7月3日，有多名网友发文，上海迪士尼乐园迎来大客流。

一名网友分享的视频显示，早上6时48分，游客已经开始排队绕湖入园。

到了上午10时，有网友吐槽：迪士尼已经有“一亿人”了，挤爆了！

但是这么早排队并不是为了进园玩，而是要抽签买新品。

7月3日迪士尼为啥有这么多人？

据上海迪士尼度假区微信号，夏日达菲和朋友们系列新品毛绒玩具，7月3日开售，官方旗舰店上午10点也同时发售。

目前该商品（24年可琦安ss）已有“代购”在二手平台出售，已经从原价259元，涨到现价359元。

有媒体查询二手平台发现，22年可琦安ss夏日系列原价259元，现在二手市场价格涨到了1000元。

不过，23年可琦安ss夏日系列原价259元，已经跌至142元。

据悉，可琦安别名饼饼，迪士尼原创IP，是一只长着松软的长耳朵，拥有敏锐嗅觉的黄色小狗厨师。

2019年加入上海迪士尼，2023年下半年突然爆火，成为迪士尼的顶流“女明星”。

对此，有网友表示“完全理解不到”。

值得注意的是，此前，上海迪士尼乐园商品被炒至溢价交易曾多次引起热议。

去年9月，上海迪士尼“米奇和朋友们系列”商品上新。其中，角色高飞推出“紫色的飞龙”衣着商品，包括钥匙圈、毛绒玩具等，被不少爱好者称为“紫龙高飞”。

上架后，这款“紫龙高飞”受到追捧。彼时有网友爆料，网上有人以8000元一个的价格兜售“紫龙高飞”毛绒玩具。

但如此多的迪士尼IP，为什么达菲家族最为抢手？

而且达菲家族系列作为迪士尼粉一大经典IP系列，没有故事和作品却能火到现在。

同时，目前看来，迪士尼似乎并没有给达菲家族IP打造作品的计划，似乎更让人觉得难以理解。

这不就是一个可爱的娃娃吗？

迪士尼在背后，做对了什么？

这样的公仔，真的有价值吗？

对此，华西都市报记者熊英英和书乐进行了一番交流，本猴以为：

达菲家族顶着迪士尼出品的金字招牌，同时又不是大家耳熟能详的米老鼠、唐老鸭，这形成了初步差异化。

同时，不同于老迪士尼IP在创意上难以出新、在市场上直面盗版、在消费上趋于饱和，达菲新品就能避免上述问题，同时用一种当下潮玩流行的萌生态获得年轻一代的关注。

某种意义上，属于通过IP换代来挖掘新生代市场，也是迪士尼维持自己IP森林热度的一种必然打法。

此外，为了炒热IP，迪士尼就必然需要通过从饥饿营销、买量宣发等各种手段来获得热度。

这些都是迪士尼在达菲家族上的打法，短平快的潮玩打法，而非厚重IP打法。

事实上，没有厚重的故事和作品却火爆起来的IP，在日韩有从表情包角度脱颖而出Line friends，在中国也有走盲盒而成功泡泡玛特。

而且这两大IP，都是和公司一起完成的从0到1的蝶变，因此，没有原始积累，只要打法和体验差异化，同样可能脱颖而出。

但要长红，依然要回归故事和作品，不仅仅增加底蕴，更能增加在多个圈层的曝光度、存在感。

目前而言，达菲家族特别不同的打法，还是不多，也就玲娜贝儿在迪士尼乐园以“实体”的方式意外出圈，后续热度，并不持续。

至于有人认为，如果是通过人为制造稀缺性，比如限量销售，能够制造更多热度和价值，愚以为：

暂时而言，这些只是有工艺品属性的玩具，并没有变成具有升值空间的收藏艺术品。

如果这样可以的话，邮市早就红满天了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人