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1、错过双11的直播，罗西不想错过双112月10日，天猫直播预热期间，罗西在Viya直播间抢到一件阿迪达斯短袖修身t恤，标价300多元，在直播间便宜不少。Rosie犹豫了一会儿，合适的颜色和尺寸都卖完了。

2、同样的产品正在ViyaAdidas的直播工作室推出。

3、如果罗西当天也关注了阿迪达斯品牌的直播工作室，她一定会发现同样的t恤，同样的价格。罗西甚至不用去抓。她有更多的时间来做决定。

4、今年，维娅和李佳琪可谓是流量霸主。懒熊体育在双11做过统计。李佳琪11月10日晚至双11凌晨的6小时直播，观看量已达36809万，对比头部运动品牌:阿迪达斯11小时1248万，李宁16小时588万，安踏13小时409万，斯凯12小时297万，斐乐16小时20小时。

5、李佳琪的影响力甚至渗透到了二级市场(延伸阅读:二级市场路上的李佳琪)，阿迪和斯凯在自己直播的基础上邀请维娅带货。但撑起 *** 直播半壁江山的，是品牌商家的直播。 *** 直播运营负责人赵圆瑗表示，目前 *** 90%以上的直播仍然来自商家的自播，达人直播只是其中的助力。

6、新零售背景下，寻求零售效率的提升是品牌的共识。从品牌的角度来说，虽然流量是很重要的需求，但低价爆款毕竟不是长久之计。 *** 内容电商事业部总经理宣德在最近的一次公开分享中提到，(未来)直播不再是KOL投放渠道，而是商家店铺能力升级的必然选择。

7、"其实直播是符合新零售场景的。通过场的改造，人和商品之间的信息传递发生了变化。直播提供了屏幕内外一对一的交流平台和可视化手段，兼顾了线 *** 验(直观、与消费者一对一交流)和线上交易(快捷方便)的优势。

8、再者，电商直播其实是打通线上线下，提高零售效率的重要媒介。天猫户外运动内容生态运营负责人楚强在接受懒熊体育采访时表示，电商直播的运营逻辑其实就是线下直营店的逻辑，设置了很多新的消费场景，注重消费者体验。以李宁为例。

9、从双11预热开始，李宁几乎每天都要直播十几个小时。除了在特定时间段举办低价爆款、优惠券促销等活动，更多的时间是主播与消费者沟通、介绍产品、在线答疑、试穿等.并充当导购+模特。直播间也在变身视频库。

10、消费者在天猫旗舰店看到一款产品，就可以点击视频直播介绍。还有很多品牌直播营销联动。比如12月20日，斐乐直播世界公民时装秀，主播邀请肖恩肖、、尤宁等娱乐明星在直播间与消费者互动。

11、发布的新款也可以直接在直播间下单抢购。斐乐的直播在直播间创下了867万的更高观看量，而双11之后，斐乐的日均观看量基本在7万到8万左右。斐乐直播音量。

12、其实运动品牌直播间成立之初，并不是你情我愿的事情。品牌方有很多顾虑，包括投入产出比、私有领域流量削减、增量市场扩张效应等。但还是有很多运动品牌愿意尝试新玩法。

13、双11超过80%的户外运动品牌都开设了品牌直播间，其中不乏国际和头部品牌。双12和年货节的直播热度也相当高，很多运动品牌的直播时长和频率都延续了双11预热期间的水准。在对 *** 直播未来的愿景中，宣德提出店铺就是直播间，直播间就是店铺将是 *** 的主流模式。

14、天猫运动户外品牌也提出了直播旗舰店的概念。未来将以品牌直播间为标杆，辐射带动更多C店的发展。 *** 直播，毕竟曾经是C店的天下。

15、现在，搜索特定品牌，仍然可以找到很多C店。除了播出机构，2020年电商直播一定会吸引更多服务商加入。未来，直播间的技术将全面升级，增加虚拟现实、增强现实等功能。

16、楚伟说。然而，通过屏幕与消费者互动并不是在线特权。目前，一些品牌也在布局线下智慧门店，为消费者带来视觉和互动体验。

17、例如，安踏于2018年11月6日建成中国第三家智慧门店。传统门店显眼的收银台进行了精简，增加了云货架、压力棒互动屏等功能。当消费者拿起鞋墙上的一款鞋产品时，该产品的相关信息和功能就会投射到显示屏上，从而有效地提高地板效果。

18、云货架可以让消费者选择商店里没有的商品，直接送货上门。未来智慧门店也会在原有基础上崛起，产生很多新玩法。阿里也在积极探索创建新的线下门店。

19、穿越屏幕去拉拢另一边的消费者，逐渐成为运动品牌的标配。不难想象，未来的零售可能不再分线上线下，而是形成一个闭环。目前最基本最直观的案例就在我们身边——麦当劳。

20、消费者既可以坐在家里点外卖，也可以去店里通过机器点餐，还可以手机点餐后在大厅等餐，这完全取决于消费者自己的意愿。在用餐高峰期，消费者只需要拿出原来一半的等待时间，门店的运营效率得到了极大的提升。试想一下，未来消费者可以在直播间享受导购的待遇，在店内享受快速信息查询的便利，扫码支付无需排队，通过App下单然后在店内提货，如果不满意可以直接退货...线上直播间的搭建和线下智慧门店的落地有一个共同的意义，即使品牌零售最终还是回归到商业价值的根基，即围绕消费者的需求，用数据价值帮助品牌更好的洞察客户，转化数据，提升效率。

21、电子商务的兴起可能会再次打破目前的零售格局。

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