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（信息源：本文陈述所有内容皆有可靠信息来源赘述在文章结尾）

文丨焦糖瓜子

编辑丨焦糖瓜子

在许多人的脑海中，曾经都有被“遥遥领先”洗脑过，这个词是余承东在介绍华为手机时所说的。

国产的华为和小米手机一直都在努力地打开国外市场，但让人意想不到的是，国产手机品牌在日本市场没有占领一席之地，苹果手机却能占领日本的大半个市场份额。

这到底是怎么回事？今后国产手机发展前景又如何？

苹果手机占榜原因

在很多国人的心中，都会觉得国产机又便宜又实用，而苹果手机又贵，还有很多的毛病，远不及国产机好用。

苹果手机的信号有时候是真的很不好，在同一个地方用同一营业厅的卡，国产机的信号非常好，苹果都可能直接没信号。

而且苹果接收消息延迟十分严重，有时候点开微信都要等上面的小圈圈转好久，才会显示出来新消息，苹果机还不支持APP分身，使用感更是不如国产机。

尽管苹果手机有这么多的不便，但据最新数据显示，苹果机在日本的手机市场，竟然占比53.8%，三星也才位居榜五，市场占比率仅为5.9%。

而其他三个上榜的手机品牌都是日本的本土品牌，夏普、FCNT和京瓷，不过这三个品牌在市场分别占比12.9%、8.1%和7.5%，加起来都没苹果手机的占比份额大。

日本本土机上榜是合理的，毕竟日本人对自己的品牌还是十分信任的，不管是哪个国家的人都会觉得自家品牌要更好些，设计的更加符合人们的需求。

但苹果手机能占比这么大，还真是让人感到吃惊。在市场中占53.8%的份额，就相当于每两个日本人中，就有一个人用苹果手机，造成这种情况的背后，当然是有一部分原因是源自于苹果的营销手段。

苹果进入日本市场的时候，就和日本的一些运营商达成了协议，如果用户的话费足够，就可以享受优惠价买到苹果手机。

在日本，电信运营商可以说是独占龙头，同样和苹果手机也有捆绑合作。只要达到相应的话费标准，就可以1元换购苹果手机，这着实让许多日本人心动。

在日本买一部苹果手机，远远要比买其他手机便宜，甚至不花钱都能得到一部苹果手机。

而我们的国产手机在步入日本市场后，做到的营销手段也只是做广告而已，日本人并不相信广告，还不如直接兑换手机来使用。

苹果手机在全球也是个影响力非常大的品牌，不管是品牌形象还是产品技术等方面，在全球都有很高的知名度，因此这个品牌也受到了日本人的信赖。

苹果手机在日本这么吃香还有一个重要的原因，那就是它的外观设计更加符合日本人的审美。

其实通过观察日本的产品设计和广告，都可以发现，日本人普遍都喜欢简洁而又实用、功能性全面的设计。

苹果手机的设计恰巧也挺符合日本人的审美标准，苹果手机的外观没有其他花里胡哨的东西，就是简约的流线型，加上摄像头，手机颜色也都为单一色。

而且日本人普遍都比较喜欢小巧的物件，所以日本人也更加喜欢苹果手机的 iPhone 11、iPhone 12和第三代iPhone SE等旧款机型。

国产手机进入日本市场的难度

我们国产手机品牌华为和小米在国内市场中占比份额还是很大的，推出5G后的华为，更是让全球其他国家的人进一步认识到了华为品牌。

然而日本人对这点新技术并不感冒，在他们的认知里，还是民族文化更重要，自然大多数也都使用国家所推崇的品牌。

在日本人的心中，觉得手机的性能并不是最重要的，恰巧认为手机也只是个带有地域特征性的代表产物。

日本在电子消费方面有自己独特封闭的体系，大多数本土人更加支持本土文化和本土市场，外来品牌很难打破他们的消费观念，但苹果手机和日本是有商业合作的。

所以他们要么使用本土的国产手机，要么使用和国家营业厅有合作的苹果手机。

要想让日本人更多地使用中国国产手机，首先就要让他们放下对外来品牌的成见，不过这是个难事。

我国国产手机想进一步打开日本市场，还要学会从营销手段上下手，效仿苹果手机在日本的营销策略，学会和电信等这些运营商合作，捆绑消费用户，给客户提供买手机补贴。

在日本的手机市场中，手机品牌的销量并不是通过客户体验感决定的，而是由三大运营商决定，这几个运营商和什么手机品牌有合作，就主推这个品牌的手机。

这些品牌甚至都不用想其他的营销方法和创新手段，只要谈成合作，其余的全靠运营商发力就行。

另外，国内的手机品牌也可以参考苹果手机的外形，将手机外观做得更加简洁。

如今，许多国产手机在设计时总是喜欢将重点放在手机外壳的颜色上，设计出来极光色等颜色的手机，但其实简单的颜色就能够深入人心。

日本是个老龄化严重的国家，有许多老年人都喜欢使用简答易操作的手机，甚至很多人仍然在使用翻盖手机，花里胡哨的东西反而会让他们喜欢不起来。

国产手机的发展前景

虽然我国的国产手机在日本销售份额不高，但是在国际市场上还是有非常好的发展前景。

在整个国际市场上，有市场就会有竞争，苹果不可能永远一家独大，暂时的领先不代表就会一直遥遥领先。

国内的华为、小米、oppo、vivo都存有一定的竞争力，各有千秋。

华为手机自从开始走自主产业链后，发明了5G基带芯片，这是华为自主研发的全球首款商用5G基带芯片，可以大幅度提高网络的下行速率。

华为还自主研发了“鲲鹏”服务器芯片，这种芯片能够提供更加快速且准确的计算服务。

除此之外，华为还自主研发了车机芯片、显示芯片、路由器芯片等等，并且还研发了独特的鸿蒙系统，这就是华为独有的优势。

而小米手机也一直致力于研发系统，在配置和性能上不断地提升、优化，并且在价格上也一直主打一个亲民，只有非常高配置的手机市场价会高点，其他正常机型价格都很便宜。

oppo和vivo这两款手机的核心竞争力，就主要体现在营销手段和市场渠道上。这两个品牌十分会利用明星效应和网络销售的渠道，成为许多学生党的心头爱。

结语

虽然在日本的市场上，国产手机没有进入排名的前五，但在整个国际市场上，国产手机还是非常受欢迎的。

相信国产手机经过创新和不断地优化，在国际上一定会发展得越来越好。

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信息源：

【1】iT之家——《2023Q1 日本手机市场报告：iPhone 占比 53.8%，80% 机型为 64GB / 128GB》

2023-06-23

【2】中关村在线——《日本最新智能手机排名出炉：苹果很稳 夏普居然排第三》2023-11-10

【3】人民网——《“瞄准”年轻人需求 国产手机发力中高端市场》2022-05-19

【4】中国经济网——《国产手机海外“香” 品牌吸引力和影响力不断提高》2022-09-05