潮新闻客户端执笔沈超李沐子李华

“老板，找货吗？”

2025年元旦前一天，当众多外国客商正在享受新年假期的时候，义乌国际商贸城仍是一派繁忙景象。

义乌永远不缺创业者。国际商贸城有超过7.5万个商户，即便每个店铺只停留1分钟，每天8小时不间断地逛，也需要156天才能逛完。

这让许多初来乍到的年轻创业者感到目眩，他们往往会在市场中迷失方向，浪费大量时间。于是，帮助创业者精准找货、节省时间，成了一门新生意。

主打探店、探厂、培训的义乌游学团近来大有井喷之势，有的机构每个月都能安排2场到4场，并细分出一日团、3日团等。据不完全统计，2024年各机构累计参团人数超过3000人。由于供不应求，部分游学团已经预约到了2025年2月。

谁在参加游学团？能学到些什么？近日，记者和他们一起在义乌临市面。

学员各有目标，从天南地北而来

“请大家做个自我介绍，破破冰。”上周五上午10时30分许，义乌国际商贸城附近一家酒店的会议室里，一个3天2晚的游学团正在举行开团仪式。45位学员被分成6个小组，大家围坐在圆桌前，面前摆着写有自己网名的席签，气氛轻松愉悦。

作为国内外贸易的重要窗口，义乌以其丰富的商品种类和灵活的商业模式，站在了生意最前线。以此也吸引着众多年轻人前来探索。

游学团成员来自天南地北。西安姑娘肖菲儿乘坐清晨6时的航班从西安直飞义乌，一下飞机就直奔会场。“我是一名全职妈妈，想通过游学团，找一个适合在家创业的工作。”

在北京一家互联网企业担任底层数据产品经理的“歪歪”说，“我有35岁危机感，想发展点打工人的副业，找到创业道路和伙伴。”

来自深圳的“追光者”，是一位激光应用领域创业者。他直接把游学团当成了产品发布会，通过产品来链接市场和合作伙伴。

记者注意到，参与游学团的人群不光来自全国各地，职业也是五花八门，但主要可以分为三类：一类是公司在职员工，由于对前景感到担忧，来义乌考察副业渠道，增加收入来源；另一类是已离职的年轻人，他们想要尝试自主创业，慕名前来寻找适合自己的带货品类；还有一类是考察商机的生意人，这类人群本身有明确目标，想通过游学团专业带路，节省找货找人成本、寻找新的商业机会。

学员大多很年轻，从“70后”到“00后”都有，以女性居多，“90后”占比在七成以上，最小的只有20岁。他们平时在短视频、播客、小红书等社交平台寻找商机，或加入某个“副业群”，在找到适合自己的赛道后报名参团。

以低门槛、低成本创业著称的电子商务，往往是学员们的首选。“大家来义乌，就是为了深入了解市场，学习如何选品、采购和营销，以便为副业或转型计划打基础。”游学团组织者王洋告诉记者，虽然成员背景、具体目标各不相同，但都想在义乌探寻到致富密码。

游学，“游”字在前，但“学”才是关键。

“与其说是游学团，我认为以‘游商’或‘游创团’命名更为贴切。”浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授叶顺说，大众对旅游的理解，一是它具有休闲消费性质，二是游客被当地特色文化吸引而来，“来义乌的年轻人，显然并非被风景吸引，而是被义乌的创业商机所吸引。”

来义乌“游学”，能学到些啥

义乌被称作“创业者的天堂”。在这里，你可以省去诸多繁杂琐碎的流程，以低廉的价格拿到一手货源，也可以在政策的支持下，更快地吃下电商这块蛋糕。

但初来乍到的新手小白，依然面临三个基本问题：如何有效逛市场，如何与商家进行沟通，如何把电商做起来。这正是游学团需要解决的痛点。

“我们现在来到的是国际商贸城一区，主营玩具、饰品。”下午2时，义乌专业买手金金带团走进市场。

有人带逛，是能学到点真东西的。金泽善边走边告诉学员，饰品的拿货单位是打，一打12个、半打6个；找货时要问“这个怎么拿”，而不是问“这个多少钱”；要学会用“起批量”“混批”等词汇。这些经验对于想在义乌拿货的人来说，能少走不少弯路。

