导读： 《尴尬妈妈》在网络平台上免费播出。除了“手机上”、“免费观看”、“正版电影”和“首映”之外，还有哪些关键词？备受关注的春节电影因为众所周知的原因集体上映，大家期待的新年快乐也消失了。等待了这么久的粉丝们有点沮丧。今年春节他们只能呆在家里吗

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《囧妈》网络平台免费播出，关键词除了“手机上”、“免费看”、“正版电影”、“首播”，还有哪些？

万众瞩目的春节档电影，因为众所周知的原因集体下映，大家期待的快快乐乐过大年也销声匿迹。等了这么久的影迷们有点心灰意冷，这个春节难道只能憋在家里了吗？20世纪第三个十年的开端，春节档就这么凉了么？

就在这个节点，徐峥再次创造了历史：春节档大热影片《囧妈》，未登陆院线就上架网络平台。先不评价电影本身的品质，光是这波操作，就赚足了眼球和人情，也在人们心中树立了一个“良心导演”的好形象。

一张“徐峥请全国人民免费看《囧妈》”的海报直戳人心。电影25号凌晨上架，只要你有手机，下载有抖音、今日头条、西瓜视频以及欢喜首映等等APP，都可以免费观看完整影片。

3个多亿的单说免就免：徐峥才是最大赢家，赚了人情，赢了棋局

徐峥辛辛苦苦拍的电影，耗资3个多亿，就这么拿出来让大家免费看了？事情其实并没有这么简单，这是徐峥和《囧妈》片方欢喜传媒以及字节跳动联合打的一手好牌。

徐峥我们都知道，他是这部电影的导演和主演，也是“囧”系列的创始人，从《人在囧途》到他自己导演的《泰囧》、《港囧》，《囧妈》是他自己做导演的第三部，徐峥也是凭借囧系列打开了知名度。欢喜传媒是这部《囧妈》的出品方，字节跳动则是头条系列的主体公司，旗下产品包括今日头条、抖音、西瓜视频等平台。

具体怎么操作的呢？电影上映之前，欢喜传媒就和横店影视签了24亿票房的保底协议，如果这部电影票房达不到24亿，横店影视将独自承担6亿的制作和宣发费用；票房如果超24亿，超出部分的票房收入，欢喜传媒将和横店影视按照65%和35%的比例分成。

春节档的票房体量虽然很大，但是竞争很激烈，卖相好的影片不再少数，《囧妈》票房到底能不能站上24亿呢？其实也不确定。

春节档的票房，受到很多因素的影响，不仅跟影片质量有关，还受到宣发、档期等影响，不确定性很大。星爷的《新喜剧之王》不也扑街了么？如果不管今年春节档的特殊情况，坚持上映的话，票房肯定会更差，这是毋庸置疑的。

所以，徐峥和欢喜传媒就面临一个问题：撤档了这份保底协议怎么办？自动失效吗？但是成本3个多亿的片子已经拍出来了啊，特殊情况什么时候结束？目前还不好说。根据历史估算，到四五月份电影市场才能恢复正常的话，这些累积到一起的作品该何去何从？后续的各大档期肯定是满满当当的，这样一来，票房就更难预测了，各种因素随之而来，欢喜传媒肯定是最头疼的了。

但现在直接联动了字节跳动，把电影的版权以6.3亿的高价卖出，直接把死棋盘活了。

首先，字节跳动花的6.3亿买断《囧妈》，对徐峥和欢喜来说是什么概念？已经相当于是院线票房18亿的片方分账比了。根据欢喜传媒曝光的合同来看，超过6.3亿的收入，欢喜传媒还能赚到钱。所以对于片方而言，本钱已经回来了，甚至还有点小赚。按照眼下这样一个情况，也许这些收入比上院线要赚的更多。

