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曾经全国最火的看片网站,杀回来了

前几天,微博热搜上出现#曾经很火但已经消失的App#词条。

一经出现,很快就霸占了热搜榜一的位置,引起网友们集体回忆。

小雷作为野生吃瓜群众,当时也去逛了一圈,只见评论区底下躺着一大批暴露年龄的软件名字。

快播、虾米音乐、暴风影音、PPS...

他们都在传统互联网时代火过,成为无数网友的装机必备软件。

但在移动互联网浪潮的冲击下,很多软件都被冲到了沙滩边搁浅。

剩下的,要么被内容版权绑住手脚,要么经营策略有问题,连续命的机会都没有。

但也不乏像乐视这种欠债无数,却还在正常运营的公司。

图源:知乎

就在昨天,小雷也看到一个消息,曾经全国最大的看片网站...

啊不是,是全国最大的MV音乐网站,在躺平几年后,居然又复活了。

图源:音悦台

在很多用户的印象中,这平台已经凉了好几年了,期间官网和App也全部无法访问。

现在音悦台突然一个仰卧起坐,告诉网友“你们的皇帝回来啦”。

这波操作把提前上香的网友都整懵了,心想:合着你这几年干嘛去了?

图源:微博

咱们先从它的发展开始聊起。

说起来呢,音悦台已经有十几年历史了,它在2009年开始运营,并建立起门户网站。

当时它的“自我介绍”,属于是简洁之中带点狂:全国最大的高清音乐MV分享平台。

从官网的详细描述,咱们也能看出它的运营方向和策略。

音悦台意识到视频流媒体时代来了,和腾讯网易云烧钱抢音源吃力不讨好,所以就选中了音乐MV的赛道。

不得不说,眼光确实犀利,音悦台前三年的发展顺风顺水,拥有了2000万注册用户。

接着还搞了一系列创新,比如和其他平台和合作,拿到歌手新歌MV首发权。

在2011年,音悦台还推出了全球范围内首个MV数据榜单 -- 音悦V榜。

该说不说,当时这榜单含金量还算高的,排前面的MV基本都质量很高。

图源:搜狗百科

再看看现在的牛马音乐榜单,我想大伙都懂是啥情况。

学猫叫就完事了呗,“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵。”

图源:网络

当然,赛道选得好还只是开头。

以虾米为为例,当时很多搞音乐内容的平台,都是开头发展很好,但后期没版权,把自己搞凉了。

那音悦台的版权,又是什么情况呢?

其实传统互联网时代的音乐平台,版权意识都称不上强。

像是早期的百度音乐,为了扩充自家曲库,到处收集第三方音乐链接,也就是所谓的盗版。

图源:音悦台

音悦台也一样,它主打的就是一手“用户自发上传MV”。

早期音悦台有很多MV,都是从也用户那薅来的。

连官方slogan都是“音乐分享平台”,说白了就纵容用户上传盗版MV,想着自己能利用“避风港”原则逃脱责任。

图源:音悦台

这套玩法,和前阵子被海外版权平台集体起诉的人人视频,有异曲同工之妙。

然而历史已经证明,没有一家平台能真正靠“用户上传”内容,而躲过版权方的重拳出击。

在2014到2015年左右,国内版权意识逐渐提高,文化部和版权方都双双出手整顿盗版。

当时有很多第三方音乐网,被版权方轮番起诉,没过多久就倒了一大批。

图源:行行查研究中心

手起刀落之下,小网站自然难以存活。

即使是把蛋糕做得比较大的音悦台,也在这轮版权风暴中元气大伤。

喏,在2015年,腾讯音乐正式起诉音悦台。

这次音悦台的盗版侵权,涉及了腾讯独家版权的452首英皇MV,被索赔1371元。

图源:中关村在线

索赔金额贵是贵了点,但对于有资本投资的音悦台来说,倒还能承受。

但问题就在于,音悦台盗版可太多了,要是不主动找版权方买MV,人家迟早要告上门。

So,经过这桩官司后,音悦台开始烧钱买版权,每年在MV采购上,都得花两千多万元。

这金额,可是CEO张斗在接受媒体采访时透露出来的,可信度妥妥的。

后续音悦台确实做到了,和各大唱片公司和艺人公司合作。

像是环球、华纳、索尼、杰威尔和英皇等叫得出名的唱片公司,都和音悦台签订了版权协议。

连韩国那边的SM、JYP和YG也没放过。

图源:音悦台

拿下众多MV版权之下,音悦台就开始走上巅峰了。

那个时候视频流媒体处于上升期,韩流娱乐文化也在国内卷起流行,音悦台占尽了天时地利人和。

年轻人们想看MV,第一时间想到的,大概率是去音悦台看。

图源:音悦台

小雷的朋友,也是这么个情况。

当时一些韩国女团和欧美女歌手的MV,多少带点擦边成分,让无数宅男流连忘返。

而音悦台也在运营过程中,摸清楚了韩国流行音乐的赚钱门道。

你看,人家韩国偶像,吃得就是饭圈的钱。

偶像在上面唱跳,粉丝在下面应援,还会着魔似的给自家哥哥充钱。

拿韩国S.M公司的收入来说,它的营业利润在随年增长,2014年的营业利润还达到了634亿韩元。

图源:华谊兄弟研究院

音悦台心想:我把饭圈文化也搞起来,岂不是不用愁营收了?

前面小雷提到的“音悦V榜”,其实已经有了粉丝给偶像打榜的味道。

而在2014年,音悦台乘胜追击,推出了TFBoys组合,大伙都认识吧?

这个由王俊凯、王源和易烊千玺组成男团,在刚出炉就横扫各大音源。

左手右手一个慢动作,也刻进了无数年轻人的DNA里。

讲道理,拿捏了饭圈,音悦台应该能把饭圈经济吃到撑吧。

但从实际情况来看,音悦台对饭圈文化运营并不到位。

像是在2017年举办的“728粉丝节”,音悦台主打的是“向全世界安利你的偶像”。

玩法简单粗暴,只要你打榜充钱,给自家偶像冲到前三,偶像就能获得某个商业地段的“巨幕LCD”广告曝光。

图源:音悦台

本意嘛,还是割饭圈粉丝的韭菜。

但饭圈成分多复杂啊,为了让自家哥哥获得曝光,不同的粉丝群体甚至在吵架。

最后把整个728粉丝节都搞臭了。

外部没整明白就算了,音悦台内部管理也在打架。

根据坤音娱乐的微博声明,坤音旗下一人ONER在音悦台上卖专辑所赚的1000万元,被音悦台CEO张斗私自挪用了...

图源:微博

直到现在,ONER的粉丝们依然记得清清楚楚。

所以,当她们看到音悦台要回来后,没有留一丝情面,微博上能看到她们在高呼“还钱”。

图源:微博

没吃上粉丝经济的音悦台,口碑是一天比一天臭。

后来还遇上了限韩令,让主打KPOP MV的音悦台,彻底失去了核心竞争力。

名利一个都没赚着,还欠着娱乐公司一堆钱。

这就很让小雷纳闷,音悦台现在回来,还能干点啥?

音乐版权集中在TME和网易云手上,即使要买,也得烧钱无数。

搞音乐MV吧,现在早就过了那个全民看MV的时代。

而且很多歌手也不喜欢做MV了,人家在抖音发个单曲,投一下抖+,那爆火的概率不比发MV高多了?

小雷只能说,这波“复活”能赚点情怀,但大概率没法回到巅峰。

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