昨天，李佳琦停播，彻底输掉了叫京东的价格战。

李佳琦最低价放量的同款商品，被京东直接骨折价回应，不是一款两款的问题，而是只要放量单品，京东就骨折价跟进。

网友认为李佳琦团队宣传的网络最低价是虚假宣传，一一退货补差价。李佳琦团队一时应付不过来，暂时停播商讨对策。制作方忙得不可开交，双方都慌张地应对。

出色的李佳琦历史上第一次遇到这样的玩法。一直以来，李佳琦都是唯一一个能杀掉别人价格的人。怎么会看到今天的价格被反扑呢？这是因为头部的互联网公司的出手

可以说京东的价格反击战，创造了电商巨头应对头部网红的教科书范例。

这宣告了头部网红直播模式将走下神坛。

李佳琦以300人的团队创造了年营业额650亿的神话。有人将大润发比作李佳琦。大润发拥有近13万名员工，年营收920亿，去年还是亏损的。

如此看来，顶级网红的直播似乎所向披靡，以大润发为代表的大超市的衰落已是必然。而

京东的坚决出击，却直接击溃了领先的网红模式，这对传统超市的生存至关重要，也为领先的电商巨头引路。

论体量，京东是李佳琦10倍都不止。

论流量和收入渠道，京东甚至比李佳琦好十万八千里

从亏损来看，京东可以承受连续几年100亿的亏损，但李佳琦只亏损10亿就不得不放弃，毕竟让私人真金白银的亏损，他没那个格局和实力。

论厂家资源，京东淘宝更是纵横捭阖，商家俯首帖耳，同是头部网红的辛巴却连慕斯床垫都搞不定。

其实京东敢骨折价销售绝对是精英大脑创造的天才思路。可以声东击西，一石三鸟。

首先，京东的低价产品名义上是平台自己出钱，自负盈亏，但现实情况并非如此。懂生意的朋友都明白，厂家最终要承担大笔的价格补贴，但京东的补贴损失并不大。毕竟，损失首先由厂家承担。

其次，在淘宝上，拼多多不惜以京东最低价出售同款产品，让厂家欲哭无泪

厂商必须从多渠道巨额补贴造成的惨痛损失中吸取教训，在与头部网红合作时必须谨慎。至少不会出现疯狂的价格战。

一旦失去正规厂家支持，头部网红将失去价格战的光环，迟早是要退潮的。

这就是京东一战，带给市场的启示。

直播带货不会消失，但我们可能会百花齐放，网红模式可能会结束。

头部网红直播带货模式将巨额财富以极快的速度集中到一小部分人手中，对商业系统的破坏力是前所未有的，对整个商品生产流通链条的破坏是空前的，对整个社会的价值观提出挑战。

京东痛击李佳琦是网商巨头自发性应对。但我认为即使京东不采取行动，淘宝拼多多也会采取行动。

即使电商巨头不行动，监管部门也会采取措施惩罚网红带货.

毕竟这种走红致富的方式是流量垄断，也是对传统电商的挑战。企业雇用数千万员工。就业导致网红面貌丑陋，让年轻人的价值体系产生偏差

直播带货可以存在，但必须百花齐放，网红必须停止，给社会一个有组织、有活力的交易体系，不畸形、不癌变。