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文| 月亮

编辑| 王红

初审|文瑞

《——【·前言·】——》

娱乐圈这两天被一个素颜话题搅得不得安宁。

张凌赫的团队花了大力气冲上热搜，阅读量破亿，结果没几个小时就被网友扒了个底朝天——滤镜、僵尸号、控评，一条龙服务全给端出来了。

一个艺人团队，为什么要用这种方式证明自家艺人"颜值抗打"，背后到底藏着多少不敢见光的东西？

"粉底液将军"，这个外号是怎么来的

事情要从张凌赫主演的古装剧《逐玉》说起。

这部剧里他扮演的是一名武将，按理说武将角色就该有点刚硬的气质，哪怕不是那种粗粝的糙汉子，至少妆容得往硬朗了走。

但实际播出之后，观众看到的是一张妆容极其细腻、底妆厚重的脸，眉毛修得精细，皮肤看上去几乎没有毛孔，整个人的气质跟角色设定完全是两回事。

这要是只是普通网友吐槽几句也就算了，偏偏官方媒体"钧正平"和"浙江宣传"直接点名批评，措辞相当直白，核心意思是说这类妆容有损军人形象，和中国传统审美里对武将的期待完全背道而驰。

两个带着官方属性的账号同时发声，这在娱乐圈不是小事，等于给这个问题盖了个公章。

"粉底液将军"这个外号，就是在那段时间被网友叫开的。

说起来也确实形象，武戏场面一出来，观众关注点不在打戏上，而是在盯着那层底妆会不会因为流汗而脱落。

张凌赫本人的演技问题在那时候也被翻出来讨论，有人觉得他的表演整体比较单薄，气场撑不起武将的分量，加上妆造的拖累，整个角色的说服力大打折扣。

这件事在那段时间虽然有热度，但张凌赫团队一直没有正面回应，事情慢慢冷下去了。

本以为这篇就这么翻过去了，没想到团队选了一个更激进的方式来"回应"——用一个素颜话题来证明艺人的真实颜值。

热搜冲上来了，水分也藏不住了

3月29日，微博上突然出现了一个话题词：#张凌赫素颜顺毛路透#。

这个话题的发酵速度非常快，按正常情况来说，一个艺人的素颜话题要冲上文娱榜并且短时间内阅读量破亿，背后必然有大量真实用户的自发传播。

但这个话题的情况明显不一样——发布内容的账号集中在工作室官方账号和一批娱乐营销号，内容高度雷同，都在强调"真实""没有修图""素颜状态依然能打"这几个关键词。

把这些内容逐条看下来，你会发现这更像是一次统一调度的传播行动，而不是粉丝自发追捧的状态。

话题词本身也选得很精准，"素颜""路透"这两个词在娱乐圈有天然的吸引力，前者对应真实感，后者对应偶然流出的未经加工的状态，组合起来就是在告诉外界：这个人不靠滤镜，颜值经得起考验。

问题是，网友的眼睛很利。

没过多久，就有人开始在评论区提出疑问——这些所谓的"素颜"图片，皮肤质感太过均匀，磨皮痕迹明显，真实素颜该有的细节全都不见了。

肤色暗沉倒是有，黑眼圈也没完全遮住，但整体皮肤的纹理处理得太"干净"，跟普通人拿手机随手拍的素颜完全是两个级别的后期程度。

话题的数据也开始让人觉得奇怪。

转发量和评论量在短时间内暴涨，但点赞数却没有跟上，这个比例关系在正常的传播环境里不太会出现。

随后有人去扒了参与互动的账号，发现其中有相当数量是注册时间极短、没有任何历史内容的账号，典型的刷量操作特征。

评论区变成了屠宰场

这场操作最让外界反感的不是数据造假本身，而是控评手段。

话题下面陆续出现了质疑声音，有人指出图片滤镜问题，有人拿出对比图，有人提出数据异常的疑点。

按照正常的舆论逻辑，这些声音出现之后，如果团队有信心，完全可以用更真实的图片或者视频来回应，把疑虑打消。

但团队选择的方式是删帖和控评。

质疑性的评论开始消失，正面向的内容被顶到前排，整个话题的评论区迅速变成了一个只剩夸奖声音的地方。

这一操作反而彻底暴露了问题——如果素颜照片本身没有问题，为什么要删掉质疑？

删帖这个动作本身就是在承认照片经不起推敲。

删帖的速度很快，但截图的速度更快。

各大社交平台上，被删掉的评论截图开始流传，连带着对比图、数据截图一起扩散出去。

到这个时候，整个话题的走向已经完全失控，从一个主动发起的正面营销，变成了一次被动挨打的公关灾难。

"洗白失败""公关翻车"成了这件事的关键词，嘲讽性内容的传播速度远超原始话题本身的热度。

娱乐圈的围观群众对这类操作已经见怪不怪，但每一次操作失败被扒出来，都还是会引发新一轮的集体嘲弄。

众星时代和它背后的资本网络

张凌赫的所属经纪公司是众星时代，公司老板是徐以若。

单看这个公司的规模，在整个娱乐经纪行业里谈不上顶级，但它背后的资本关系相当复杂。

爱奇艺持有众星时代10%的股份，这个持股关系意味着双方之间存在深度的利益绑定。

《逐玉》这部剧的出品方是浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司，而浙瀚娱乐的股东构成里有爱奇艺和华谊兄弟，此外还有六位明星个人股东：杜淳、李晨、冯绍峰（冯威）、Angelababy（杨颖）、郑恺、陈赫，六人各有持股。

