随着秋冬暖饮季的到来，越来越多品牌加入了奶茶战局，怡宝也重磅推出奶茶新品，要在瓶装奶茶市场上再分一杯羹。

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时隔五年再度重磅上新！

怡宝新品愿事之茗奶茶共有原味和桂花乌龙味两款风味，目前产品已上线怡宝官方商城开启预售，规格为500ml，预售价为75元/箱，折合后单价为5元/瓶。

据悉，怡宝奶茶新品在江苏等地区线下渠道也铺货完毕，口感、包装获得经销商认可好评。

值得注意的是，这并不是怡宝首次推出奶茶产品。2011年，怡宝和麒麟成立合资公司，怡宝加速进军软饮料领域，原是日本麒麟饮料旗下的奶茶产品——“午后奶茶”迈开全国扩张的步伐。

2019年，午后奶茶系列新成员“愿事之茗”焕新登场，在上海全家首发上架，以高质高价新品切入瓶装奶茶市场，让沉寂多年的奶茶市场充满了期待。

时隔五年，怡宝沿用此前奶茶产品名称“愿事之茗”，将奶茶产品重磅升级焕新，可见其冲刺奶茶市场的决心与野心。

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统一阿萨姆有多强？

数据显示，中国奶茶规模近两千亿。目前奶茶市场主要分为街饮奶茶、冲泡奶茶及即饮奶茶三种形态。其中冲泡奶茶格局已定，香飘飘一家独大；液体奶茶格局尚未最终形成，据市场调研机构尼尔森的统计，统一奶茶2016年市占率就提升至72.3%，稳居市场头部。

在这个产品迭代速度飞快的时代，统一阿萨姆奶茶仍是当之无愧的“瓶装奶茶销售冠军”。

2009年，统一阿萨姆正式进入中国大陆市场，填补了空白的瓶装液体奶茶市场，销售业绩一骑绝尘，成为该领域的头部品牌，并占据绝对优势的市场地位。

2016年，统一阿萨姆奶茶的收入超过30亿元，市场占有率提升至72.3%，同比增长4.5个百分点，稳居业内第一。

2020年，受疫情影响，统一饮品业务收入同比下滑1.3%，在这种情况下，统一阿萨姆奶茶的收入仍然实现了同比7.3%的逆势增长。

2022年，奶茶品类营收达到60.05亿元，同比增长4.5%，同时年报中称统一阿萨姆奶茶稳居市场领导地位，过去5年收益复合增长率维持双位数增长。

2023年，统一奶茶品类的营收达到63.05亿元，同比增长5.0%。

2024年上半年，奶茶营收约为32.84亿元，同比增长3.3%——营收占比统一饮料板块营收超三成，总营收超两成。

在产品更新换代迅速的饮料行业，统一阿萨姆奶茶算得上是“超长待机”。

而就在前不久，统一阿萨姆奶茶首次进入了无糖领域，推出了一款无糖原味奶茶。新产品的卖点号称“真0糖”，即0蔗糖和0代糖。在天猫统一官方旗舰店，无糖版本与经典版本500ml单瓶零售价格都在3.6元左右。

统一阿萨姆奶茶在瓶装奶茶领域占据优势地位，与长期积累的品牌效应有关。入局早、提前占据消费者心智带来了先天优势。另外在生产技术上，瓶装奶茶不论是在无菌罐装还是瓶装工艺等环节，都比现制奶茶有更高的技术壁垒。以及，低于5元每瓶的零售价格，也是它在下沉市场依然具有巨大销量的重要因素。

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奶茶市场上演C位争夺战

不光怡宝和统一，农夫、蒙牛、康师傅等饮品巨头也瞄准了这一市场发力。

2021年，农夫山泉打奶茶全新升级上市，采用低糖配方，做到“0防腐剂”“0反式脂肪酸”“0植脂末”“0茶粉”“0乳粉”“0苯甲酸”6个0标准，对于追求口感又担心“摄入糖分过高”“配料不利于人体健康”的年轻人极具诱惑力。

近日，元气森林乳茶也联动《蛋仔派对》推黑糖烤奶新品。低糖口感，真新西兰乳源添加，真正原叶萃取。

去年，康师傅和蒙牛更是先后发布奶茶新品，剑指秋冬暖饮市场。

蒙牛牛乳茶则主打“真乳·好茶·有果香”，0添加植脂末、0添加乳粉、0反式脂肪酸。

此外，新秀品牌果子熟了奶茶产品也深受消费者喜爱，果子熟了“熟奶茶”系列在即饮奶茶类目中也曾有过接近6%的高光时刻。

此次，怡宝推出500ml定价5元的奶茶新品，无疑在市场中也是十分具有竞争力的。

来源： 疯狂BP、 食品板