随着首个针对家居行业的国家级政策指导文件出台，国内家居市场迎来机遇窗口期，巨头开始加注抓机会

11月6日，在宜家新品发布会上，宜家中国总裁兼首席可持续发展官Pontus Erntell接受了媒体访谈。谈及对未来展望，Pontus Erntell表示，2023财年英格卡集团（注：世界500强企业，全球知名家具商瑞典宜家集团母公司）计划在中国大陆市场投资53亿人民币，宜家中国也将会紧锣密鼓地开展数字化投入以及新商场建设的计划，其中合肥宜家家居项目将于12月正式开业。

在俄乌冲突、供应链受阻、通货膨胀加剧以及新冠疫情持续影响下，宜家的全球扩张战略看似令人费解，但仍师出有名。十月中旬，宜家中国2022财年业绩情况出炉，在截至8月份的过去12个月中，宜家全球所有门店和网上销售额增长了6.5%，门店客流量也同比增长了6%，达8.22亿人。宜家中国逆势上扬的发展态势，无疑为其锚定产业高地、扩大版图部署获增了信心。

▲ 图源：企业供图

作为中国国际进口博览会的“五届元老”，宜家此次参展以新财年发布的全新本土化品牌定位“家 因你而生”为主题，展出了一系列涵盖生活多个场景的家居产品与解决方案，同步呈现中国、亚洲乃至全球市场层面的产品首秀。

其中，FÖSSTA弗斯达系列融合了中国农历兔年与中国传统水墨画的梅花图案等元素，希望将传春报喜、吉祥平安的美好愿望传递给消费者；全球首发的BRUKSVARA布瓦拉系列作为宜家创新性产品开发的一次实践，其创新链路覆盖产品、体验、供应链和数字化等多个环节。

▲ 图源：企业供图

对此，宜家相关负责人表示：“在生活步入新常态的今天，宜家观察到，包括中国消费者在内的全球消费者更加重视家的意义，他们希望用有限的投入获取超乎期待的家居体验。BRUKSVARA布瓦拉系列也由此应运而生。”

除此之外，宜家也在现场展出了一系列以回收材料制作、拥有节约资源功能或增强消费者环保意识的家居产品和空间解决方案，涉及品牌旗下4000多种可持续性突出的产品缩影，积极参与中国“双碳”目标进程。以下是本次发布会访谈摘录，略有删节。

▲ 图源：企业供图

问：如何评价宜家在中国市场的表现？

Pontus Erntell：中国是我们不断深耕的极具战略意义的市场，在过去几年间，我们在本土化转型上有两个非常重要的里程碑，一个是刚刚圆满收官的“未来+”战略，使得我们能够在渠道拓展、数字化体验以及居家生活专家服务上跨越一个新的里程碑。另一个是我们发布了全新的本土化品牌定位，可以更好地面向中国市场，与中国共创。

问：近年来，宜家发现中国消费者的需求发生哪些变化？宜家对此做了哪些战略调整？

Pontus Erntell：我们综观全球市场，发现有几大非常重要的居家趋势。第一大趋势是，消费者对家居生活的期待正在从过去的功能需求转变为情感需求。第二，受后疫情时代居家办公、隔离等情况的影响，“家”的概念包含了更多元的角色，融合了更多场景，宜家要更好地满足消费者工作、生活、锻炼等居家诉求。第三，消费者在后疫情时代对物超所值有更大的期待，产品设计与功能性都要日益精进。

问：您觉得进博会对于宜家在华业务推广具有哪些实际意义？

Pontus Erntell：进博会对于宜家中国来说是一个极为重要的平台。首先，通过进博会我们可以结交更多企业界朋友，为我们以后的发展积累合作机会；第二，宜家可以通过进博会更好地实现各个区域覆盖。第三，通过进博会这一平台，我们也可以与更多政府部门进行横向沟通，促成更多政企合作。最重要一点是，我觉得在进博会这个舞台上，我们可以展示出宜家在创新和设计上的强大能力。

问：今年宜家在参展主题设计方面还有展品遴选方面有哪些特色？

Pontus Erntell：第一个亮点是全球首秀BRUKSVARA布瓦拉系列，它是一款兼具高性价比与美观性的卧室系列。二是我们在亚洲首秀新年主题的FÖSSTA弗斯达系列。第三是我们在中国市场首秀的电动科技布沙发RULLERUM 鲁勒鲁姆及ULVSBODA乌斯博达。除此之外，BLÅVINGAD布洛凡格系列则是以回收塑料进行生产的海洋系列，也是我们今年进博会上一个重要的亮点。

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