如何评价一个campaign的效果，答案是质感 一个创意从执行都满分的campaign一定是充满质感和小巧思的 今天这个滴滴全民拼车日campaign真的细节满满，有很多小巧思！ -首先交代下项目背景✅ 在低碳环保的大命题下，滴滴发起了全民拼车日的活动，并且提出了【低碳拼 就是CO2OL】的key message 通过拼车这个动作 去表达滴滴为低碳环保做出的贡献，并且这也符合品牌的ESG战略，通过自身的品牌影响力为社会做出贡献。 -其次是campaign策略✅ 滴滴拼车不仅在线上有传播，而且线下也有事件营销，真正做到了全渠道触达。 线下采用了策展的方式，现场有5个4米高的IP气球，以及10个大小不一的碳元气。 并且碳元气气球上还有减碳文案，让用户对拼车减碳有更加具体的认知，表达的非常细节。 为了让用户深度的参与互动✨ 现场还可以发打卡领取背袋CO2OL环保包&碳球，达到了二次传播的效果。 另外， 我认为在这次campaign最有创意的部分就是这个环保包，因为它不仅环保而且非常契合此次campaign的核心创意：拼。 上有很多用户把很多环保包拼在了一起，非常的有趣，大家可以自行搜索 除了线下的事件传播外，滴滴还引入了很多年轻化的概念去扩大用户群体 比如MBTI营销、盲盒营销等等，增加了campaign的创意丰富度，更加多元化的传递了【拼车的优惠和价值】 总结一下✅ 虽然是低碳环保♻️的大议题，但是滴滴也采用了很多创意玩法，更加轻松的传递了拼车的价值和实实在在的优惠，也践行了品牌ESG策略，很值得学习！