在了解潮牌为什么能够卖这么贵之前，我们首先需要知道什么是潮牌

是什么样的原因，GUCCI，PRADA这样已经逐渐大众化的奢侈品牌我们一般不称为潮牌？

GUCCI七夕情人节限定系列

又是出于怎么样的原因大众喜欢爱把例如supreme， FEAR OF GOD 这些品牌称为潮牌，这些潮牌又为什么能够获得年轻人的喜爱？

supreme满标卫衣

又为什么像lost in echo Matnut 这类品牌我们大家好像更加乐意把它们叫做时尚品牌？

Matnut

任何问题都要从源头说起

我们需要了解潮流的起源，潮流，英文直译Fashion，有着新鲜感，热情的意思，在当时的美国，潮流这个词汇和街头文化有着密不可分的联系，运动的狂热氛围加强了它与潮流的联系。所以潮流也叫做街潮，所以当时的Nike， Adiads 以NB等一系列运动品牌就是当时时尚的代言词。

阿迪达斯赞助VIT战队

时间往前跑，回到了1984年，美国一位被誉为“潮流鼻祖”的冲浪明星Shawn stussy横空出世，他开始在热情的美国西海岸售卖印有自己涂鸦式签名的“限定”T恤，并且效果相当明显，数以千计的衣服瞬间售光，也就是从那一刻起，美国各地就陆续开始出现了“exclusivity”这个限定概念，也就是在特地方位进行特定事务的一种行为。

Shawn stussy

随着时代的发展，当今的潮牌将限定这个玩法延续至今，其不再限定衣物，而是种种的款式都可以限定，把他们针对特定客群所制作的特定的款式做成限量款式或者限地款式，为特定群体所服务的就是潮牌的目标，其本身引以为傲的品牌理念能够带给人们一种“文化”的理念，其实奢饰品也是一样，顾名思义，奢是奢侈，高贵，饰是装饰，品是品质，奢侈，装饰，品质，这三个点结合在一起就是奢饰品，其卖贵的核心还是能够给人带来一种工艺品的理念，而不是简单地高频类的产品，每一件的作品都蕴含着品牌掌舵者、产品设计者乃至成品制作者的心血以及精神，品牌细分客户群体形成私域流量，物以稀为贵，再加上工匠精神的加持，这也是所以奢饰品能卖到这么贵。

off white泼墨油漆箭头2017款

作为潮牌来说，金字招牌还没有形成，文化也还没有经过时间的考核，同时品质也难以做到工匠水平，提升自身影响力的最大方法是吸引粉丝，所以服务人群更多是面向大众。潮牌想要得到大众认可就必须要有自己的style，是有自己品牌的态度以及特色，加上通过营销策略，与其他品牌联名，明星上脚或者最为典型的限量或者限地区发售的方式提高知名度，这些方式中最有效果的又是限量或者限地区发售，先给大家个发售日期，让这些鞋子或服饰在还没有开售就已经被大家所预定，人们对其产生了高昂的兴趣，也就会为其支付高昂的代价。

就像Nike或者AJ的联名往往一开售就卖空，因为对于潮牌来说，越高的知名度意味着它的售价可以越高昂，犯错的空间也就越小，售价也就越贵。

火爆一时的 NIKE x off white

但是归根结底，无论是奢侈品还是时尚潮牌，只有品牌做到消费者们真正想了解的，才是一个品牌的最终过程，它的价格只是一个数字，所以无论是潮牌还是奢饰品，其实本质上并无区别，奢侈品有独自的文化同时潮牌也有，时尚圈是一个轮回，现在的奢侈品在当时刚出世时其实也就是一个潮牌，只不过随着历史的长河他们逐渐地被时代接受，所以他们成为奢饰品，从独立潮牌进入到高端奢侈的路程，其实就是鲤鱼跃龙门后的成功，只有活下来的品牌才有资格在历史上挥洒浓墨，才能够展现在世间。

最后送上我最喜欢的Burberry作为收尾吧

TB 夏季专属标识系列