在停播100余天后，三只羊网络抖音官方账号“三只羊网络”于昨日晚间悄然复播，成为其自2024年9月风波停播后的首场直播。然而，这场复播却透着几分落寞——大小杨哥本人未现身直播间，主播团队规模大幅缩水，选品仅限于第三方美妆品牌不足10个链接，价格区间59-199元，人气更是惨淡：直播峰值在线观众仅七八百人，与停播前日均165万观看、日销破千万的巅峰数据形成刺眼对比。

主播团队“断崖式”瘦身

三只羊的复播，实为一场“瘦身版”回归。据内部人士透露，大小杨哥虽表示“会复播，时间未定”，但当前活跃主播仅剩老K、乔妹、嘴哥三人，昔日六大弟子仅存一半。其中，大徒弟“红绿灯的黄”（黄婧妍）因2023年YSL直播造型争议停播后，于2025年3月彻底移除三只羊MCN标识；二徒弟“七老板”则转向淘宝直播，抖音账号自2024年9月起再无更新。更早前，三只羊在2024年虚假宣传罚款后，短短3天内解绑了包括六徒弟陈意礼（千万粉丝）在内的27个账号，仅剩卓仕琳、老K等少数主播保留MCN标识。

风波余波：从罚款到口碑崩塌

三只羊的复播，实为一场艰难的“试探”。2024年9月，其因“美诚月饼”产地造假争议、拒绝执行“7天无理由退货”等行为，被合肥市场监管局重罚6894.91万元。此前与辛巴的“大闸蟹骂战”更让品牌陷入舆论漩涡。一位产业人士坦言：“公司试图通过隐藏MCN标识规避风险——主播可自主设置‘不显示所属机构’，但本质是口碑崩塌后的自救。”

出海破局：东南亚站稳，巴西挑战待解

在直播电商本土市场难以为继之际，三只羊已悄然转向海外。据其tiktok事业部透露，2023年出海初期在越南、新加坡、马来西亚试水，通过“切片内容+达人直播+本地仓播”三板斧，已成功打开东南亚市场。目前，新加坡、马来西亚成为授权开放地，允许使用国内主播素材和爆品货盘。但真正的考验在巴西。尽管巴西电商增速快、用户基数大，却面临直播渗透率不足5%、时差大等挑战。三只羊海外负责人李健坦言：“巴西是下一战场，但需解决文化适配与供应链问题。”一位行业观察者指出：“巴西市场对中国商品依赖度高，但直播生态尚未成熟，三只羊需从东南亚经验中复制成功模式。”

复播背后的行业隐喻

三只羊的复播，折射出MCN机构在合规风暴中的生存逻辑。产业时评人张书乐分析：“经历口碑崩塌后，三只羊复播是必然选择，但品牌合作意愿已大幅降低。他们正通过‘小规模试探’（如复播、出海）降低风险——成则续命，败则损失有限。”当下，三只羊的每一步都如履薄冰：直播间人气的微弱回升，远不及昔日辉煌；巴西的出海计划，则成了押上未来的孤注一掷。当“大小杨哥”仍未现身直播间的镜头中，我们看到的不仅是一个团队的挣扎，更是整个直播电商行业在合规与流量间的艰难平衡。