逛完市场，再逛工厂。3天的行程里，学员们会去瑜伽裤、饰品、日用百货工厂一线，了解产品从出厂到销售的过程，熟悉商品的定价规则。“如果学员对产品感兴趣，还可以自己与工厂对接，甚至定制相关产品，这或许比在商贸城拿货价格更低。”王洋说，对于那些想要深入了解供应链和降低成本的学员来说，到工厂游学的价值更大。

可以说，游学团链接了创业者、市场、工厂三方资源，一定程度上填平了创业的信息差。而义乌本身自带流量的属性，和年轻人热衷“搞钱”的网络流量，共同汇聚成了这一新的商业模式。

游学团还具有极强的社交属性。

来自江苏常州的苏苏，抱着轻松的心态参加游学团。她说，自己一方面来义乌挑选年会礼品，另一方面为了交朋友。“团里有来自全国各地的青年，有的懂互联网，有的自己做生意，有的在各自的区域有资源。大家一起学习、共同成长，能迅速构建起资源共享的人脉圈。”

吉林长春的刘学，拖家带口来到义乌。他的女儿今年还在上小学，因此成为“团宠”。“有很多知识，上课是讲不明白的，只有实地看过、体验过才能理解。”他说，比如做生意，江浙沪的理念与北方截然不同。

“带团后发现，人和人之间的缘分很珍贵。有的人游学后，又在陌生的地方相遇，彼此成为了朋友。”另一位游学团组织者“南瓜”说。

“游学团作为新生事物，其核心卖点是让来义乌的人有所收获。”长期关注义乌发展的浙江师范大学经管学院教授、区域经济研究所所长朱华友表示，人们在切身感受义乌商业环境的同时，真正体会义乌的创新精神，继而学习到有价值的创业经验。

在经过一段时间的试水后，如今义乌游学团摆脱了走马观花式的纯逛，开始深耕课程内容。

一整套课程日渐完善。以3天2晚的游学团为例，除了逛市场、工厂，还有创业思维、电商运营、跨境电商直播等专业课，从理论到实操，从市场现状到未来趋势，力图给学员讲个透。

“义乌游学不是纯玩，而是寻找商机的过程。”“南瓜”说，自己是一名电商博主，拥有从零起号做电商生意的经验。每期游学团，她都会分享经验，为学员提供更深层次的服务，比如平台规则、运营经验、选品逻辑等，以帮助成员提升电商实战运营能力。

商旅融合，还有哪些新“游”法

“之前，听几位出租车司机说，很多来义乌淘金的人，总是不知道去哪里，待了几天后往往空手而归。”王洋说，这便是她创办游学团的初衷。

记者了解到，义乌游学团根据行程、时间、内容、食宿的不同，价格也不相同。目前，一日团价格在400元至1000元，两日团价格在1000元至2000元，三日团价格在2800元至3800元。比较热门的产品，是999元的一日品质团或两日深度团。

“义乌作为改革开放的前沿阵地，在引领商务发展方面有丰富的积累。如何把产品制造、供应链管理、销售渠道搭建、跨境电商经验等传递出去，需要有合适的通道。”朱华友认为，游学团就是通道的一种，这折射出当前经济形势的变化，是经济转型中出现的新业态。

而在业内人士看来，义乌游学团的出现，和很多企业去胖东来游学类似，关键是有商旅融合的需求存在。

在电商平台上，以“一家超市改变一座城”“幸福企业的经营奥秘”为核心卖点的胖东来企业文化重塑之旅，被摆上货架。项目提供1天至3天的定制服务，可以单人成团，也可企业组团。据报道，在河南许昌，就有超过20家胖东来游学机构。

“旅游是消费，游学团去义乌也好、去胖东来也好，通过消费学习，会一定程度上激发大众创业创新的热情。”叶顺认为，这种商旅融合的新模式，对于区域经济发展有一定的促进作用。

专家同时认为，游学团的属性更偏向于开拓视野、增长见识、了解市场，更像一场“游学之旅”。其效果到底如何，暂时还没有评价标准。

叶顺坦言，义乌游学团或许在义乌能行，但到了其他城市并不一定能成功。他表示，义乌本身的特殊在于它从“鸡毛换糖”开始，通过一个个草根创业者，慢慢发展成一片商业沃土。他说：“‘无中生有’要有个过程，从商业和产业意义上讲，游学团想要推广还有一定的难度。”

“未来游学团要往规范化的方向发展。”朱华友建议，传递创业经验的通道，要有适宜、长效的机制，不断累积形成正向效应，同时避免在游学中产生纠纷，呵护好“义乌”的金字招牌。