"这车现在比电瓶车还便宜!"广州天河区某4S店的销售经理老陈,指着展厅里贴着"直降7万"标牌的ZR-V致在直摇头。数据显示,这款车当前成交价已跌破9万关口,相比两年前刚上市时的16万指导价,价格体系彻底崩塌。统计显示,该车型月销量从2023年的1.3万台骤降至今年3月的674台,价格与销量同步断崖式下跌的场面,正在中国车市真实上演。
价格变动全记录
2022年8月,ZR-V致在以15.99-22.89万元价格区间高调入市。当时展厅里"全球车型""本田新旗舰"的标语随处可见。然而监测数据显示,上市首月全国平均优惠仅3000元,销量却未突破2000台。转折出现在2023年第二季度:
2023年6月:全系降价2万,终端再让利1.5万
2024年1月:混动版降幅达8.4万,1.5T车型跌破10万
2025年3月:2022款1.5T CVT精英版成交价8.89万
这场持续32个月的价格战,使ZR-V致在成为合资品牌降价幅度最大的车型。拆解报告显示,当前终端售价已低于整车物料成本15%,经销商单台亏损超2万元。
产品性能分析
在技术中心,工程师张工展示了那台L15CG发动机。193马力、243牛·米的参数在2022年堪称优秀,但面对2025年市场已显疲态。实测数据显示,零百加速8.2秒的成绩被其他品牌车型甩开差距,而油耗7.6L/100km的表现,也不及部分混动车型的亏电油耗。
底盘调校是ZR-V致在最后的尊严。前麦弗逊+后多连杆的组合,配合碰撞安全体系,在麋鹿测试中取得78km/h成绩。但消费者更在意的智能驾驶辅助系统,其L2级功能仍停留在2019年水平,无法实现自动变道、匝道通行等新功能。
市场竞争现状
在杭州某汽车城,广本与比亚迪4S店仅一街之隔。销售顾问小刘坦言:"来看ZR-V的客户,最后80%都选择了其他车型。"这份尴尬源于残酷对比:
价格维度:ZR-V致在8.89万 vs 竞品12.98万
动力系统:1.5T+CVT vs 1.5L插混+E-CVT
智能配置:7英寸仪表 vs 15.6英寸旋转屏
行业报告指出,8-12万元价格带消费者对"油电同价"接受度已达92%,燃油车必须降价30%以上才能获得竞争力。这解释了为何ZR-V致在降价50%仍难挽颓势。
供应链现状
走进广本增城工厂,总装线上ZR-V致在的投产比例已从30%降至5%。采购部负责人透露,该车型国产化率高达82%,但关键的车机芯片仍依赖进口。当问及降价是否影响零配件供应时,他展示了一份供应商名录:17家核心供应商中有9家同时为新能源车企供货。
这种供应链的"骑墙"策略正在反噬本田。流通协会数据显示,ZR-V致在零配件满足率从2023年的98%降至2025年的73%,保险杠等外观件等待周期长达45天。
消费者选择变化
"8万买本田?我宁愿加点钱上其他车型。"95后程序员小林的观点颇具代表性。购车决策模型显示,ZR-V的目标客群对品牌忠诚度从2020年的68%暴跌至19%。他们在车友圈的讨论中,"车机卡顿""设计老气"成高频词。
但仍有部分消费者在抄底。50岁的个体户老王刚用8.6万提走ZR-V致在:"这价钱要啥自行车?"这类用户占比从2023年的47%缩水至2025年的12%,却支撑着ZR-V最后的销量。
写在最后
面对早期车主的集体投诉,广本选择了沉默。2023年购车的李女士算过账:两年车价缩水9万,比车辆残值还高。反不正当竞争委员会已收到37起相关举报,但根据现行法规,车企有权根据市场调整价格。
在技术路线上,本田的摇摆加剧困局。原定2025年实现新能源占比40%的目标,目前完成度不足18%。那台号称"热效率45%"的第四代混动系统,实测油耗比宣传值高22%,而本田仍未公布升级时间表。
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