当大家把目光都聚焦在法国巴黎奥运会本土奢侈品品牌赞助和设计的比拼上的时候，其实，法国还隐藏着一个低调的户外品牌也融入了巴黎奥运，在这个奢侈品能排到阿尔卑斯山的国度，或许很多人都不懂它来自法国。 - 它就是法国的体育品牌零售商DECATHLON迪卡侬 ，由Michel Leclercq于1976年在法国一个小镇创立，迄今在全球开出1700多家门店。根据财报，迪卡侬2023年全球收入营业额达到156亿欧元（折合1236亿元人民币）。 - 它是国人眼里的“运动专业超市”，但不是“廉价”的代称，因为它的性价比让很多刚入门户外的朋友得到了专业的户外机能系统庇护，也因为它的门店大的像一家超市、品类繁多成为了很多户外爱好者闲逛、遛娃、种草户外产品的好去处。 - 这“高性价比”背后，是因为它集“生产商、中间商、零售商”为一体，于迪卡侬而言，少去了很多“赚差价”的情况，就有了更高的盈利能力；于消费者来说，则有了“花50分的钱，买70分的商品”的机会。 - 今年也是迪卡侬品牌圆梦之年，随着品牌升级和在自家门口携手奥运干一件有意义的事情，从另一种推行品牌文化的角度，让光芒落在了志愿者的头上，也以户外的方式融入奥运，让被誉为“超人披风”的好产品为志愿者提供需求和防护。