1月30日，宝马集团宣布，自2026年4月1日起，柯睿辰（ChristianAch）将接替高翔，出任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官。高翔将在完成在华任期后，继续在集团内部担任重要职务。

此次人事变动正值中国汽车市场深度调整期。过去一年，中国豪华车市场竞争逻辑发生明显变化，新能源渗透率持续抬升，价格体系被反复冲击，BBA传统优势区间承压明显。对宝马而言，大中华区既是全球最大单一市场，也是电动化、本土化和组织效率同步承压的"主战场"。

从履历看，柯睿辰是一位典型的"销售体系型"管理者。其职业生涯横跨MINI品牌、德国本土市场以及北欧等高成熟度新能源市场，长期负责一线销售与市场运营。这一背景映射出宝马当前对中国市场的判断，即在结构性竞争加剧的阶段，比战略口号更重要的是销售执行力、渠道韧性以及对客户需求变化的快速响应能力。

而高翔在华超过十年的管理周期更像是宝马中国的稳定器。在其任内，中国市场稳居宝马全球最大单一市场，电动化与数字化转型持续推进，经销商网络与本土合作体系不断夯实。在行业剧烈震荡的背景下，宝马在中国保持了相对克制和连续性的节奏，为当前的人事交接提供了缓冲空间。

回看2025年，宝马在中国市场的关键词是"守住基本盘"。一方面，传统燃油与插混产品仍然承担着销量与利润支撑。另一方面，纯电产品线持续扩展，为后续"新世代"车型的落地预热。尽管面临价格战与新能源新势力的双重挤压，宝马并未在产品和品牌层面做出剧烈转向，而是强调体系能力与长期投入。

值得注意的是，此次人事调整并未伴随组织架构的"大拆大改"。宝马明确强调业务连续性与经验传承，这在当下频繁"换帅求变"的行业环境中显得克制。结合即将推进的新世代车型国产化进程，这更像是一场为下一阶段竞争提前做出的管理层"换挡"，而非对过去策略的否定。

总体来看，这次高层更迭并不是宝马在中国的方向性转弯，而是一种节奏调整。在不确定性持续放大的市场中，宝马希望用更熟悉销售前线与成熟市场的管理者，去应对一场更考验执行力和耐力的长期竞争。对宝马而言，真正的考验或许在于2026年之后，中国市场能否成为其新一代产品与体系能力的试验场。