小米的2025年末，注定是在焦虑中。

12月9日，小米中国区多条核心业务线突然密集换帅的消息炸了锅。

中国区总裁王晓雁亲自下场兼任销售运营一部总经理，江苏分公司老总郭金保紧急调任销售运营二部负责人，连汽车销交服、新零售体系的关键岗位也全换了人。

手机销量从全球份额18.6%跌到14.7%，空调堆在仓库卖不动只能低价甩卖，寄予厚望的汽车业务订单也没了当初的火爆，只能靠卖现车冲业绩，被逼到关闭千余家低效门店“瘦身”求生。

可谁能想到，一边是业绩拉胯、换帅救火的狼狈，一边却是小米多年来变本加厉的过度营销套路。

从手机到汽车，小米的广告永远藏着见不得光的小字。

喊着逆光之王的手机，角落小字写着只是设计目标，1.98秒破百的汽车，偷偷备注不含起步时间，要知道行业从来都是从起步算加速的。

就连终身包流量的充电桩，都暗戳戳补了产品寿命仅8年。

雷军更是从去年涨粉2500万的顶流企业家，跌到两个月掉粉130万，曾经全网推崇的亲民人设，如今满屏都是忘本不真诚的吐槽。

一边是营销上高调造势、玩尽套路，一边是产品力跟不上、业绩一塌糊涂。

一边是雷军喊着安全高于一切，一边是汽车智驾争议不断、碰撞事故引众怒，这样的反差，不迎来反噬才怪。

消费者买的是产品不是噱头，靠小字玩套路赢来的流量，终究撑不起下滑的销量，小米今天的困境，说白了就是自己作出来的。

小米换帅和营销反噬的消息一出，全网直接吵翻了天。

尤其是被小字营销坑过的消费者，更是火力全开。

谁还没被小米的广告骗过人？

大字吹上天，小字藏陷阱，把我们当冤大头耍，销量下滑、换帅救火，这反噬来得一点都不冤。

有车主吐槽，当初冲着全国都能开的城市领航辅助买了小米汽车，提车才发现小字写着仅特定用户开放，三线城市根本用不了，维权还被拿小字搪塞。

更有人质疑雷军的口碑崩塌，以前觉得他接地气，现在满脑子都是流量和销量，营销大于产品，掉粉百万就是消费者用脚投票的结果。

甚至有经销商爆料，空调压仓卖不动，只能低价转售回笼资金，总部的营销吹得再响，也救不了线下的烂摊子。

可另一边，还有不少米粉和支持小米的网友在辩护，觉得外界太苛刻。

换帅是正常的战略调整，现在市场环境差，哪家车企手机厂没压力？

不能全怪小米。

有人觉得营销套路是行业通病，罗永浩都说是行业陋习，没必要单揪着小米骂；还有人认可小米的鲶鱼效应，直言小米汽车打破了传统车企的垄断，就算营销多点，至少让消费者有了更多选择。

更有人替雷军叫屈，小米砸200亿搞汽车研发，3年就做出成果已经很厉害，现在被黑得最惨，就是同行嫉妒在搞舆论战。

雷军的口碑崩塌，是咎由自取还是被过度抹黑？

一边是消费者对虚假宣传的零容忍，一边是粉丝对品牌的盲目维护，这场争吵的背后，全是普通人对真诚消费的渴望，谁不想花的钱，能买到名副其实的产品，而不是被花哨的宣传忽悠？

前阵子始祖鸟为了博眼球，在生态脆弱的喜马拉雅放烟花搞营销，结果违反生态保护法规被罚，品牌多年积累的敬畏自然人设彻底崩塌。

这些和小米一样，都把流量当成了救命稻草，却忘了营销的根基是产品，靠违规、套路赢来的热度，终究是镜花水月。

小米一步步消耗着消费者的信任，雷军从被全网推崇到掉粉百万，不过是消费者失望累积后的爆发。

小米不是没能力做好产品，可偏偏把心思全放在了营销上，手机销量下滑怪市场环境，汽车争议多怪被黑，却从来没想过，要是少点套路多点真诚，少点营销多点品控，何至于落到换帅、关店的地步？

流量时代，营销可以锦上添花，但永远不能雪中送炭。

噱头能赢来一时的关注，却撑不起长久的口碑。

消费者买东西，看的是实实在在的产品力，不是花里胡哨的宣传语，认可一个品牌，信的是真诚的态度，不是藏在角落的免责小字。