腾讯也介入了这条产业链。

传递娱乐和张量——一家在香港上市的公司以及关联的富力公子——在这个体系里扮演的是资本支持的角色。

把这些股权关系连起来看，会发现张凌赫能够出演《逐玉》这样有资源的项目，背后是一套相互交织的资本逻辑在运作，而不单纯是靠艺人个人的市场竞争力拿到的机会。

这套关系本身没有直接违规的地方，但它确实说明了一件事：当资本深度介入艺人运营之后，艺人的曝光和资源分配背后有一套独立于市场规律之外的逻辑。

流量的高度和实力的高度出现落差，本质上就是这个问题的外化表现。

团队急着用素颜话题来扭转形象，折射出的是一种焦虑——艺人本身的实力还没到能够自我证明的程度，背后的资本又有维护流量价值的迫切需求，两者叠加在一起，就催生了这次操作。

买热搜这件事，到底挤掉了谁

这次翻车事件之所以引发了超出事件本身的讨论，是因为它触到了一个更大的行业问题。

买热搜、刷数据、控评，这三件事在娱乐圈存在已经不是秘密。

平台需要流量，经纪公司需要艺人的商业价值，广告主需要数据背书，整条链条上的每一个环节都有推动虚假数据存在的动机。

真正受伤的是那些靠真实实力在市场上竞争的艺人。

一个演技扎实、口碑稳定的演员，如果没有资本或者团队去购买数据支持，在算法推荐机制主导的平台上，就会面临天然的劣势。

平台的推荐逻辑依赖数据，而数据可以被购买和操纵，这就意味着流量的分配在某种程度上是可以被金钱左右的。

买了热搜的艺人持续占据曝光位置，真正有作品的艺人反而被淹没在信息流里，这种错位不只是对个体艺人不公平，它在长期里会破坏整个行业的人才筛选机制。

观众接收到的信息是被干预过的，他们以为自己在通过市场反馈来判断一个艺人值不值得关注，但这个"市场反馈"本身就已经被注水了。

这次网友集体要求"严查背后大佬"，背后指向的正是对这套机制的反感。

买流量的钱从哪里来，谁在授权这种操作，谁在审核平台上热搜话题的真实性，这些问题被摆在台面上要求回答。

这把火能烧多久，监管在哪里

围观群众的愤怒往往来得快去得也快，娱乐圈的话题迭代速度决定了一件事很难在舆论场里持续太长时间。

张凌赫这件事热度最高的时候也不过是几天，再过一段时间，大概率会被新的话题取代。

但每次这类事件被曝光，都会在观众和从业者中间积累一层新的不信任感。

观众开始习惯性地质疑热搜的真实性，从业者开始知道这套操作可以被识破，平台的公信力在一次次翻车里慢慢被消耗掉。

监管层面对娱乐圈数据造假的关注已经有迹可循。

此前相关部门曾多次就明星数据造假、流量操纵发出过整治信号，平台方也在监管压力下对部分数据造假行为进行了处理。

张凌赫这件事能不能触发新一轮的实质性查处，取决于这件事最终有没有引起足够高层面的关注，以及有没有人愿意把具体证据整理出来提交到有处理能力的部门。

靠舆论压力倒逼改变，本来就是一条不稳定的路。

真正能够从根本上改变这套逻辑的，还是要靠平台的数据真实性审核机制，以及对流量操纵行为设置足够高的违规成本。

艺人本身，才是问题的起点

在所有的资本关系和公关操作之外，有一个最基础的问题值得单独说。

张凌赫这次遭遇的舆论危机，根源其实不在于公关操作失误，而在于艺人本身的市场竞争力还没有达到他被推到的那个位置所需要的高度。

"粉底液将军"的外号能够引发共鸣，是因为观众确实感受到了角色和演员之间的断层。

官方媒体的批评能够得到广泛转发，是因为那种批评说出了很多人看剧时的直观感受。

一个实力和流量高度相称的艺人，遇到这类质疑的时候，可以用作品来回应。

但当实力和流量之间存在明显落差时，团队能做的只有不断用营销来填补这个落差，而营销能够覆盖的空间是有边界的，总有一天会撑不住。

这次素颜话题的翻车，某种程度上是这个规律在具体案例里的一次印证。

团队想要用"真实颜值"来转移视线，把外界对演技和气场的质疑转化为对长相的讨论，但这个策略的前提是照片本身要足够真实，一旦被发现还是在修图，整个逻辑就崩了。

娱乐圈回归"作品为本"，这句话每隔一段时间就会被提起，每次有翻车事件发生之后都会再被强调一遍。

但说归说，真正让这件事发生改变的路径只有一条：当靠作品走红的成本低于靠营销走红的成本，行业的选择才会跟着变。

结语

张凌赫这件事，说小了是一次失败的公关操作，说大了是整个流量经济在具体案例里露出的一角。

买热搜、刷数据、控评，这套东西不是他一家在用，但每一次被扒出来，消耗的都是整个行业的信任基础。

观众的眼睛越来越难糊弄，背后那些资本大佬是不是也该想清楚，这条路到底还能走多远？