在iPhone15发布之前，包括罗永浩在内的网友基本都已经猜到了iPhone15的现状，“如果不出意外，除了需要变了，iPhone15跟iPhone14不会有本质上的区别”。之所以大家会有这样的推断，根本原因就是这些年苹果的产品创新力度确实有些捉襟见肘。

反观国产手机，这两年大家听得最多的词，无疑是“遥遥领先”、“碾压苹果”等，其发布会上也往往会赋予产品一些“卖点”，比如高端电竞、高端摄影等，同时拿自己强项的性能参数对标苹果，吐槽苹果缺乏创新，吃老本。其实这一切都是为了一个目的：更好的销量。

然而结果呢？进入2024年后，各调研机构公布了2023年第四季度和2023年全年的出货情况，看到这一组又一组的数据，国产品牌真的应该告别自嗨了！

先说2023年第四季度的销量，在国内市场，苹果以1501万的成绩稳坐第一名，市场占比高达20%，小米以1180万的成绩跃居第二，华为1146万的成绩排名第三。小米、华为销量几乎持平，但整体与苹果还有不小的差距。

第四季度是一个相对公平的赛季，各家都有自己的新旗舰，但有些网友持以不同的观点，他们认为第四赛季的竞争并不公平，苹果之所以能在2023年第四季度摘得桂冠，主要原因还是因为苹果“耍无赖”，大搞降价促销。桥豆麻袋，我们来看看2023年全年的出货数据！

根据调研机构BCI公布的数据显示， 2023年中国一共卖出了2.7亿部智能手机，苹果以17.1%的成绩跃居第一，其次为vivo、OPPO、荣耀、小米和华为。而纵观全球手机市场，2023年全球手机出货量11亿部，同比下降4%，但苹果却逆势击败了三星，成为2023年出货量最大的手机厂商，市场占比20.1%，同比涨幅3.7%，而第三名、第四名小米、OPPO的市场占比则为12.5%、8.8%，同比涨幅-4.7%、-9.9%。

不管是国内还是全球市场，不管是季度竞争还是年度竞争，小米、OV、华为的销量与苹果均有不小的差距，这一组数据的公布，也揭开了国内手机厂商的遮羞布，销量不见不能怪苹果搞促销，更重要的是，即便吐槽苹果没有创新，自诩自家产品“遥遥领先”、“反超苹果”，市场表现依旧不如苹果。

为什么会出现这种情况呢？

首先，各厂商挤破头的要成为苹果供应链，台积电对苹果这一大客户在代工价格方面频频照顾，富士康、立讯精密跟随苹果赴印建厂诸事不难发现，苹果对供应链的掌控能力是非常逆天的，而多样化的供应链更是赋予了苹果压榨供应链的权利，助长了苹果产品的利润。数据显示，iPhone15的硬件成本约为423美元，合计3094元，iPhone15Pro的制造成本约3800元，但发布售价却是成本的两倍左右，这让苹果有资本在成本与销量中间寻找最佳平衡点。

其次，苹果的IOS系统已经成了“流畅”、“不卡顿”的标签，封闭的IOS系统也不用担心厂商APP底层相互唤醒、莫名其妙下载安装的问题，简单易上手等优势为苹果积累了良好的口碑，也积累了不少的“钉子户”，而这些“钉子户”就是苹果的潜在用户，想要刺激这些钉子户更换新手机，最简单也是苹果屡试不爽的策略，降价营销。

另外， 2020年华为顶着被制裁的压力拿到了全球出货排名第三的市场份额，甚至在国内市场已经占据了半壁江山。但从2021年开始，华为因缺少芯片这一核心供应链逐渐淡出手机排行榜，华为腾出来的高端市场大部分流入苹果腰包。言外之意，华为是苹果成为手机一哥的助力者，直到2023年8月底华为Mate60Pro系列的回归。

最后，行业一直有这样一条潜规则“苹果被骂得越凶，销量越好”，其实这也是苹果的营销策略。不管是吐槽还是测评、营销文案，苹果不会干预媒体及网友对其产品的评价，这就导致苹果在各媒体的流量都很大，这对苹果提振销量存在着一定的关联。

总体来说，苹果在拿下出货第一的成绩，满足了天时地利人和所有的条件，也就是外界环境助力、自身技术优势加持，外加果粉的支持。所以国产厂商在吹嘘的同时，也应多搞点创新，做好技术优化、算法优化，否则“遥遥领先”、“反超苹果”的自嗨，只会让人啼笑皆非。