欧界报道：

现代社会中，几乎无论什么国家，新人结婚都会购买“钻戒”。在大多数人尤其是新娘的心中，钻戒代表着纯洁忠贞的爱情，是一对新人喜结良缘的美好见证。作为“钻戒”中的爆款，DR凭借其“男士一生仅能定制一枚”的购买规则在近些年来可谓是所向披靡，牢牢俘获了一大批女孩子的芳心，成为了新人们寻求浪漫、诠释真爱的最佳选择。但是就在昨天，DR却因为成本问题冲上了热搜。起因就是DR售价1.5万元的钻戒被曝出成本仅为4000元，可以说毛利率已经超过了70%，而且据悉，相同色泽、相同克数的情况下，DR钻戒却比其他品牌售价都高近千元。此消息一经传出，就惹来网友热议，很多网友直呼：“这不是智商税是什么！”“一生割一次，一次赚一万。”“纯属拿一生只能定制一次来道德绑架了。”

面对大量的争议，官方火速回应称：DR希望能够以独特的购买模式来为所有恋人提供美好的见证，因而与竞品有较大的差别，所以存在一定的品牌溢价。但很多网友对此回应并不买帐，这种令人感动的婚恋的美好被DR刻意放大，以此来达到营销的目的，有一定的诱导消费者的成分。网友的指责并无道理，因为早在“成本事件”之前，DR就曾被曝出过“男士一生只能定制一枚”的记录实际上花800元就能消除，此外还出现过多起男艺人被盗用身份信息购买DR戒指的丑闻。但是在实际售卖中，门店和官方都宣称记录不可删除，很多消费者即使后来婚姻破裂，都仍被告知不可以重新购买，这两个问题这样矛盾在DR却是真实存在，不得不说DR在这方面存在明显的霸王条款。

虽然钻戒属于奢侈品，存在品牌溢价是肯定的，而且对大部分普通人而言，钻戒代表着恋人们对爱情和婚姻美好的向往，有着十分唯美的寓意。但是同时人们也知道，“一生一世一双人”虽然无限美好，但却不是任何人都能够拥有的，即使再珍贵的钻石也无法保证爱情的永恒，拿“男士一生仅能定制一枚”来进行营销，无非就是资本家为向往爱情的人们编造的一个虚幻的美梦，以最终达到牟取暴利的目的罢了。

但是话又说回来，毕竟每个人的消费观念都不尽相同，只要自己觉得值得自然也就没什么要指责的了，任何品牌都不可避免的存在品牌溢价，大家只要按照自己的需求和预算购买，能够满足自己就可以了。