文/Dong审核/子扬校对/知秋现象级韩剧在国内市场的流行，带来了韩流文化的不断盛行，国内消费者对于韩国人炸鸡配啤酒的饮食方式更为熟悉的同时，也使得韩国的衣着搭配以及化妆品在中国年轻消费者群体中流行开来。对于学生党们而言，对于韩国

　　文/Dong 审核/子扬 校对/知秋

　　现象级韩剧在国内市场的流行，带来了韩流文化的不断盛行，国内消费者对于韩国人炸鸡配啤酒的饮食方式更为熟悉的同时，也使得韩国的衣着搭配以及化妆品在中国年轻消费者群体中流行开来。

　　对于学生党们而言，对于韩国化妆品品牌“悦诗风吟”应该是相当熟悉。甚至于悦诗风吟曾经被称为“中国年轻人的第一支口红”。

　　在中国关店600家

　　深受中国年轻人的悦诗风吟，在中国市场得到了相当不错的发展。

　　资料显示：2012年悦诗风吟进入中国市场后，扩店的势头相当猛烈。自从2014年开始，悦诗风吟就开启了迅速扩张的模式，平均每年新开店铺100家。2017年，悦诗风吟在中国市场的开店数量一度达到顶峰，超过800家。

　　遗憾的是，自从2019年起，悦诗风吟在中国市场就开始走下坡路。业内资料透露：2019年-2021年，悦诗风吟在中国市场的关店数量分别达到40家、90家、170家。

　　据笔者了解，截至目前，悦诗风吟在中国市场的店铺数量仅剩140多家，相较于巅峰时期的超过600家店铺，关店比例一度高达80%。

　　此外，悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋发布的最新财报显示：悦诗风吟在2020年的销售额为3486韩元，同比下降37%，营业利润更是同比下滑89%，仅剩70亿韩元。

　　韩国化妆品巨头在华大溃败

　　毫无疑问，曾经在中国美妆市场拔得头筹的韩国化妆品巨头悦诗风吟，如今正在经历在华市场的大溃败。

　　业内人士表示，近年来韩流文化的不断退潮，使得部分韩国品牌为了重新赢得市场的青睐，不重新调整发展战略，进行转型升级。

　　此前，韩剧、韩国偶像团体带来的韩流文化在中国市场盛行，韩潮一度得到了年轻消费者的青睐与喜爱。

　　但是，诸如悦诗风吟的韩国品牌之所以能够在过去在中国市场占据一席之地，凭借的是文化摘译以及概念化营销的基础之上，并没有切实依靠产品功效以及技术研发出圈。这就为相关韩国品牌的“爆雷”埋下了导火索。

　　现如今，限韩令的落地导致韩流退却，这部分韩国品牌在国内市场中自然逐渐被消费者们淡忘。

　　只因国货太强大

　　当然，悦诗风吟等韩妆品牌在中国市场跌下神坛，还有一个最重要的原因是主打技术功效的国货品牌不断崛起，蚕食了韩妆品牌的市场份额。

　　近年来，完美日记、花西子等国货品牌凭借着“平价国货”的博鳌前，成功切入中低端化妆品市场，与主打“平价”标签的悦诗风吟市场定位近乎重合。

　　此前，悦诗风吟借助平价的垄断地位以及韩潮文化之风发展迅速，如今国货平价彩妆产品崛起，悦诗风吟的低价优势不再，自然面临一定的生存危机。

　　此外，国货彩妆品牌不仅在营销方面相当出色，且更适合国内消费者的肤质与审美，这一点，悦诗风吟无法比拟。

　　毫无疑问，当越来越多的国内消费者对于国货品牌的认可度变高，花西子、完美日记从悦诗风吟等韩妆品牌手中抢占的市场份额也逐渐变多。如此一来，悦诗风吟在中国市场的溃败也不难理解。

　　写在最后

　　在中国关店600家，市场份额不断被国货品牌所蚕食，目前的悦诗风吟想要在中国市场活下去，当务之急是重新进行品牌定位，找到适合自己的发展方向。