再一点，这个行为很亮眼，给徐峥赚足了流量和眼球，也带来了更大的声誉。就目前这一段时间内而言，提到徐峥，大家心目中必然是一个有担当的导演，而且中国目前就这么一位。

这波操作过后，多少人“欠徐峥一张电影票”？

这年头流行“欠XX一张电影票”，最有名的是星爷，从盗版CD走过来的80后，大都有这么一种情怀。

情怀也是影响票房的重要因素，如果评选“情怀营销”的鼻祖，那一定是周星驰。他为什么能够拍一部《美人鱼》创下30多个亿的票房纪录？《西游》系列也是票房不俗呢？而且还在内地打开了春节档的市场，就是因为星爷本身在内地的声誉，也是因为情怀这剂无往不利的票房神药。

等到疫情结束，《囧妈》如果再拿出来登录一下院线，按照影迷们的“知恩图报”性格，以及“欠你一张电影票”的油头，一定会有很多人买账，可能票房还有意外的惊喜。而且，就算《囧妈》不计划再次登录院线，这对于徐峥而言，也是一次声望的积累。未来徐峥肯定会再拍新的系列，到那个时候，影迷们会不给这个面子吗？

反过来，我们对比下陈思诚导演，在社交平台上更是鼓励大家戴着口罩去看《唐探3》，还说欢笑可以对抗病毒，直接把健康抛于脑后？在格局上，就已经输了一大截。不过也能理解，毕竟预售破了记录，高达2.6亿左右，营销上更是布局完美，从《误杀》到《唐人街探案》网剧，到“唐探宇宙”，再到《唐人街探案3》终于来了，全线联动势头强劲。

声望、情怀这些东西是虚的，资本却是实打实的：徐峥挣来的这波声望还体现在股价上，免费网络首映的消息一出，在港股上市的欢喜传媒当日大涨43%，市值直接增长了20亿港币，可见资本市场对于这一波操作也很认可。

字节跳动为什么要花6.3亿买《囧妈》？

关注《囧妈》，看过《囧妈》的你，肯定经常刷今日头条、抖音吧？那你一定知道，《囧妈》这次宣发很大程度都放在抖音上，双方自然是走的也比较近。

有人就问了，《唐人街探案3》想看人数第一，热度高高在上，为什么字节跳动不去选择呢？热度高，预期票房更高，《唐人街探案3》的市场保底是40个亿，如果字节跳动想买断，就得花费15-20亿左右，根本没有《囧妈》来的划算嘛。6.3亿虽然也不少，但是对于资本百亿级的字节跳动而言，不算什么。问题是：这个6.3亿字节跳动花的值不值？

先不说别的，现在各大自媒体平台最头疼的一件事情，就是进入用户量提升困境。移动互联网已经进入了存量争夺的时代，用户量级每提高一档都难上加难。春节的到来，抢红包自然是必不可少，各大APP纷纷效仿，都希望从这里面抢到更多的流量和用户增量。

字节跳动这波6.3亿拿下《囧妈》，还是免费观影，远比发红包来的更实在啊。大家知道消息后，岂不是要疯狂下载？《囧妈》上映海报上，3个头条系列的平台（抖音、今日头条、西瓜视频），已经在全球免费APP榜单上拿下鳌头。

当其他的APP都在挖空心思联动春晚、发红包的时候，字节跳动直接来这么一波操作，就问你意不意外、惊不惊喜？春晚对于年轻人吸引力有限，发红包也成了每年的例牌鸡肋，群众心里有个算盘：免费看《囧妈》，省下的可是几十块真金白银，更关键的是：当前环境下就这个选择最安全、最合理。所以，字节跳动这招棋真是高招。

这么大动静的一波操作，各位广告爸爸们会错过投放么？答案是并不会。接下来，字节跳动这几款APP肯定会接广告接到手软，再加上《囧妈》给平台带来的这波好感度，用户们自然也对这些广告不会产生抵触。流量加上广告，这小小的6.3亿赚回来，只是时间问题。

