有一个人，叫钟睒睒。截至2020年12月31日，彭博亿万富翁指数显示，他身家778亿美元，超越印信实工业集团董事长穆克什·安巴尼，成为亚洲首富，在全球富豪榜上名列第11位。

有一句广告语叫，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。想必大家都听说过，他就是农夫山泉的广告语。

毫不夸张的说，农夫山泉的成功和这句话有很大的关系。今天就来聊聊农夫山泉和它的创始人钟睒睒的故事。

钟睒睒的第一桶金靠的是代理哇哈哈产品。当年他通过朋友的关系拿下了娃哈哈保健品海南和广西的代理权。

后来他发现，哇哈给海南的价格比广西低很多。于是钟睒睒就把海南的货调到广西去卖。这就是我们常说的串货。但是不久这件事就被哇哈哈老板宗庆后知道了。宗庆后知道很生气，就取消了钟睒睒的代理资格。

此后呢，钟睒睒就萌生了自己做保健品的打算。

后来他看娃哈哈进军了纯净水市场。他也决定进军水市场。他进军水市场的时候，哇哈哈已经是纯净水市场的老大。

如果钟睒睒再做纯净水，肯定干不过老大。于是钟睒睒就去拜访大师。寻求如何对抗纯净水的秘密武器。

和大师交流之后，临走的时候，大师给了钟一个纸条。让钟睒睒回家之后再打开。钟睒睒回家之后，打开纸条，纸条上写的是一句话：我们不生产水，我们只做大自然的搬运工。

钟睒睒看后大喜。这大师是告诉自己要反其道而行之，不要做纯净水了，要做就做天然水。

于是，钟睒睒就把这瓶水起名叫农夫山泉，之后，就在各个平台打广告。然后在广告上做各种对比试验，说天然水的好处。把宗庆后搞得一点脾气都没有。最后毫无悬念，农夫山泉成了水市场的第一品牌，超过了娃哈哈。

后来农夫山泉又推出了很多产品，你比如说茶派，东方树叶。等等。据说这些品产品的广告语都是钟睒睒亲自想出来的。你比如说，茶派的广告语，自成一派，然后请韩国偶像团体代言，深受年轻人的喜欢。

广告在网络平台上投放后，年轻人疯狂购买。

农夫山泉不仅在广告上大量投放，而且在产品包装上也是下了苦功夫。

他有一款高端的玻璃瓶水。这瓶水的包装是五位国际大师历时五年设计出来的。

瓶身上有八种长白山的动植物，而且一瓶水售价是几十块。

但是还是供不应求，因为大家买水都是因为那个瓶子好看。把瓶子买回家收藏。

总结：农夫山泉的成功。可以总结为三个字，就是打广告。

其实水的区别不大，而且技术含量也很低，卖水主要靠广告语，主要靠打广告。

首先农夫山泉的广告语就非常好，好记，易传播。

有了好产品，有了好的广告语之后，剩下的就是疯狂投放广告。

以上就是钟睒睒和农夫山泉的故事。

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