1，出货量占比分析

2023年度中国市场前五名，皆有不同程度的同比负增长，其中最显眼的就是同比大幅增长的“其他”一项。

通过下图的第四季度出货量数据可以看出，之所以年度“其他”项能够大幅增长，有华为回归的一份功劳。

这很好理解，毕竟在2023年九月份华为的 Mate60 系列几个型号悉数上架，而且由于缺货原因，一直没有集中放量。所以该系列大部分的销量，都集中到了第四季度。

但有趣的是，在华为回归背景下小米跌出了第四季度出货量的前五名。当然事情也不是没有转机，因为还有一份激活量数据（下图所示），可以让小米扬眉吐气。

出货量指的是厂家总体的出货情况，其中包含向渠道压货而未售的机器，而激活量则可以较准确地反映实际销量。但这份数据的统计时间，却是从9月25日开始的（上图打圈处）！

假如从这个时间开始的话，小米在9月21日发布之红米Note13系列作为销量大头，将起到很大作用。毕竟若算上用户下单后在途的时间，基本这个时间点就是激活量高峰期。

所以，若再看2023年全年的激活量数据（上图所示），小米就完全没优势了——和出货量排名一样都是第五名。

反倒是华为，靠着第四季度 Mate60 系列亮眼的表现，在激活量方面紧贴小米，若非没货不够卖数据将会更好。

特别是2023年尾 Nova12 系列发布后，如下图所示华为直接冲到了2024年首周激活量榜首！2024年的精彩，值得期待。