除了不亏以外，字节跳动还通过这6.3亿也解决了他旗下系列产品平台的转型问题。短视频中，快手一直是其劲敌，长视频领域就是其转型、挖量空间，但是优酷、爱奇艺、腾讯这三座大山很是强劲，再加上快手顶替了抖音合作了今年的央视春晚，同时在特殊时期快手迅速行动向武汉捐了1亿，声誉可以说是如日中天啊！

现如今，抖音来了一拨免费看《囧妈》的操作，不说多么的优秀，起码是扳回来一城。对于，长视频平台的优酷、爱奇艺、腾讯来说，在他们繁琐的体系下面，无论是字节跳动的策略还是执行力，都是略胜一筹的。从《庆余年》事件，就可以看到这些平台的问题，而且他们都想去做Netflix这样的流媒体，把院线直接搬到平台上，但是受制于中国的影视传统，这个想法一直是无法逾越的。

在这次特殊的情况下，字节跳动却先一步打破了这个局面。就这一点上，字节跳动旗下这些新兴起的平台就比传统的巨头公司更有优势，你说这6.3亿买下《囧妈》值不值？

谁会是中国的Netflix？不看好传统长视频平台

就冲字节跳动这波操作的执行力和魄力，这些臃肿体系的传统巨头都无法企及。对比下来，就算拿掉低效和臃肿体系，优酷、爱奇艺、腾讯也很难成为执剑人。就比如爱奇艺，他虽然播出《唐人街探案》网剧，但是要买下来《唐人街探案3》的可能性还是很小的。

第一，就是我们前面聊到的成本问题，第二就是爱奇艺平台的流量和变现方式的限制，就算买下来了，能做免费吗？效果上，自然上比不了头条系列平台拿下《囧妈》。再说快手，疫情发生后，迅速拿出一个亿捐款武汉，并且开通武汉建设“小汤山医院”的同步直播，字节跳动和快手平台对于用户的把握，可以说是远超其他视频同行。

如果这次事件按照持续到5月来估算，对于影视业将会是很大的打击。但是，对于字节跳动和欢喜传媒来说，大胆预测将会有更多的新用户涌入，让这些平台陪伴自己度过这难熬的几个月，成为真正意义上的中国版Netflix，去推动整个流媒体行业在国内的发展。

话音未落，已经有十几部往年的春节档大热影片在字节跳动旗下的产品上上映，可见，头条系真正把“手机看电影过大年”玩成了。

回顾历史，03年的非典，大家闭门不出，成就了一代神话——淘宝，电商开始兴起。14年，微信支付靠着春节红包超越支付宝，从此改变了互联网支付的格局。而2020年的春节，我们注定要去见证视频平台的发展节点，字节跳动系列平台和快手携手，对决优酷爱奇艺腾讯，对于电影人而言，这必将改写电影在国内的行业布局。随之而来的将是，院线电影和线上电影的时间差可能会极度缩短，带来全新的影视系统格局。

作为电影人或者新事物，徐峥等也必然会遭到一些同行吐槽，甚至骂得更狠。但是一个新型格局的崛起，必然需要改变行业的利益分配规则，对比Netflix不也是得罪了好莱坞才有了现在吗？对于观众而言，其实这也是好事，电影院观影效果确实很好，但对于《囧妈》这种类似的喜剧影片，他本身没有附带很多震撼的视觉效果，在电影院看和家里看，又有多大区别呢？

这种模式一旦成型，必然成为更多小成本电影的天堂，也为观众带来更多高质量的观影选择。当然，不管是徐峥还是欢喜，还是字节跳动和快手，这些都是资本行为的运作，但是不可否认，他们给这个恐慌的春节带来了安慰。

质疑的声音肯定会有，但是当今社会，我们真正需要的是什么呢？真正需要的就是打破已有的桎梏，迎接那些真正有价值的、让人类生活更美好的创新。

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