文案|冻冻

编辑|黄小影

什么？华谊兄弟总裁王中磊与妻子王晓蓉要直播带货了？

这段时间王中磊夫妻在短视频平台可真是活跃啊，各种回忆过去的爱情故事，让观众隐隐察觉到不对劲的味道。

而且王晓蓉的个人账号也开始上架一些9.9元的平价小商品，这套路真是越看越熟悉。

不由得令网友们怀疑两人是打算走网红路线，以后也很可能还要直播带货。

但仔细想想，这种情况也在情理之中，毕竟华谊兄弟这些年可是亏损不少。

有数据显示，2018到2024年中，公司净利润都处于负增长状态，7年累计亏损更是高达82.46亿元，足以让一个大企业现金流枯竭的程度。

而且有人发现截止到今年9月份，华谊兄弟能使用的流动资金不足3000万元。

但逾期负债却已经有1.04亿元，总负债超6.47亿元，旗下3个银行账户被冻结，完全就是入不敷出的状态。

如此看来，也难怪王中磊夫妻着急在短视频平台寻找流量变现的方法。

一句话形容，那就是“没招了”！

那么到底为什么华谊兄弟会走到如今这个地步，谁又是被坑得最惨的那个人呢？

01 一手好牌打得稀烂，快要被时代抛弃了

回想华谊兄弟当年可是风光无限，市值在2015年的巅峰期能有将近900亿元。

先后推出了《天下无贼》、《宝贝计划》、《风声》、《唐山大地震》等多部经典电影，一度备受观众们的认可与信赖。

然而随着时代发展以及公司战略出现错误，华谊兄弟算是亲手将自己的好牌打得稀烂。

首先王中磊最应该后悔的一个决定，就是高价收购冯小刚的东阳美拉等公司，对赌失败导致商誉减值。

后来冯小刚的作品越来越不行，华谊兄弟也陷入了项目危机，而且经营模式单一等问题也一一暴露出来。

其实公司就算是走下坡路，那也瘦死的骆驼比马大，但架不住眼界太窄了，还不愿意跳出舒适区，错失了许多有前景的作品。

比如华谊兄弟曾经也接触过饺子导演，还想要对方在5年之内做出3部高质量电影，这简直就是强人所难。

正因为饺子对质量有要求，最后也是拒绝了对方的邀约，否则观众今天可能看不到这么用心的作品了。

不仅如此，2013年华谊兄弟与周星驰联合出品电影《西游·降魔篇》，口头约定会给后者8610万的分红，结果后来却不承认了。

当时双方还闹上了公堂，王中磊公开称：“法院比周星驰更懂电影”。

尽管华谊兄弟的法务部门确实给力，官司胜诉了，但公司也失去了最好的机会。

因为周星驰一气之下带着新剧本《美人鱼》去投靠光线传媒，票房大卖后赚得盆满钵满。

有时候一步错，步步错，运气就是这样被消耗光的。

这不，王中磊看到《美人鱼》的成绩大好，舔着脸求周星驰在第二部的时候带带自己，对方因为心软也同意了。

但他们都没有意识到有些东西可遇而不可求，《美人鱼2》就是压倒华谊兄弟的最后一根稻草。

02 投资打水漂了，《美人鱼2》要凉凉

其实一开始所有人都觉得这部电影能够大赚特赚，毕竟第一部反响大好，只要顺利上映，票房是不用愁的。

但人算不如天算啊，谁也没预料到电影中两位主要演员纷纷陷入丑闻风波。

AI换脸追加9000万，总成本也破6亿了。

这么一来，电影回本都成问题，商业价值更是大打折扣。

而且换人后难免影响剧情结构，周星驰在剧本创作上又有点脑洞乱飞，导致特效占比高达40%，后期反复修改，单镜头最高调整17版，所以成本根本不受控制。

不仅如此，自从在第一部的时候吃到对赌的红利后，周星驰也拍摄《美人鱼2》之前也签订了对赌协议。

票房要是低于10亿，那么华谊需要倒贴4亿。

只有总成绩超过42亿，才有缓解债务危机。

然而这么多年过去，电影连上映都没个准信，一直都在后期制作阶段，早就让观众失去了信任。

哪怕是现在突然空降各大影院，相信也不会有太多人买账了。

一方面是因为主演阵容早就变了，新演员艾伦肯定不如邓超扛票房，缺少情怀的吸引力。

另一方面是因为时代变了，这部电影终究成为了过去式，如今影院可以选择的题材越来越多样，早就失去了竞争优势。

可见这种赔本的买卖无法救华谊兄弟于水火之中，甚至让本就不富裕的账户更加雪上加霜。

不知道王中磊意识到这个问题后是什么样的心情？会不会痛恨自己做出的每一个决定？

而华谊兄弟失败的案例，相信也给许多影视投资公司敲响了一个警钟。

时代在发展，传统运营模式已经跟不上了，尤其是"大片救市"的思维逻辑已经过时，IP碎片化运营才是王道。

这一点，光线传媒这些年做得就不错，从《哪吒2》、《满江红》、《大鱼海棠》等作品就有所体现。

如果还是守着以前的方式，不愿意跟随时代的脚步，那么早晚要将自己的路给走死了。

王中磊夫妻能够在这个时候将目光投入短视频平台，想必是已经意识到问题所在。

只是在短视频也进入饱和的前提下，他们的努力还能否有效果，这也是需要时间来证明的，大家就拭目以待吧。

03 结语

《美人鱼2》投资6亿，成本放在今天来看都是巨大的。

而一旦影片没有机会上映，就相当于投资全部打了水漂，将宝全部押在这个电影身上的华谊兄弟，恐怕才是最惨的一方。

但商场如战场，每一步都是靠自己走出来的，选错了路也怪不了别人。

一念天堂，一念地狱。

现实里的商战往往比小说还要残酷。

对于观众来说，其实并不关心企业要如何破局，更在意电影还能不能放出来。

尽管希望比较渺茫，但还是期待周星驰能够弥补情怀的缺失，让这部影片为大家的青春画上一个圆满的句号。

那么你觉得《美人鱼2》还能否有机会上映呢？

——END——