9月26日晚，杭州亚运会王者荣耀亚运版本决赛在杭州电竞中心进行，中国队以2:0战胜马来西亚队，赢得冠军，将亚运电竞项目首金收入囊中。

杭州亚运会开幕后，电竞项目因首次列入亚运会而受到的关注再度升温。

从市场自发转向国家引导，电子竞技已成为广泛关注的文化体育现象。

以电竞入亚为起点，全球电竞运动产业正以高增速加快发展。

亚运夺金，电竞为何吸引年轻人？

谷歌趋势数据显示，“Esports”（电子竞技）的搜索热度近10年呈现上升趋势，电竞已经不再局限于某一地区或国家，从小众娱乐成为全球化体育运动和文化现象，具有广泛的全球影响力。

杭州亚运会将电竞列为正式比赛项目，一定程度助推“Esports"全球搜索热度的持续上升，社会各界越来越接受电竞是一项正式体育项目。

今年的杭州亚运会，电子竞技作为智力项目首次出现在赛场之上。

英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、刀塔、梦三国2、街霸5、足球在线4。

这7款游戏给出了7块金牌的豪华配置，从手游到网游、端游和街机，几乎所有的玩家群体都被覆盖在这场聚光灯下的盛事之中。

电竞成为下一个“全球体育运动超级项目”的前景更加明朗，预计“电竞入奥”将成为电竞体育化发展的下一个讨论重点。

《全球电竞运动行业发展报告》显示，中国电竞产业发展步入成熟平稳期，近两年来电竞用户同比增长率稳定在6%，但今年杭州亚运会的举办，或促进电竞进一步“破圈”，吸引更多公众的参与，2023年中国电竞用户预计将达到4.78亿。

随着电竞赛事的增加，电竞俱乐部在电竞产业链中越来越具有重要地位，而电竞俱乐部运营也早已走向了平台化。

赞助多了，粉丝闹了！

快手2020年收购了YTG战队正式进入王者荣耀KPL联赛，收购YTG后，快手在2021年正式将其“快手化”，更名为KSG。

不仅是快手，B站、微博、京东等平台也进行电竞战队的运营。

与此同时，作为体育项目的电竞也逐渐出现了“粉圈化”“饭圈化”的现象，互撕、控评等饭圈乱象早已向电竞领域渗透。

平台跟进电子竞技，为了亏本吗？

电竞饭圈化，是否会带来负面？

对此，《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流，贫道以为：

4.78亿粉丝的大市场，不一定要直接盈利，却可以增值获利。

电竞俱乐部平台化，其实并不是新闻，从一些想要在年轻人层面破圈的实体经济，到想持续在年轻人中刷存在感的互联网平台，都将投资电竞俱乐部作为一个宣传、沟通的桥梁，其核心是营销，而非盈利。

毕竟，盈利一直是电子竞技产业目前难以打破的天花板。

目前而言，电子竞技行业整体盈利场景不明显，无论是赛事还是衍生链条（电竞设备、电竞泛娱乐实体产品、电竞概念实体如电竞酒店）都没有真正形成有效互联。

其场景破壁依然较难，且由于缺乏足球、篮球等球类运动的激烈肉体碰撞，电竞赛事的观赏性也不强烈，较难从电竞粉丝群体中破圈。

同时，电竞爱好者还需要背负“打游戏”和“玩物丧志”的非议，其变成大众体育项目，较之传统体育更难。

电竞离破圈，还有多远？

有观点认为，破解电竞行业困境就需要降低电竞的进入门槛，但又会影响其专业化程度。愚以为：

降低门槛和电竞专业化并无冲突，就如大众体育和专业体育，都可以成为三大球的基础层和上升层一般。

至于电竞饭圈化，则不必太过忧虑。

有人的地方就有江湖，粉丝之间的骂战，在各种体育项目中都有呈现，反而是越火爆的的项目，粉丝（如球迷）越激烈。

某种意义上反映出该类项目的火热程度。

但这种现象需要引导，文明观赛、文明追星、文明电竞，是题中应有之意。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）