奶茶行业一向最会整活，各种花里胡哨的跨界联名层出不穷。4月23日是世界读书日，乐乐茶联合译林出版社推出了一款鲁迅联名“烟腔乌龙”茶，说是致敬鲁迅。因为多处使用鲁迅肖像并配文“老烟腔、新青年”被网友质疑不尊重鲁迅先生。

译林推鲁迅联名款乐乐茶

据了解，乐乐茶为配合宣发，还印刷了包含鲁迅肖像的小册子、亚巧克力、纸袋等周边。

乐乐茶鲁迅联名款物料

日前，鲁迅的后人——鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞称，已向乐乐茶及译林出版社发动律师函，要求对方立即停止侵权，而乐乐茶在4月28日回应称已经在4月26日下架相关文宣及周边。

乐乐茶鲁迅联名款

如果问及现代年轻人最喜欢的文学家，那鲁迅先生绝对首屈一指。鲁迅作为中国现代文学的奠基人，其犀利文风、针砭时弊力图唤醒国人，曾获得高度评价“鲁迅的方向，就是中华民族新文化的方向”，虽然那个时代渐行渐远，但是鲁迅“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”的精神一直激励着我们奋勇向前。

鲁迅

年轻人喜欢奶茶，新青年爱看鲁迅，本来把这两个联系起来也算是“独具慧眼”，如果能通过此举穿越时空与鲁迅“相遇”，在品味茶饮中体验“鲁迅精神”，那便让广告营销有了文学的现实意义。然而这么好的事情却被他们搞砸了！

首先，未经授权便大肆使用鲁迅肖像制作大量周边，好好的营销活动搞成了违法案例。

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其次，鲁迅名言很多：“青年应当有朝气，敢作为”、“有一分热，发一分光”、“不必等候炬火，我便是唯一的光”、“从来如此，便对吗？”……随手抄一句便是警示格言、振聋发聩。然而乐乐茶偏偏自作聪明地提炼出“老烟腔 新青年”的怪异口号，拿鲁迅先生个人生活习惯做卖点，亏他们想的出来，不知道这算是没文化还是眼界低？

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不过也有人认为，商家行为顶多算是蹭流量，姓名权、肖像权属于人格权，不属于财产权不能继承。《民法典》规定肖像权始于自然人出生，结束于死亡时。令人疑惑的是《民法典》还有一条自相矛盾的规定：“死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私、遗体等受到侵害的，其配偶、子女、父母有权依法请求行为人承担民事责任”。

视频画面

乐乐茶：我蹭的是鲁迅跟你姓周的有什么关系？

对此，你有什么看法呢？