消费令，经查证属实的，该院将依照法律规定予以罚款、拘留；情节严重，构成犯罪的，依法追究刑事责任。

法院向王自如签发限制消费令

潮新闻记者检索发现，这份限制消费令所涉案件，在2024年1月22日立案，执行标的为3383.78万元。

2024年2月28日，王自如所持深圳市悦宸汽车美容有限公司150万元人民币股权被冻结，冻结期限为2024年2月28日至2027年2月27日。

这不是王自如第一次被限制高消费。2024年8月9日，王自如就曾被深圳市南山区人民法院签发限制消费令。

记者检索到，该案终本日期为2025年2月8日，目前仍有2878.75万元案款未履行。

企查查APP显示，王自如名下共关联4家公司，目前有2家公司已注销，深圳市悦宸汽车美容有限公司为存续状态，其持有30%股份并担任监事一职，另有惠州市惠城区如自玩具店为在业状态。企查查APP显示，今年1月，因未依照《企业信息公示暂行条例》第八条规定的期限公示年度报告，深圳市悦宸汽车美容有限公司被列入经营异常名录。此前，该公司已多次经营异常。

“初代网红”王自如的江湖浮沉

在被强制执行、限制高消费之前，王自如有过相当亮眼的履历，他的第一个广为人知的身份是网红数码博主。

2010年，在国内电子产品测评还处在蓝海阶段时，王自如就对此产生了浓厚兴趣，并因为开箱苹果产品iMac的视频爆红，打开通往网红之路的大门。他开始频繁拍摄测评视频，成为国内早期知名的数码博主。

不久后，王自如组建团队“ZEALER”，开始热火朝天地创业。

有了“国内视频测评机构第一人”的头衔，王自如的事业也一路高歌，成为坐拥百万粉丝的头部网红博主。据媒体报道，2012年，ZEALER还拿到顺为创投基金200万元投资，估值达到800万元。腾讯、金立、OPPO、步步高等业界大佬也接连跟进，ZEALER一时成为业界新秀。

之后，王自如遇上了另一位“初代网红”罗永浩。两人围绕智能手机锤子T1展开长达3小时的辩论，罗永浩在辩论中长时间占上风。媒体报道称，王自如指出锤子T1产品设计存在缺陷，罗永浩则坚持认为自家产品没有问题，王自如的测评内容存在大量的错误和偏颇。而由于始终无法拿出测评证据，王自如“客观、独立、第三方”的招牌也不得不撤下，逐渐退出大众视野。

王自如与罗永浩辩论。图源网络

直到2021年7月，王自如入职格力的消息让他重回舆论中心。

媒体报道称，王自如和格力掌门人董明珠的交集始于2016年的综艺节目《我是创始人》。2020年，董明珠举行全国巡回直播带货活动，王自如多次作为主持人登场，与董明珠一同直播带货拿下7.03亿元销售额。王自如当时还是ZEALER创始人、科技测评达人。

2021年，有消息曝出王自如入职格力电器，传言先是称其担任格力手机部门负责人，后又称其担任格力电器副总裁。不久后，外界注意到，王自如真正的职位是格力电器改革项目负责人。据报道，2022年3月，格力成立数字化渠道管理部，同时聘任王自如为数字化渠道改革项目负责人，推进格力“云网批”改革。

媒体采访时，有业内人士表示，王自如是格力电器渠道转型的“探索者”，对格力的渠道改革有不容忽视的贡献，但也有其局限性。

在公开信息中，2023年4月开始，王自如就陆续在全国多地开展格力新营销模式宣讲会。有行业人士称，王自如更像是“董明珠的嘴替”，作为执行者向经销商传达董明珠或格力总部的新营销思想。

不过，在外行人看来，王自如在格力最广为人知的也许是那几句狂赞董明珠的发言：“我没有看过格力给我的工资条”“能不能给我一间离您（董明珠）比较近的办公室，我要随时向您汇报”“我哪怕每天什么事都不干，我就看她（董明珠）怎么开会，我听她每天讲什么，做什么，我都觉得是一件很幸福的事”……

2024年8月9日，王自如被法院限制高消费的消息传来，没过几天又被传出已从格力电器离职。此后，王自如好似又变得低调起来，直至今年初再度传出被限高的消息。